核心提示：如果说新闻是产品的话，纸媒的定位应由“我卖什么读者买什么”向“读者买什么我卖什么”转变。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，强调要推动媒体的融合发展。这对传统的纸媒来说，是机遇，更是挑战。全媒体时代，纸媒如何利用媒体融合的机遇，走出具有自身特色的发展新路？

发挥传统媒体优势 坚持权威发布

提起纸媒的优势，大多数人认为，纸媒最大的优势是内容，只要坚持内容为王，纸媒就能找到生存的土壤。内容为王固然重要，但纸媒在长期运营中形成的优势——权威性、公信力却往往被忽略了。而这恰恰是全媒体时代，传统媒体最应该发挥的优势。

新媒体的崛起，使人人都是传播者，过去新闻发布求新求快等要求，已成了纸媒的短板和软肋。但纸媒的权威性和公信力却不是一时半会可以被取代的。尤其是面对突发事件、热点新闻，网络上各种声音泛滥，众声喧哗，真假难辨。更需要权威的声音来澄清。一项调查显示，70%的读者通过网络获取信息后，会再利用传统媒体验证所获信息的准确性。这就需要纸媒发挥自身优势，调动优势资源，查明真相，及时发布真实、客观、权威的信息，积极回应社会关切，去伪存真，拨云见日。

坚持权威发布，要随时关注网络舆情动态，就突发事件进行跟进报道，满足读者的好奇心和知情权。晋城近期发生的几起热点事件，晚报都及时派出记者，深入一线了解最新动态，对公众的疑虑及时进行了解答。如泽州路公交车撞人事故，网友和一些自媒体都在第一时间发布了消息，但事故到底是什么原因造成的？伤者是死是活？如何避免此类事故的发生？网上的报道都没有彻底解答公众的疑问。报纸的及时权威跟进，解开了公众心头的疑虑，也给驾驶人员和行人避免此类事故的发生提供了借鉴。

坚持权威发布，要敢于发声、善于发声，就公众关注的热点事件及时发出权威的声音，积极引导网络舆论，在政府和百姓之间架起连心桥。例如2015年春天，晋城网民热炒的建设路砍树事件，被澎湃新闻、央视焦点访谈等报道后，给政府部门带来了舆论压力。《太行日报·晚报版》记者及时采访市民和园林部门，对市民的争议和砍树的原因进行了客观报道，在政府和网民之间架起了真诚沟通的桥梁，很快平息了事态。

坚持权威发布，要对网络流言、虚假消息进行澄清，去伪存真，净化舆论环境。如前段时间网上流传甚广的某某丢失准考证、某某小孩走失、公共自行车充电桩漏电等消息，这些虚假消息往往利用人们的同情心或者生活常识的不足，大肆传播。晚报记者第一时间采访相关部门，及时发布事情真相，对公众疑惑进行了权威的解释，有效制止了流言的传播。

主动与新媒体融合 办出个性化

新媒体的崛起，给纸媒的发展带来前所未有的冲击。一些报社纷纷把工作重点转向微信、微博和新闻客户端，或者对纸媒放任自流，或者简单把纸媒的内容搬到网络上，往往是新媒体没办好，纸媒也丢掉了自己的特色。

习近平总书记多次强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

笔者认为，总书记的话，恰恰给纸媒的创新发展提供了新思路。纸媒只有把宣传报道的触角伸向网络，主动与新媒体融合，才能破茧成蝶，迎得新生。

与新媒体融合，就要与网民保持密切联系，通过网络了解群众所思所想，积极为群众排忧解难。《太行日报·晚报版》在这方面进行了有益的尝试。在原有的两部热线的基础上，增设了“微信爆料”平台，及时通过晚报官方微信收集群众诉求，通过记者采访、报纸跟踪报道，促成问题的解决。晚报开设的“报网互动”专版专栏，更是就网络热点、难点问题，及时采访各部门、各单位，倾听社会各界的声音，通过深度报道，疏导情绪，凝聚共识。例如《“新八景”要有晋城范儿》《网友热议市容环境整治行动——晋城该怎么美起来？》《晋城这三十年变化太大啦！》等报道，既合理引导了网络舆论，又对市委、市政府的中心工作进行了深入宣传，为网络注入了正能量，收到了不错的社会效益。

与新媒体融合，还要创新传播手段，充分利用二维码等新技术手段，弥补纸媒容量有限、受版面编排限制的缺陷，通过音频视频，丰富版面语言。例如我市举办海峡两岸神农炎帝文化旅游招商系列活动期间，如果除了利用刊发消息、侧记等传统报道手段外，再尝试通过二维码推送现场的图片、音频、视频，对现场的实况进行直播，就能让受众在阅读传统报纸的同时，感受现代传播手段的多样性和丰富性，形成集视觉、听觉于一体的感官盛宴。而且这样还能在读者中形成多次滚动传播，从而扩大报纸的受众群体，提升传播力和影响力。

与新媒体融合，还要摒弃千篇一律，人云亦云。做到“人无我有，人有我精”。标题的制作上，可以适当借鉴网络语言轻松幽默的特点，抓住读者的兴奋点，吸引读者的目光。但同时也要避免成为“标题党”，标题与文章内容脱节，引起读者的反感，最终流失读者。在栏目设置上，多增加一些可与网络对接的栏目，让读者在纸媒上也能了解网络热点，还省去了从海量信息中费力筛选的过程。这方面，《太行日报·晚报版》每周一推出的“网萃”专栏，也进行了一些尝试，赢得了读者的认可。

线上线下互动 创新宣传方式

新媒体时代，微信微博等之所以受到读者青睐，除了发布渠道的方便快捷，还与其“互动”的特征密不可分。读者不再是被动地接受消息，而是从主动参与中分享信息、分享观点。那么，纸媒是不是也可以借鉴新媒体的优势，与读者互动起来呢？答案是肯定的。

报纸要想在媒体融合中找到发展新路，必须转变品牌定位，放下高高在上的姿态，沉下心、俯下身，找到与读者零距离接触的渠道和方式。如果说新闻是产品的话，纸媒的定位应由“我卖什么读者买什么”向“读者买什么我卖什么”转变，也就是说，如何实现“新闻定制”、“精准投放”是互联网时代传统媒体需要认真思考的。笔者以为，增强线上线下互动，打通发布与传播的渠道，由单向传播向双向抑或多向传播转变，是可以探索的方向。

举个例子来说，晚报2015年组织发起的“新八景”评选，就是通过线上线下互动，展示经济社会发展成就的一种新尝试。按照惯常的做法，展示成就这样严肃的事情，一般以深度报道的形式出现。2015年恰逢晋城建市30周年，《太行日报·晚报版》则独辟蹊径，推出了晋城新八景评选活动，以纸媒为载体，通过网络、邮寄等多种渠道，向市民进行新八景候选景点征集。线下组织专家学者集体采风、研讨，线上发动网友进行网络投票评选，报纸、网络同时进行图文展示，网友在参与评选的过程中直观地感受了晋城建市30年来的发展巨变，增强了市民对新晋城的认同感、自豪感，促进了文明城市创建。

其实晚报以前也尝试组织过一些线上线下互动活动，比如我们曾组织网友一起看电影，谈感受，写影评，这种线上线下双向互动有利于增加铁杆粉丝，扩大报纸影响力，但由于受条件限制，没有长期搞下去。在与读者互动、创新宣传方式方面，纸媒还需要进行更多的探索。□李芳