核心提示：在网红+直播越来越火的当下，男装品牌到底如何在直播车轮战中突出重围，通过创新多元化内容+品牌与网红资源打造更为优质的品牌直播体验。

9月23日，韩风快时尚男装领先品牌AMH男装邀请浙江卫视实力歌手志玲、宅男女神熊吖在淘宝直播、一直播等直播平台，进行了一场综艺式的女神PK赛。据统计，当晚节目开播不到一小时，淘宝平台观看人数便已突破2000人，获得20万＋点赞量。这场五小时不间断的直播，在预告初期就得到了大量的关注，直播当日获得如此骄人的成绩，当然不能简单归功于品牌的影响力和女神嘉宾的号召力。

在网红+直播越来越火的当下，男装品牌到底如何在直播车轮战中突出重围，通过创新多元化内容+品牌与网红资源打造更为优质的品牌直播体验。

AMH男装＋综艺嵌套：深化“内容为王”直播新方式

在这个全球直播、人人都可以成为网红的时代，如何利用创新的内容吸引观众是最值得思考的关键问题。AMH男装在策划这场五小时不间断直播盛宴之初，显然更清楚地认识到内容本身的重要性。

AMH男装并没有简单的利用嘉宾自身人气，而是采取女神PK赛的方式，以“好感度UP！人群中你最闪亮！”、“简单几招变身185cm”、“你和男神只差一件白衬衣？！”为分主题，选取时下最受男生关注的卫衣、衬衣等时尚单品进行搭配任务。节目直播期间更是有团队工作人员负责音效、灯光、屏幕等专业设备，俨然一个综艺节目的录制现场。

专业工作人员负责摄像

直播期间，工作人员现场配合音效、提示流程

直播进行当中，也适当增加了娱乐环节，现场穿搭、才艺展示、互问互答等环节的设置，让女神的衣品、喜好、习惯毫无保留的展现在网友面前，比如互问互答环节中，宅男女神熊吖自爆灵魂唱功，并现场为粉丝演唱成名曲《江南皮革厂》，引发评论狂潮；甜美可爱的志玲直言对会穿搭的男生毫无抵抗力，改造行动中更是为证明冬天穿overside大衣可以狂增男友力，引导另一主播与男模现场演绎欧巴经典冬日抱，让粉丝直呼买买买。精密的环节设置，改变了大多数直播内容的空洞平淡，让直播节奏更加紧凑，看点叠生。

AMH男装＋品牌联合：扩散粉丝共享影响力

直播全新的玩法就是品牌联合营销，借助品牌间的影响力扩充活动丰富程度发挥效能，在这次直播活动中，AMH男装携手男士护肤品牌高夫官方、智能拍照手机VIVO三方跨界联合，就是为了让观众在掌握男装搭配技巧的同时，了解互补关联产品，全面提升时尚品位。

宅男女神熊吖介绍互补产品

AMH男装在直播中将衣服与护肤品、智能手机的展示介绍融汇其中，让粉丝与观众们更直观地了解时尚魅力。这种着力于将优质内容与优质商品相结合输出的方法，无疑是一种更迎合年轻消费者的营销推广手段。

网红作为新一种品牌方式，其本身所具有的号召力及影响力不可限量，在直播准备阶段，便有宅男女神熊吖、浙江卫视志玲的粉丝自发对本次活动进行网络宣传推广，当她们于微博发出正式宣传预告时，更是有大量粉丝涌入店铺询问节目确切播出时间。

浙江卫视志玲与粉丝互动

根据本场直播的各项数据统计，AMH男装“女神喊你搞破坏”直播在淘宝、一直播等直播平台累计过万观看人数，收获在线观看观众接50万次点赞，引发评论无数。许多关注AMH男装的粉丝，在直播中也更直观的感受到了男士护肤品牌高夫以及柔光自拍手机VIVO X7的魅力，更强化了对AMH韩风时尚男装品牌的认知。互补品牌的联合让此次活动达到了1+1+1＞3的效果。

AMH男装＋多平台直播：互动性逻辑是直播运作的前提互联网的互动性是其它媒体无可比拟的优势，社交带来互联网的用户粘性，所以网络必然与用户圈子、真人粉丝形成互动，AMH男装的这次直播分别为三位女神定制了既定、随机任务，点赞与观看人数相加最多的队伍可为自己的粉丝派发终极大奖，如何与观众互动直接决定了女神能否顺利完成任务，临场随机的互动更让节目增添了更多未知性，在确保直播丰富内容性的同时制造趣味，紧牵粉丝的心。

浙江卫视志玲完成个人技任务

直播主平台淘宝直播，将边看边买变为现实，女神讲解的每件新衣会弹出商品链接，有兴趣的观众可以随时点进了解并购买。相比过去“平面化”的图文详情，直播的方式可以与女神即时互动，问出自己感兴趣的细节问题，让产品更加“立体化”，线上购买新体验更直观更便捷。

这次AMH男装联合到了男士护肤品牌高夫官方、智能拍照手机VIVO提供了丰富大奖，AMH男装更创新女神现场电话连线环节，与活跃的观众直接对话并赠送大礼，让观众感受深度互动参与的同时，拉近与女神的距离，成为AMH男装这场直播的惊喜爆发点。

在直播大行其道的今天，如何利用用户的碎片化时间来做商品营销，是各大品牌遭遇的一大难题。纵观AMH男装本次大型直播活动，我们不难发现，多平台的直播互动，女神游戏的创新方式和粉丝共享的影响扩散，共同造就了AMH男装这场直播的广泛影响力。

从AMH男装本次直播盛宴中，我们或许可以总结出品牌直播的未来发展方向，利用直播平台生命力，不断升级专业内容制造能力，加速拓展多元化直播形式，差异化资源的应用。AMH男装将优质内容放在首要位置，展现品牌与网红积极的一面，提高受众参与的积极性。

AMH男装将会在探索内容直播中不断创新，在坚守韩风时尚中砥砺前行，努力为客户带来更契合需求的新产品，提供更优质时尚的穿搭体验。