核心提示：据国家电影专项资金办公室数据显示，《港囧》上映首日斩获票房超过2亿（零点场1000万＋首日1.98亿），打破了《捉妖记》7月16日上映首日创下的记录，登顶国产电影首映日票房冠军。

9月25日，近期话题爆棚的影片《港囧》终于在万众瞩目下登陆大银幕，猫眼电影作为影片唯一的互联网联合发行方，助力影片实现了首日票房破2亿，首日排片率近60%的奇迹。

据国家电影专项资金办公室数据显示，《港囧》上映首日斩获票房超过2亿（零点场1000万＋首日1.98亿），打破了《捉妖记》7月16日上映首日创下的记录，登顶国产电影首映日票房冠军。

除了票房成绩依旧亮眼，《港囧》的首日排片率接近60%，首日在全国上映超过9万场。

资料配图

首战告捷，一方面源于徐峥用心执导，影片本身质量过硬；另一方面《港囧》在宣发过程中充分发挥了“互联网+”的力量，选择电影电商的头把交椅猫眼电影作为合作伙伴，让影片的话题性和热度驶向新的高度，更帮影片刷新了华语电影首日排映纪录。

徐峥三年磨一剑

2012年，徐峥自编、自导、自演了第一部影片《人再囧途之泰囧》，凭借12.67亿的最终票房提振了国产喜剧片的士气，成为中国影史上最卖座的华语电影，徐峥因此和“国产片票房冠军”这个标签紧密相依943天。

三年后，徐峥携手“囧途系列”第二部《港囧》再现大银幕，首日就创下了超2亿的漂亮成绩。

《港囧》之所以从定档之初就掀起了舆论的热潮，除了徐峥执导的第一部影片《人再囧途之泰囧》声名在外，观众对他的第二部作品期待值较高以外，更为重要的是《港囧》耗时三年，徐峥对影片的每一个细节都拿捏的非常到位。

话剧演员出身的徐峥知道，想要产出一部优秀的影片，必须首先考虑到故事与观众之间的连接，设立可以负荷承载这种连接的一个主题，然后再来做。《港囧》探讨了两个主题：家庭观念和过去未实现愿望对人的魔咒。如何将两个主题在喜剧类型片里做到更好的平衡，徐峥和编剧组费了很多心思。据了解，《港囧》的剧本从开始策划到最后定稿，创作周期长达18个月，每一句台词都是精雕细琢之后才呈现给观众。

这份认真终于获得了观众的认可。徐峥表示，《港囧》比《泰囧》涵盖了更多元素，有青春、怀旧、动作和一点点悬疑，电影有了全方位升级，并且不止于笑，还会有惊险、紧张和感动。

猫眼联合发行助排片

影片本身质量过硬的情况下，宣发渠道的选择搭配也尤为关键。

《港囧》的主要发行渠道是北京光线影业有限公司、山南光线影业有限公司、北京真乐道文化传播有限公司发行，同时，天津猫眼文化传媒有限公司联合发行。作为影片唯一的互联网联合发行方，猫眼电影发挥了巨大优势，从前期的数据定位，预售导流，到后期的高位排片，上座率支撑，成为《港囧》不可或缺的伙伴。

影片上映前，猫眼大数据为《港囧》提供了观影年龄、地域等参考信息，有效指导影片路演，针对潜力观众和潜力观影城市投入更多资源，提升了影片的宣传效率，同时扩大了影片的增量受众范围。

在预售导流方面，本次《港囧》在全国的推广还联动了美团平台资源，调动了美团1.3亿活跃用户为影片寻增量。据了解，猫眼电影联合美团到店事业群印发了20万份《港囧》桌贴，分散在全国100个城市，消费者只要扫描桌贴上的二维码，即可进入购票窗口。除此之外，猫眼电影还与美团智能餐厅合作，在全国超过500户商家内进行扫码抢票活动，在所有排队票纸和预点餐小票上印制《港囧》宣传内容，同时，主创包贝尔的语音宣传通过智能餐厅的叫号系统在商家及其所在商场进行了大范围覆盖。同时，平台内的各种预售专题活动、互动营销策划直接引导美团用户从关注转为购票。

《港囧》上映首日排片率接近60%，其中三线城市更是达到62.15%。猫眼为《港囧》贡献了全国的特别是三四线城市的高位排片。

猫眼电影已在中国电影行业积累多年，借助美团地推网络资源优势，猫眼电影也已将自己的地网覆盖至全国各个角落，合作影院数量持续增长，与影院的默契也越来越高。特别是部分三四线城市中，猫眼的市占率甚至超过90%。

《港囧》首日排片超过9万场，甚至有些影院实现了全天满排。在猫眼电影助力《港囧》排片的过程中，多数院线、影院会因为影片本身质量过关，看好其上座率，给予更多场次的排片；也有部分院线、影院因为与猫眼合作时日较久，相信猫眼的专业判断，所以在影片上映前三天都将给出较高的放映场次。

影片质量过硬加上宣发给力，《港囧》在接下来的“中秋档＋国庆档”会为观众带来怎样的惊喜，值得期待。（完）