核心提示：最新报告预计，今年中国移动游戏市场规模逾55亿美元，超过美国的45亿美元，超越美国成为全球第一大移动游戏市场。如此庞大的市场显然能吸引世界各地的游戏开发者。

亚洲市场研究公司Niko Partners的最新报告指出，中国今年的智能手机和平板电脑游戏将创收逾55亿美元，在300亿美元的全球总收入中占据很高比例，与去年的33亿美元相比更是增长66%。这将帮助中国超越美国，成为全球第一大移动游戏市场。如此庞大的市场显然能吸引世界各地的游戏开发者。

Niko Partners创始人兼管理合伙人丽莎·考斯马斯·汉森表示，相信游戏之所以流行是因为它填补了玩家的空白。关键要评估中国文化中的这片空白，将游戏开发与这些空白以及玩家的行为相匹配，还要参考优秀移动游戏的特征。

汉森指出，社交赌博应用在中国极受欢迎。虽然赌博在中国属于违法行为，但人们还是喜欢这种游戏带来的刺激——即便是在虚拟世界仍然如此。只要集中精力填补空白，移动游戏开发者便能找到合适的方法，为中国市场开发出新的热门游戏。有些企业希望将国际市场流行的游戏代理给中国发行商，以便完成本地化，但这无法成为有效的成功路径。中国是一个复杂的市场，很多世界大牌开发商都需要面临很多进入障碍。正因如此，尽管中国市场发展迅速，但很多开发商仍然更容易在美国和其他西方国家取得成功。

如果缺乏本土发行商的配合，几乎不可能在中国取得成功。Android在中国的流行度远高于iOS，但谷歌Play Store份额却很低。事实上，已经有数十家公司推出了自己的应用分销渠道，开发者需要依靠合作发行商的帮助，才能与这些商店达成协议。当开发者找到发行合作伙伴后，就必须放弃一部分收入，这一比例可能高于西方世界。在美国，移动开发者往往只需向苹果或谷歌支付30%的佣金，而在中国，先要向发行商支付30%的佣金，还要向分销商再支付30%的佣金。

虽然中国的55亿美元移动游戏开支远高于美国的45亿美元，但主要原因是中国拥有4.2亿移动游戏玩家，甚至比美国人口还多出将近1亿。据测算，美国的移动玩家只有1.65亿左右。照此计算，每个中国玩家贡献的移动游戏收入为13.10美元，而美国玩家达到27.27美元，意味着开发者更容易从美国玩家身上赚取收入。仅仅是ARPU(每用户平均收入)一项因素并不会阻止多数开发者进军中国市场，事实也的确如此。但如果与较高的佣金比例、激烈的市场竞争以及捉摸不透的环境结合到一起，就很容易吓退许多开发者，导致其迟迟不肯进军这个全球最大的移动游戏市场。

相关 沉溺游戏的大学生信用违约率高

“我的芝麻信用分涨了5分！”“我的也涨了！”“为什么我还只有648？”昨天，芝麻信用对用户信用定期评估，北京青年报记者发现，关于芝麻信用的讨论已经渗入到各个领域。芝麻信用首席数据科学家俞吴杰表示，本次芝麻信用分评估发现大学生信用两大特征：沉溺游戏和过度超前消费的大学生信用分相对较低，信贷表现中的违约率较高。

在高校多年的王教授表示，大学生群体的信用表现和学校的观察基本一致，沉溺游戏、过度超前消费，一般都是自律性较弱的学生，信用风险相对较高；而有较强自律性的学生往往履约意愿较强，信用风险较低。

专家认为，芝麻信用的发现，背后是针对不同人群的洞察，需要差异化的大数据征信模型，在做到普适性的同时，又能发现不同人群的信用特征，其大数据运算就像蜂巢，是无数个模型运算的结果。芝麻信用的洞察和应用走在了行业的前面。

在北京某名牌院校就读的小张表示，信用已经渗入到社会的方方面面，信用分将来的用途肯定越来越多，我们关注芝麻分的变化，更关注信用能够带来的便利。

正是因为芝麻信用带来出行、住宿、婚恋、签证等方面的便利，用户对于芝麻信用分的提升高度关注，各种“刷分秘籍”时有出现。对此，俞吴杰表示，信用要注重平时的点滴积累，刷分是不靠谱的，甚至会给自己的信用带来负面影响。

据悉，芝麻信用致力于把芝麻信用分打造成为高考分之后，人生最重要的分数，将于近期启动大学生信用节。文/本报记者  吴琳琳