核心提示：随着全民运动的升温和体育产业政策红利的发布，国产运动品牌似乎开始走出了寒冬。近来，安踏、李宁、匹克等国内知名运动品牌相继发布2015年上半年财报，均显示回暖迹象。

国产运动品牌业绩集体上扬

2011年李宁公司利润大幅下滑65%，此后三年连续亏损，一度陷入亏损泥淖不能自拔。但其2015年上半年业绩显示，当期收入同比增加16%至36.41亿元。在去年同期亏损了5.86亿元后，今年上半年亏损大幅减少94.98％至2940.7万元。李宁公司表示，下半年将持续提升运营效率，加大运营成本控制力度，并加强现金流管理能力，力争实现本年度全年业绩重回盈利轨道。

在几个国产运动品牌中，安踏表现最抢眼，业绩稳居国内运动品牌第一，上半年净利润、营业收入分别达到9.65亿元和51.1亿元，同比增长20.2%和24%。

其他几个品牌业绩也相当“喜人”。上半年，匹克体育实现净利润1.76亿元，同比增长45.39%。361度净利润2.7亿元，同比增长2.36%。特步国际上半年纯利3.435亿元，同比升20.86%。

电商、研发成国产品牌自救路线

在经历了三年左右的寒冬，国产运动品牌终于回暖。究其原因，除了市场环境的改善，以及消费者的需求回升，各大品牌的自救措施也非常关键。其中，布局电商、加强科技研发成为最主要的手段。

李宁在公司成立25周年之际重启“一切皆有可能”的口号，为创新变革埋下伏笔。值得一提的是，今年上半年电商业务收入占李宁品牌产品、集团总收入的比例分别为7%、6%。李宁进行了运动生活体验的尝试，与京东、天猫等携手打造O2O模式，并推动自身电商及实体店的进一步融合。同时，也更注重为消费者提供互动体验。

安踏在2015年年中报上提到，创新是其重要的成功因素之一。安踏研发呼吸网科技，推出散热和透气性能佳的呼吸网跑鞋，还推出专为长跑人士设计的顶级跑鞋，产品差异化策略使得业绩稳居第一。

361度在今年上半年业绩报告表示，虽然竞争很激烈，但对前景还是很乐观，并指出“拓展电商渠道是361度今后获利的重要策略”。匹克CEO许志华认为，随着全民健身时代的来临，运动品牌单靠拼价格将难以为继，产品应该在功能、科技、材料、工艺等方面增加更多的附加值才能在竞争中取得优势。

“全民运动+政策红利”释放市场潜力

安信国际证券研报指出，国内体育品牌经历2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，进入2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。

2013年，我国体育产业占GDP比重仅为0.56%，约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5甚至1/6，体育产业未来还有很大的发展空间。而公众对体育运动参与热度的上升，以及政策方面的利好，将加速我国运动用品市场潜力的释放。

一方面，晒马甲线、晒汗水、拼步数已成朋友圈的一道“风景线”。随着全民运动的逐渐普及，消费者对运动用品的需求日趋成熟，我国体育产业有望进入新的发展阶段。另一方面，继北京获冬奥会举办权、中国拿下2019年男篮世界杯举办权后，《中国足球协会调整改革方案》也于8月17日正式对外公布。分析人士认为，高规格体育赛事的密集举办及政策红利的持续释放，将为体育用品业带来持续数年的利好。有关数据显示，目前国产运动品牌占体育产业近7成市场份额，而未来十年我国体育产业规模将扩大至5万亿元。

随着全民运动的升温和体育产业政策红利的发布，国产运动品牌似乎开始走出了寒冬。近来，安踏、李宁、匹克等国内知名运动品牌相继发布2015年上半年财报，均显示回暖迹象。

■新快报记者 陈琳

实习生 何晓君/文

■王云涛/图

李宁财报

报告期      净利润（万元）   同比增减

2015年中报    -2941         94.98%

2014年      -78148.10     -99.59%

2013年       -39154.00     80.22%

2012年      -197911.40    -612.97%

2011年       38581.30       -65.19%

2010年      110848.70      17.36%

安踏

报告期        净利润（万元）   同比增减

2015年中报    96526.90万元    20.24%

2014年       170031.00       29.32%

2013年      131483.50      -3.23%

2012年       135870.10      -21.47%

2011年        173012.20      11.54%

匹克

报告期         净利润（万元）   同比增减

2015年中报    17598.90        45.39%

2014年       32065.20      31.26%

2013年      24428.00      -21.35%

2012年       31057.70      -60.06%

2011年        77768.10       -5.42%

2010年       82226.80     30.87%

特步

报告期         净利（万元）   同比增减

2015年中报    34352.60        20.86%

2014年        47800.50       -21.12%

2013年        60596.60       -25.19%

2012年        81001.50       -16.18%

2011年        96640.90        18.77%

2010年        81368.40        25.66%