核心提示：为推介当地旅游业或为地方特产代言而成为网红的官员不在少数。作为一种新现象，尽管常常伴随着“不务正业”、“抢风头炒作”等质疑。

9月26日，安徽淮南网民都在转发一条“90后美女副镇长拍复古写真为家乡特色小镇代言”的微信朋友圈消息，美女王雪成为大家关注焦点。王雪告诉记者，她是想通过这种方式让更多人了解家乡“特色小镇”。“我平时不爱化妆，这次在九龙岗老建筑旁拍写真照，为了和服装、环境搭配才化妆的。”王雪说，请影楼摄影师拍照花了自己五六百块钱。

如果这是条“90后美女副镇长拍复古写真”的新闻，毫无疑问，仍会是一条10万+的爆款文章，但结果可能是喷得极多，而赞得特少。不过，一旦这样的行为被赋予了“为家乡特色小镇代言”的正能量，网友的评价就见仁见智了。面对安徽淮南这位90后女“副镇长”的举动，有人直摇头，可也有人理解。

据报道，主人公王雪并非副镇长，实际职务其实是镇党委委员，负责镇里组织、人事工作，之前曾分管过旅游。尽管已不在其位，可出于“为家乡做点事，把这个特色小镇推向社会，让更多人了解它”的公心，才拍摄了这组复古照片。如果说这么做还存有一丝私心的话，按照她个人的说法，就是“如果借这次为家乡代言，让自己交上男朋友，这将是意外惊喜与收获。”

王雪当然不是第一个成为“网红”的地方官员。这些年，为推介当地旅游业或为地方特产代言而成为网红的官员不在少数。作为一种新现象，尽管常常伴随着“不务正业”、“抢风头炒作”等质疑，但这些官员都很好地拿捏和规避着法律和制度红线，绝不会因“另类”行为而影响到个人前途甚至砸了饭碗，就像王雪，为推介“特色小镇”，自掏腰包请影楼摄影师，原因恐怕在于，如果她动用公款，可能就说不清了。

得看到，“网红”官员可以分为主动“网红”和被动“网红”两种。被动“网红”，大多是被网友爆料，红在雷言雷语或者负面新闻上；而主动“网红”，大部分是像王雪这样的，他们其实更懂媒体，更懂互联网时代的传播特点和规律，他们毫不避讳自己的官员身份，并巧借一己之力，起到更大、更广的推介和宣传效果。就如“全国优秀县委书记”陈行甲，为推介巴东旅游业，曾以县委书记的身份出镜录制过音乐短片，还从3000米高空的直升飞机上跳下，从推广费用和效果来说，可谓花小钱办大事。这样的主动“网红”官员多一些，又有什么不好呢？

有媒体最近就“官员成为‘网红’”做过一份调查，40.6%的受访者认为是个人炒作，39.6%的受访者认为是为人民办实事。55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为“网红”也无可厚非。对于领导干部运用互联网思维为人民服务，62.9%的受访者期待他们耐心倾听民声、悉心接受民意。应该说，这份抽样调查显示了整个社会对于官员主动成为“网红”的接受度和认可度，有人反对，也有人支持，更有相当的期待。或可言之，在民意的背后，实际上也为今后有意成为“网红”的地方官员指明了红的标杆和方向。