核心提示：徐州日报就把做好省运会的报道作为一项大事来抓，对于报道方案进行了多次酝酿、丰富，并在报道过程中随着形势的发展不断修正。

2014年9月19日至26日，江苏省第十八届运动会在徐州和淮安两市共同举行。其中，徐州市承办了开幕式，淮安市承办了闭幕式，这是江苏历史上首次由两个地级市同时承办省运会。对于徐州的新闻媒体来讲，是一次新闻盛宴和难得的锻炼机会。因此，从5年前获得承办权的那一刻起，作为市级党报和徐州报业传媒集团下属的主流媒体，徐州日报就把做好省运会的报道作为一项大事来抓，对于报道方案进行了多次酝酿、丰富，并在报道过程中随着形势的发展不断修正，最终形成了一套较为完整的报道策略，呈现出广大读者较为满意的报道效果，既圆满地报道了省运会本身，更成功地推荐了整个城市。

一、占领制高点，从报道赛事到报道城市

自中国成功举办北京奥运会、广州亚运会、南京亚青会、青奥会等大型综合性体育赛事以来，体育对于国家和地区发展的影响日益深远。人们已经认识到，成功举办一次大型运动会，其影响远远超出体育领域本身，在经济、社会、文化以及环境等众多领域都会产生重大影响，具有积极的意义和综合效应。

徐州市委、市政府对于办好省运会高度重视，把它作为推动经济社会发展，加快基础设施建设，改善城市整体形象，提升市民文明素质的重要抓手，不但高水平建设了一座设施齐全的奥体中心，配套修建了三环东路高架等周边基础设施，还同时开展了国家卫生城市和全国文明城市的创建等一系列活动。省运会的举办是加快城市建设的催化剂，作为市级党报，要学会从全局的角度出发，综合考虑省运会举办的重要意义，不仅要报道省运会本身，更要围绕省运会，全方位报道徐州市的经济社会发展和文明创建工作，这既是党报的职责所在，也是我们的优势所在。

二、明确侧重点，赛场内外皆新闻

省运会的报道分为三个阶段：从取得举办权到正式开幕属于准备阶段，从正式开幕到比赛结束是主要阶段，赛后还有一些总结，属于尾声。显然前两个阶段是我们报道的重点。对此，我们主要做了这样一些工作：

一是抽调精兵强将，组成前方报道团队。这个团队以文体副刊部和摄影部记者为主，承担报道省运会本身，包括组委会的消息发布，赛事进程、省运会各个节点的重要消息，如开幕式、闭幕式，对总导演、演职人员的专访等，任务繁重。对此，我们多次组织学习、借鉴外报大型体育赛事的报道经验，并对人员进行了培训，使大家能够做到心中有数，遇事不乱。

二是以其它采访部的记者为主，聚焦城市建设和文明创建等各项工作，围绕奥体中心等“一场三馆”建设、三环路高架桥和轨道交通建设、国家卫生城市和全国文明城市创建等采写大量稿件，并有意识地与省运会报道挂钩、靠拢，使省运会的整体报道显得厚重有力。

三是以地方新闻编辑部和文体副刊部为主，组建后方报道团队。我们的要求是，地方新闻编辑部要有大局观念，突出重点，做好整合。以栏目为引导，以稿件作先导，先后在一版开设了“省运会倒计时牌”，在新闻版重要位置开设“聚焦省运”栏目，并出版“省运会特刊”等。文体副刊部作为一个采编合一的部门，也积极以“练吧”、“健身达人”等特色版面和特色栏目为阵地，报道了全省各地的运动员风采，以及徐州在全民健身和群众体育活动中涌现出的积极分子，为省运会的整体报道增亮添彩。

三、抓住兴奋点，关注难忘的人和事

作为一项大型体育赛事，宏伟壮丽的奥体中心，精彩圆满的开幕式表演，激动人心的竞赛场面，乃至台前幕后的精彩花絮，都是令人兴奋和难忘的，抓住这些兴奋点，省运会的报道也就成功了一大半。

徐州奥体中心是本届省运会开幕式和重要赛事的举办地，从一开始我们就予以关注，见证了它发展建设的全过程。这其中，又以摄影记者为报道的主力军。在记者的镜头下，奥体中心从无到有，从外到内，从局部到整体，从外观到细节，从夜晚到白天，一点一点呈现在读者面前，并多次作为一版主图，最终绘就了一幅幅精彩的画卷。对于省运会来讲，一个成功的开幕式可以说是决定整体成功的关键因素。为做好开幕式报道，我们根据组委会“简约不简单，精练更精彩”的总体要求，围绕“汉风飞扬”这个主题，通过总导演专访、群众演员探访、排练探营、记者跟拍、现场聚焦等形式，从一流的设计、一流的表演、一流的服务等多个方面，对开幕式进行了全方位的展示，牢牢把握住读者的注意力和兴奋点，并充分传递了“勤俭办一切事情的理念”。

体育竞赛是运动会的主题。本届省运会徐州赛区共承办青少年部30余项次比赛，涉及市奥体中心“一场三馆”和各县(市)、高校、企业等25座场馆。在报道中我们既反映省运会的全貌，又聚焦于徐州体育健儿，既突出健儿的竞赛成绩，又注意从文明、规则等方面寻找亮点，既采访运动员，又采访教练员、裁判员、后勤保障人员等，充分体现了公开、公平、公正的理念。

四、突出闪光点，最好的报道是呈现

无论前方的比赛如何精彩，最终都要体现在版面上，传递到受众中。在传统媒体和新型媒体加速融合的大趋势下，对于传统媒体的传播能力提出了更高的要求。为此，我们的做法是尽可能多地开辟传播渠道，以尽可能新颖的方式，实现线上线下的同步传播。

一是抓好徐州日报这个舆论主阵地。离正式开幕还有100天时，在一版开设“省运会倒计时牌”，在内版不定期刊登省运会公益广告，并随着省运会开幕时间的临近而逐步加密，设计“聚焦省运”报眉，在相对固定版面开设省运会报道专刊，不定期推出摄影专刊等，使得对省运会的宣传频次逐渐加密，力度逐步加大。

9月19日，省运会正式开幕，这是整个省运会报道的重头戏。在之前，日报编委会对20日出版的报纸进行了策划与部署，决定出增刊。经过全体编辑人员的通力协作，最终的格局是：头版是导读版，只刊登了一幅开幕式的精彩照片，呈现的是顶天立地的效果，二、三版为合版，只刊登了三篇相关报道，其余以开幕式现场大幅照片沉底，并辅以现场的精彩照片，突出开幕式的磅礴大气，四版为摄影专版，反映的是开幕式上的精彩画面，五六七版文图兼备，从节目、演员、观众、后勤保障等多个方面，再现了开幕式台前幕后的故事，八版为特色版面“微波炉”，摘录了微博、微信等新媒体渠道上的各方反响等。这一期报纸出版后，在圈内圈外得到了较高的评价。

开幕之后，省运会各项赛事全面展开。在为期一周的比赛期间，徐州日报依然保持了相当的版面，对赛事进行了全面报道，对重点赛事进行了重点报道，同时不忘本届省运会为徐州、淮安两地共同承办的特点，在报道中同时体现了淮安因素。9月26日又派出记者赴淮安采访了闭幕式，在赛后又以两个版的篇幅，对整体赛事进行了全面总结，实现了圆满收官。

二是线上线下同时传播，同场竞技。依托中国徐州网、徐州日报官方微博、徐州日报微信等新型媒体，本次省运会的报道全面铺开。为达到最佳传播效果，我们打破了采编部门界限，所有记者编辑发布的文字和照片、视频均可资源共享，所有参会记者，包括没有采访任务，但可以参加开幕式、观看比赛的编辑记者，在第一时间通过微博、微信发布现场消息，同时鼓励广大网民积极发表自己的见闻与体会等，并择优在徐州日报上刊登，实现了场内场外、线上线下的联动。据统计，仅开幕式当天，徐州日报官方微博发布的《十八届省运会开幕式获观众盛赞》一则消息，阅读量达1.5万，之前发布的关于门票免费领取、选拔礼仪大使、公交线路开通等实用信息，阅读量均过万，省运会期间发布的消息，阅读总量达十万以上。

三是积极配合经营部门，在积极宣传城市形象的同时，也为相关企事业单位的品牌营销服务。策划出版了名为《运来徐州》的大型特刊，四开32版，既有对徐州经济发展、城市面貌、旅游资源、作风建设等全方位展现，又有省运会当天的开幕介绍、重点赛事的观战指南等，既充分展示了城市形象，又集中推广了企业风采。特刊在开幕式当天随报送达参会人员。此外，根据十八运组委会的要求，以徐州日报为主体，还编辑出版了《辉煌省运精彩徐州——江苏省第十八届运动会纪念画册》，进一步丰富了徐州日报的传播手段，体现了党报的综合实力，达到了预期的宣传效果，实现了新闻、宣传、经营多丰收。

□胡劲松(作者为徐州日报副总编)