核心提示：近期，在文创产业电商化方面颇有成就的国家博物馆又有新动作，联手互联网电商领军企业韩都衣舍集团旗下女装品牌素缕，共同演绎文物的另一种姿态，让国宝住进你的衣服里。

早在今年的阿里巴巴全球粉丝经济峰会上，中国国家博物馆旗舰店就已经正式亮相，成为继故宫、恭王府之后进行文创的又一大文博机构。有业内人士表示，以目前的中国互联网发展速度来看，文创携手电商将是文博产业未来发展的必然。

在国家博物馆文创产业电商化的过程中，除了发展传统的网店，也致力于文创、生产投资、产品营销等领域的探索。但其以往的文创产品以首饰、雨伞、钥匙扣等小件周边为主导，难以形成强有力的影响力。这次与素缕合作，旨在探索传统文化在服装行业的发展与出路。

那么，国家博物馆为什么会选择素缕女装来做合作伙伴呢？

据介绍，这次合作的契机是由阿里巴巴集团提供，但国家博物馆最终会选择素缕合作是因为看中了素缕品牌的两大优势：一是素缕一直以来坚持的品牌理念和品牌气质，二是素缕的品牌定位和电商发展模式。

据素缕创始人刘婷女士讲，“素缕”之名取自清代戚慧琳《素履之往》中“素履”的谐音，意指素朴从容的生活态度。素缕女装自2012年创立以来，始终致力于传统服饰的继承与创新，坚持“衣若故交，住在时光里”的品牌理念，这与国家博物馆寻求传统文化创新之路的想法不谋而合。

另一方面，素缕作为文艺风格女装，品牌定位准确，依托于韩都衣舍集团先进的互联网电商模式--产品小组制的单品全程运营体系，在网店与品牌文化延伸链条上都有很大进步。2014年4月的天猫原创“一战成名，天生不一样”比赛中，素缕获得全类目原创品牌第一名。8月份天下网商主办的“电商大爆炸·寻找美的公司”比赛中，又获得最美Top10商家的成绩。这些成绩，展现了素缕作为东方复古风原创设计师品牌的蓬勃朝气和广阔的发展前景。

在这次合作中，国家博物馆还与南京博物馆、河北博物馆联合，提供了商代玉凤佩、明代青花海水白龙纹扁瓶、马头鹿角形金步摇等一系列镇馆珍宝。素缕将这些书画、玉器、器具图纹元素融汇到服装设计中，通过印染、绣缝，使这些文物在服装面料上澎湃伸张，整批衣服的线条、墨彩、气韵、造境俱佳，浓浓的中国风扑面而来。

9月29日，素缕与国家博物馆合作款将首次发售，以强势、创新的风貌演绎国宝的另一张姿态。这次的合作为素缕的发展提供了一个契机，鼓励素缕大胆继承和创新，继续传承中国传统生活之风雅，传递东方美学。