核心提示：“点赞”现象无处不在，已得到社会大众的普遍认可与接受。但用户点赞的动机却各不相同。社交性需求（社会支持）是影响用户点赞意愿的最重要因素，其次是娱乐性需求（愉悦）和功利性需求（自我呈现），再次是功利性需求（信息获取）。

学者调查称微信点赞有开玩笑功能

中大学者的研究表明：社交性需求是影响用户点赞意愿的最重要因素。

广州日报讯 （记者徐静）昨日，以“网络关系社会与新媒介生态”为主题的第二届华南青年传播学者论坛在中山大学传播与设计学院举行。有学者调查显示，大学生在社交媒体中，微信使用频率最高，达92.53%，但微博好友数量超过微信。也有研究表明，无处不在的社交媒体点赞现象，“礼尚往来”的礼节成为最重要原因。

“点赞”现象无处不在，已得到社会大众的普遍认可与接受。但用户点赞的动机却各不相同。中山大学资讯管理学院甘春梅博士调研发现：社交性需求（社会支持）是影响用户点赞意愿的最重要因素，其次是娱乐性需求（愉悦）和功利性需求（自我呈现），再次是功利性需求（信息获取）。

她解释社交性需求时说，由于人际关系自身的重要性，很多时候作为一种“礼尚往来”式的礼节性需求，用户觉得“有义务”给予微信好友积极的支持，以传达类似“我在关注你”这样的关系。此时，用户更倾向于通过点赞来满足自身的这一社交需求。

同时，当用户觉得点赞有趣、好玩、能够让自己放松时，用户更有可能在朋友圈进行点赞。一方面，当内容本身受到用户的认可或赞赏（如充满正能量或有内涵的文章），用户倾向于点赞；另一方面，当用户看见关系较好的微信好友发布一些倒霉事情时，用户倾向于点赞，以表示开玩笑。

甘春梅介绍，点赞可以让微信用户感知到自己的“存在”，让微信好友知道自己“来过这里”，感知到自身的活跃，进而塑造一种积极的自我形象。而当用户从朋友圈中能够获得对其有用的、有帮助的或者新的信息时，也即能够满足其信息获取需求时，用户往往也会产生点赞意愿。

92.53%的大学生使用微信

微信、微博和QQ，哪个最受大学生欢迎？深圳大学传播学院讲师李莹、中山大学传播与设计学院讲师林功成对广州大学城十所高校近900名学生进行入户访问。

调查结果显示，上述三种社交媒体中微信的使用频率最高，达92.53%，微博和QQ分别为47.71%和26.76%，此外，还有少部分人经常使用百度贴吧、豆瓣等。在日均使用时长上，微信也最高，达2.72小时，而微博和QQ分别为1.31小时和2.16小时。

数据显示，大学生社交媒体的网络规模方面，微信好友人均有151.83人；微博关注的人174.29人，粉丝266.66人；而QQ好友则有194.56人。在联系人中公共事务相关人员中，以社会活动人士和学者居多。

“睡前一刻”看新闻已成趋势

从9时到15时的时段（即午饭前后几小时）以及在18时下班后几个小时，是人们阅读新闻的两大时间高峰。

论坛还举行了《中国新闻业年度观察报告2015》首发仪式。中山大学张少科等学者发表的《移动新闻的使用情境及用户体验要素分析》研究发现，用户的行为与时间及空间状态产生了紧密的联系。在时间方面，从9时到15时的时段（即午饭前后几小时）以及在18时下班后几个小时，是人们阅读新闻的两大时间高峰；更有趣地体现在情境地点上，人们在家中阅读新闻的习惯已经从传统媒体的“早间晨报”，成为现在互联网支持下的“睡前一刻”。

不同的新闻渠道在不同情境下的使用也不相同。比如当其他类型新闻渠道在半夜使用较少时，行业类新闻网站和客户端反而是在半夜使用得最活跃；晚上睡前，用户的持续使用时间较长，使用环境也较为稳定，此时视频网站是人们光顾的大户，其在晚间使用时间段占比高达67.5%；聚合类新闻客户端最主要是在早上和晚上睡前使用。