茅台17家经销商被重罚？李保芳上任后烧起“第一把火”？

核心提示：在开出这张重额罚单的前一天，茅台集团才经历了重大人事变动，李保芳接棒任董事长。对此，业内人士认为，这是李保芳“铁腕”风格的延续，也释放了对酱香酒重视的信号。

5月7日晚，茅台酱香酒公司发布处罚通告，来自北京、江苏、浙江、上海、河南、北京、天津等区域的17家经销商违约被重罚，主要涉及茅台迎宾酒、茅台王子酒及其酱香经典系列产品。

而在开出这张重额罚单的前一天，茅台集团才经历了重大人事变动，李保芳接棒任董事长。对此，业内人士认为，这是李保芳“铁腕”风格的延续，也释放了对酱香酒重视的信号。

换帅：“铁腕”李保芳接棒任董事长

5月7日凌晨，茅台传出换帅的消息，此前茅台集团的党委书记、总经理李保芳将接棒袁仁国，出任茅台集团董事长一职。

有媒体报道称，5月6日下午4点左右，茅台集团紧急下发会议通知要求相关负责人赶回总部参加会议，会议结束已是晚上11点。对于人事变动，茅台回应，具体细节将以公司官网上公布的官方文件为准。

比起公司层面的谨慎，62岁的袁仁国显得更为坦诚，他对媒体证实，“年龄到了”是他从茅台集团退休的原因。据了解，袁仁国曾历任茅台酒厂车间主任、副厂长、副总经理、总经理等职，2011年10月担任茅台集团董事长，在茅台已工作多年。

李保芳则是在2015年8月，从贵州省经信委原党组书记、主任的位置上“空降”出任茅台集团党委书记、总经理职务。在李保芳任职茅台的两年多时间里，一直被外界以“铁腕”评价，不仅在各大会议上对经销商放下“狠话”，也曾实打实的开出数张罚单。

数据显示，李保芳“空降茅台”后，茅台集团销售收入由2015年的419亿元增长至2017年的764亿元，增长了82.33%；实现利润总额由约227亿元增长至403亿元，增长了77.53%。

处罚：新官上任的第一把火？

“换帅”后第二天，茅台酱香酒公司就发布了关于对违约经销商的通报，通报中，共有来自浙江、江苏、上海、北京、四川、天津和河南等地的17家经销商因违约被处罚。

具体而言，多家经销商被减扣2018年茅台王子酒30%的份额。沈阳、上海两家经销商除了被减额、罚款外，还被要求终止业务办理，责令整改。值得注意的是，除了经销商以外，这十多名省区经理被“连坐”，受到扣减1000元到2000元绩效的处罚。

针对这则消息，成都商报记者致电了四川国酒茅台销售公司，负责人告诉记者，“都出了红头文件，确实有这件事”，但由于与酱香酒营销有限公司处于不同的分公司，不清楚扣罚原因等具体情况。

此次处罚违约经销商的面较宽，有业内人士认为这算得上是茅台“新官上任烧起的第一把火”。但也有人认为，这是李保芳“铁腕”风格的延续，仍是一次较为常规的处罚。

2017年茅台的处罚力度被视为历年之最，茅台取缔1家供应商资格，停止2家供应商合作，扣减3家供应商计划，扣除4家供应商保证金，约谈并通报13家供应商，对22家供应商下发整改通知。

进入2018年，成都商报记者梳理发现，这次扣罚也已经是茅台开出的第四张罚单。

》》新闻链接：2018年茅台公开处罚经销商情况

2月5日，茅台开出了2018年首张罚单。以哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约原因，处罚遵义、上海、长沙、广州、南京等地的10家经销商，严重者直接被取消续签年度合同。

4月4日，因存在日常管理不到位，基础管理差等原因，国酒茅台营销有限公司对24家经销商单位下发了对违约经销商的惩罚通报，要求经销商要加强销售渠道管理和服务。

4月17日，国酒茅台营销公司因为销存数据不符、大部分产品销售去向不明、损害经销合同约定的经销商业模式和经销秩序等行为，再罚云南4家经销商。