核心提示：电商究竟多重视直播？韩都衣舍近期已经启用的十个专业级直播场景能从侧面回答这个问题：试图在内容商业时代广聚粉丝获得流量，场景化直播是品牌们无法不关注的课题。

文丨积雪草

如果对直播间的想象，还停留在“一间装修成看似闺房、女主播面前一只麦克风”，那就太跟不上现在的直播节奏了。直播元年，原本同视频关联不深的电商开始涉水直播后，直播留给用户的想象空间再次被放大。

电商究竟多重视直播？韩都衣舍近期已经启用的十个专业级直播场景能从侧面回答这个问题：试图在内容商业时代广聚粉丝获得流量，场景化直播是品牌们无法不关注的课题。而在这个网红、达人、品牌、零售实体、电商平台都想做好的课题中，韩都衣舍已经先行一步，从专业级直播间打造开始，迅速开始为内容电商的新玩法提供先行者的经验。

打造首个企业级百平米专业直播间

韩都衣舍打造的百平米专业直播间，是中国首个由企业打造的专业直播间，专业的灯光、舞台、可更换式布景、音响、收音、多功能操控台……这些按照能够最大需求地满足各类直播的专业设备，支撑起她旗下所有子品牌充分在直播中施展能力的空间。

“从9月初试直播至今，这个专业直播间已经为旗下AMH、哲初等多个品牌进行了直播支持。”韩都传媒相关负责人说，在淘宝、天猫等购物平台纷纷推出直播功能后，之前很多子品牌已经试水直播，但因为没有场所，只能同其他淘宝达人一样，在自己的工作区域或者会议室，简易地搭建起能够用于直播的场景。

显然韩都衣舍不会让这种不专业的直播业务持续出现在集团内，从今年8月起，韩都衣舍专门在办公区域开辟出一个一百平米左右的空间，迅速装修完毕后，启用后的直播间开始频繁被各个子品牌预约。

十个专业级直播场景满足多个需求

建一个专业直播间就表明充分融入进了内容商业时代？明白场景化直播能带来高转化率的韩都衣舍，显然不会把直播业务理解得这样粗浅。“事实上，为了搭配各式直播的场景，我们集团已经在办公区域内，分别打造了十个专业级的直播场景。”上述负责人说。

有的在韩都衣舍互联网品牌孵化基地智汇蓝海里，布置成同创业有关的场景；有的设计成开放式家庭客厅；有的设计成仿佛身置明显欧美范儿的街头……这些不同场景的搭建，同韩都衣舍旗下孵化出多种风格的子品牌有关。

在专业直播间里，可以满足子品牌和其他品牌的专业直播要求，其余小场景可以随时满足子品牌进行直播的内容创造。当年轻人的消费习惯开始从传统网页的“货架式”购物，慢慢转至体验式场景购物时，品牌开始依靠个体连接商品与用户，并聚集一群与之志同道合的粉丝跟随，韩都衣舍正在场景化直播中迅速前行，甩开竞争者。

期待“直播+”生产更多优质内容

“未来直播、网络视频都将走上社群经济，成为移动互联网再创业的‘风口’”。在最新一期出版的《中外管理杂志》中，封面文章肯定了韩都衣舍率先进行的直播+电商尝试：作为一家从互联网成长起来的服装企业，韩都衣舍的品牌建设，已逐渐从“经营用户”向“经营粉丝”过渡，不仅为消费者带来韩国时尚服饰，还将粉丝想了解的一切“韩国元素”都列为品牌输出内容，做到了内容生产中“以用户为中心”的极致。

但文章也分析表示：制造优质内容、做好品牌建设，经营粉丝进而挖掘社群中的潜在价值，才是“直播+”后亟待完成的事。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰陈少峰进一步分析，社群作为一种基于互联网建立的社交关系形态，由不同圈层组成，不同圈层需要不同的内容支撑，由此看来，韩都衣舍的专业直播间打造仅仅是个开始，如何在内容制作中玩出新花样，才是她留给粉丝和用户更多期待的地方。

其实此前韩都衣舍创始人赵迎光在自己的专栏中，早已表达出同样的观点：“直播不是秀，不是自娱自乐，是和粉丝、和用户情感、信任、产品、认知的互动，粉丝是核心。一切为了粉丝，否则，直播没价值、没情感、没温度，也不会成为商业的新基础设施。”