核心提示：近日互联网服饰品牌第一股韩都衣舍率先有了动作，在自己打造出的中国首个企业专业直播间里，一档名为《千穿百搭100天》的栏目正在次第推出。

在网络直播逐渐进入优质内容探索阶段的时候，企业和品牌纷纷将自己的直播开始常态化。近日互联网服饰品牌第一股韩都衣舍率先有了动作，在自己打造出的中国首个企业专业直播间里，一档名为《千穿百搭100天》的栏目正在次第推出，以专业搭配、美妆等一切与时尚有关的自主、有趣、优质直播内容，韩都衣舍为4000万粉丝打造的这些能否承担起黏住粉丝、维护社群的作用还是个未知数，但她正在努力提供一个如何创造直播内容的先行者的经验。

品牌同直播相结合，最常见的方式就是同直播网红进行合作，品牌在网红的直播里进行露出，或者进行专场直播。在品牌商和平台都意识到，聊天式、打发时间式直播维系不住粉丝时，直播大战也逐渐步入优质内容探索的阶段。

近日，韩都衣舍成立中国首个企业专业直播间，打造了十多个直播场景提供给集团旗下所有子品牌，“在准备了专业级的设备后，我们的目的是要持续输出优质内容，这个自我要求一直没有变过。”

从9月中旬开始，韩都衣舍打造的节目《千穿百搭100天》已经出现在4000万粉丝手机屏幕上，他们可以在映客（映客号：197433969）、花椒（ID：69933298）、一直播（ID：92132885）、美拍（ID：1453810400）以及所有的韩都衣舍旗下子品牌微淘平台上，看到这个跨度长达100余天的直播节目。

一个企业把直播节目化，死磕优质内容制造，在企业和品牌都意识到只有持续生产的内容才能留住粉丝和用户时，这个举动表明韩都衣舍也正在探索直播常态化有多少条可行的道路。

假如涉水直播取得成效，在将来，韩都衣舍可以不仅仅把直播当成电商销售的新形式和新渠道，她或许还能成为多元娱乐直播节目的制造商，满足用户对更有价值直播内容的需求，比如可以涉足更优质的直播综艺等新的媒介等，但不管怎样，制造优质内容直播节目的背后，韩都衣舍亟待完成的事，是做好品牌建设，经营粉丝进而挖掘社群中的潜在价值。

目前在“直播+电商”的模式下，个人主播为了实现盈利，产出的内容也会随之下降，观众们花了时间，看到的却是大篇幅的主播网店广告以及遮挡屏幕的二维码；直播间的广告链接和二维码由于无法直接跳转，所带来的转化率也非常低。

如何提高优质内容的产出，减轻广告的“硬度”，给观众带来更好的观看体验，韩都衣舍不仅仅将介绍店铺衣服作为直播主题，而是将与时尚有关的所有话题做成专业化节目，顺应直播栏目化常态化。当手机直播平台不再像PC时代的秀场模式，直播不再被当做一种职业，而被当做一种生活习惯和方式的时候，直播内容将足以打动任何用户。