一部电视剧，一周播一集，一边拍一边播，根据收视反馈随时调整电视剧的风格、集数、情节走向。这种在欧美国家盛行多年的周播剧模式，终于在中国有了试水。正在湖南卫视热播的《不一样的美男子》，成为第一部真正意义上的国产周播剧。而编剧于正也透露，刚开机的《美人制造》也将走“边拍边播”的路线，接档《不一样的美男子》在9月播出。

湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉告诉中国青年报记者，因为“边拍边播”，所以“从导演、演员、制作，到播出、宣传、营销，电视剧的所有方面都会根据收视效果和观众反馈，每周调整”。

姚嘉说：“在拍摄《不一样的美男子》期间，根据时下热点，加入了《爸爸去哪儿2》中孩子的参演，还穿插了另一部热播剧《古剑奇谭》的桥段。这些随时改动的不确定因素，对导演和摄制组提出了更高的要求。”

该剧播出后，虽然因为情节似曾相似，而被观众质疑抄袭《来自星星的你》、《流星雨》等“前辈”，但开播三周以来，收视率均在1个点以上，即每100台电视机就有1台在收看该节目。

周播剧时代真的驾到了吗？

其实，早在2011年11月，湖南卫视就开辟了国内首个“周播剧场”。此后，《轩辕剑之天之痕》、《新白发魔女传》、《追鱼传奇》等电视剧，纷纷打着“周播剧”的旗号搅乱了日播剧的一池春水。不过，这些电视剧在播出前就已完成了全部拍摄制作，只是在时间上实现周播。

有媒体报道称，“一剧两星”政策的出台，使很多电视剧制作公司压缩了制作成本，给周播剧带来市场需求，因为“日播剧可能一集需要投资成本180万元，那周播剧一集最多成本投资60万元就可以拍摄”。

姚嘉称这是一种误读：“湖南卫视的周播剧场，采用纯自制方式，从演员成本控制、营销植入、版权销售等各方面，都有效地控制和摊薄了成本。所以，周播剧的成本并不低，更不会影响剧集品质。”她介绍，目前，湖南卫视的周播剧都采取自制或定制的模式，先在自家平台经过第一轮播出。内容曝光后，再面向其他电视台进行二轮销售，二轮播出时就转为日播。

周播剧驾到，观众买不买账？

25岁的阿文是一个韩剧爱好者，她说：“一旦一部电视剧有我喜欢的‘欧巴’（记者注：韩语‘哥哥’的音译），无论一周播几集，我都会死忠地追下去。”28岁的小苏，只有在陪老婆时才会看电视剧。他直言：“天天播都接不上，何况一周一集。”

30岁的媒体从业人员李阳喜欢看美剧，每周必看最新更新的《权力的游戏》。他说：“周播的形式没有问题，只要作品好，剧情节奏合适，就能吸引人看下去。”

姚嘉说：“周播剧更多偏向于年轻观众。他们的学习、工作压力较大，相对于日播剧需要每天守在电视机前长时间收看，他们更能接受每周一集，从高品质的周播剧中得到满足。”

清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任尹鸿在接受中国青年报记者采访时说，周播剧有两种模式，一种是全部制作完成后再播出，另一种是边拍边播，“前者追求精致，后者注重观众反馈”。“但无论哪一种，都很难在中国成为主流。中国电视剧的江湖，还是日播剧的天下”。

周播剧之所以能在美国盛行，最大原因就是电视剧在美国是稀缺产品。“供给量每年只有三四千集，其中还有相当一部分不在‘三大电视网’（记者注：指美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS））和Fox（福克斯广播公司）播出。电视剧之间形不成竞争关系，观众的忠诚度也就比较高。”尹鸿说，“而在中国，每年播一万三四千集电视剧。现在‘一剧双星’，意味着我们每天能同时看到30部以上的电视剧。选择那么多，周播剧怎么赢？”

关于湖南卫视对周播剧的尝试，尹鸿说：“湖南卫视有一个优势——观众比较年轻，对电视的依赖度没有那么高。周播剧可以打一个差异性，争取随意性比较强的观众。”尹鸿认为，周播剧在互联网上的胜算更大一些，像《万万没想到》等一些边拍边播、定期更新的剧集，已经形成常态，并拥有为数不少的固定观众。

据媒体报道，视频网站优酷土豆集团已于今年6月推出了“周播自制剧场”，公布了多达17部的周播剧名单，涵盖青春偶像、古装玄幻、悬疑推理等各类题材。