国内杀毒软件市场发展轨迹

上世纪90年代末开始，国内杀毒软件市场处于付费时代，瑞星、金山、江民是市场的控制者，“洋杀毒”不温不火

2006-2007年，随着卡巴斯基依靠与360的捆绑和免费试用策略，市场份额蹿升到国内第二，“洋杀毒”迎来最好拓展期

2008年，国内杀毒软件市场进入免费时代，腾讯、百度等也借势入局，坚持收费的“洋杀毒”份额急剧下降

华西都市报:继中央采购禁用微软Windows8、央视警告iPhone定位功能泄密后，近日有消息称，政府部门已将赛门铁克等国外安全软件从采购名单中剔除，中国信息安全已经上升到国家层面。

继中央采购禁用微软Windows8、央视警告iPhone定位功能泄密后，政府又出一记信息安全升级重拳。

2014年8月3日，《人民日报》Twitter发帖称：“中国政府采购部门已将赛门铁克和卡巴斯基从安全软件供应商的名单中剔除。”随后表示“政府办公室批准使用的五个杀毒软件品牌为：奇虎360、启明星辰、北京江民、冠群金辰和瑞星。”这是政府第一次采用清一色国产品牌的杀毒软件。

记者查询发现，该消息的来源是，7月31日中央政府采购网发布了《2014年信息类产品协议供货软件采购项目（总第二十一期）中标公告》，五家国内厂商中标，其中360中标一款产品，冠群星辰5款，江民4款，瑞星5款，金山4款。

死守固有模式导致长时间水土不服，再加上我国对信息安全的重视，海外杀毒软件在华将面临着被“扫地出门”的命运。国内安全软件厂商则将收获利好，分析人士表示，A股市场上，卫士通、启明星辰、立思辰等7股有望受益。

卡巴斯基：“仅中央国家机构禁用”

虽然同时被列入采购黑名单，但对于卡巴斯基及赛门铁克的影响不尽相同。前者主要专攻个人市场，后者则长于企业市场。

卡巴斯基就此事件对记者表示，“目前并没有任何证据表明卡巴斯基产品被政府禁用。现阶段中央采购网暂时取消了所有国外安全供应商资质，只保留了国产安全供应商。但此变化只涉及中央政府采购预算范围内的中央国家机构，地方政府和国家企事业单位等并不在此规定范围之内。”卡巴斯基媒介负责人王蕊则强调，此举对公司民用市场是否有影响尚不得知。

同时，卡巴斯基还强调其一直与相关政府部门保持良好的沟通协作，在各项重大病毒疫情防治和保卫项目中作出了重要贡献，“目前正在积极跟有关部门进行沟通，希望可以早日重新成为央采网站供应商。”

国内市场：“洋杀毒”一直不温不火

杀毒软件市场，国内外明显有别。国际市场上，杀毒软件品牌可以分为三大阵营，Symantec（赛门铁克）、Mcafee、Trend、Sophos、熊猫等以上亿美元的年销售额而属于第一阵营，其中Symantec超过10亿美元；卡巴斯基（kaspersky）、安博士、NOD32等则以年销售额数千万美元并且在国际市场具有重大影响而进入第二阵营；其余如瑞星、江民、金山等以年销售额略超千万美元、国际市场影响较小而属于第三阵营。

但在中国市场，上述国际巨头很难挤进前五名。据2013年赛迪顾问研究报告，万台终端以上大企业中，37%选择了360，赛门铁克以19%紧随其后，卡巴斯基的市场占比更是不足10%。

事实上，赛门特克、McAfee早在1998年就进入中国市场，但在杀毒软件的付费时代，瑞星、金山、江民是国内市场的控制者，“洋杀毒”一直不温不火。

转机出现在2006-2007年，典型代表即是卡巴斯基，依靠与360安全卫士的捆绑和免费试用策略，俄罗斯杀毒巨头初尝胜利的滋味。2007年在艾瑞咨询的一份报告中，卡巴斯基在国内杀毒软件市场的份额蹿升到第二，仅次于瑞星。赛门铁克和McAfee也在当时获得了空前关注，“洋杀毒”品牌迎来最好的用户拓展期，一批代理商或其他合作伙伴争相递出橄榄枝。

但随着2008年360祭出免费大旗，中国杀毒软件市场进入免费时代。金山、瑞星等国产软件相继免费，腾讯、百度等更多互联网巨头借势入局，“洋杀毒”被打了个猝不及防。2012年，免费竞争让卡巴斯基在中国市场的份额下降了75%之多。当时的一则媒体报道称，“目前，卡巴斯基在中国的PC用户总数为2000多万，而最高时这个数字曾达到1.8亿。”政策影响

国内安全软件市场重排座次

此次卡巴斯基与赛门铁克上政府采购黑名单，对国内安全软件提供商来说，无疑是一个好消息。此举也将对目前国内安全软件市场的格局产生重大影响。

金山安全副总裁张旭东在接受记者采访时称，“个人市场要求接入互联网，靠定时补丁，查杀病毒形式保护，但另一方面，它总会利用互联网叠加很多应用，对于企业级安全不是很有利；而政府市场一般是企业内网的集团化管控，要求安全软件越少用越好，利用黑名单形式进行安全防范部署，它不只是一个杀毒软件，还是一套一体化安全解决方案。”

360企业安全负责人持同样观点，“安全和高精尖技术向来是有国家属性的。因为这些技术不但关系着企业安全，与国家安全也息息相关。在世界范围内，各国对其它国家在安全问题上都是区别对待的。”他认为，“国外安全厂商历史悠久，经验丰富，产品和方案都更成熟，但这些公司的核心技术和核心团队不会放在中国，一方面无法快速响应国内的安全威胁变化；另一方面，政府无法对其源代码进行完整的安全审计。”

猎豹移动安全专家李铁军补充说，“政府市场要求的是‘自主可控’，并不是说国内厂商就没有安全漏洞。这与前段时间政府禁用Win8类似，安全软件在系统底部权限很大，若出现信息泄露，危险程度不亚于操作系统。”

其它两家入选的国产厂商江民、冠群金辰均不在政府市场前十名单之列，此次入选中央机构采购名单除了实际销售额提升，其带来的“背书”效应将有望提升其在该行业中的地位。而另外两家没有遭遇“禁用”传言的国外厂商McMfee及趋势（Trend）在政府市场份额分别为20%及10%，这两家国外厂商受到的冲击反而更大。反思

“洋杀毒”为何败走麦城？没有支撑免费的商业模式

眼下，中国的安全杀毒市场竞逐的重点在于移动业务，在易观、艾瑞等第三方调研机构做出的手机安全市场分析报告中，市场掌控者依然是360、腾讯、百度、金山等互联网巨头级玩家，瑞星、江民等老牌专业杀毒企业甚至已经跌出榜单之外，更遑论“洋杀毒”。

而以市场分类，大众消费市场主导行业竞争，政府和企业市场是相对小众市场，且容易受到大众消费市场影响。而作为“洋杀毒”最后的避风港，政府和企业市场本就面临360、瑞星等国产厂商的侵蚀，此次“洋杀毒”又受到政策因素挤压。

易观国际分析师王健认为，马太效应在安全杀毒市场愈演愈烈，即便政府和企业安全市场未来拥有更大商业空间，但目前弱势的“洋杀毒”很可能等不到爆发的那一天。“逆袭的可能性不乐观，目前看不到明朗的路子。”

“刨除政策因素，‘洋杀毒’失败原因主要在于中国市场的复杂性和免费基调与其付费逻辑存在本质矛盾，‘洋杀毒’没有支撑免费的互联网商业模式，即便现在转向，短期内也很难建立。”王健指出，当技术和业务能力上与国内厂商相差无几的时候，市场策略变得尤为重要，但“洋杀软”对此捉襟见肘。新闻背景

杜绝信息安全隐患政府采购“国产化”

事实上，自去年“棱镜门”以来，信息安全问题便已上升到国家层面的高度，而近期各层面出现的不同风险也引起全社会的极大重视。

去年“棱镜门”曝出美国国家安全局通过思科路由器监控中国网络和电脑，而思科参与了中国几乎所有大型网络项目的建设。自那以后，我国开始对信息安全隐患愈发重视。尤其在科技领域，中国政府已对包括思科、IBM、高通、微软在内的美国企业采取了相应措施，即我国在网络建设的设备采购中，鼓励优先采购华为等本土设备。前不久，在微软结束对Windows XP的支持后，为确保计算机安全，中央政府下令禁止使用微软的Windows 8操作系统。

今年7月初有媒体报道，公安部下发通知，要求各级公安机关今后禁止采购赛门铁克的“数据防泄漏”产品，并尽快用国产软件予以更换，原因是该产品存在窃密后门和高危安全漏洞。

近期苹果公司也首次承认，公司员工可以通过一项此前并未公开的技术来提取iPhone中短信、通讯录和照片等个人数据。这意味着大约6亿部苹果设备上，都可能出现信息泄露。

工信部中国电子信息产业发展研究院信息安全研究所所长刘权表示，自华为等在美遭受安全调查到“棱镜门”，给我国带来了新的信息安全思考。我国在加强自主IT生态系统培养的同时，在一些重要领域必须实现国产化替代，以免留下安全隐患。

据《南方都市报》《北京商报》《证券日报》