核心提示：昨天下午，记者来到位于颐和园仁寿殿前的颐和园“原创设计产品集合区”，精致的“昆曲娃娃”、绢丝折扇、木窗棂名片盒、“摸摸它”回形针书签、拼插蹴鞠玩具等大小玩意儿让人看花眼。
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用手机对着红包一扫，就跳出一个骑着凤凰的“大内总管”，伴着喜庆音乐“萌萌哒”拜年。年还没到，颐和园的一款创意红包就火了，一度卖脱销。记者前往颐和园，实地小红包”。十七孔桥“金光穿洞”奇观或将成为下个颐和园网红文化产品。
探访 创意源自老文物与新技术
昨天下午，记者来到位于颐和园仁寿殿前的颐和园“原创设计产品集合区”，精致的“昆曲娃娃”、绢丝折扇、木窗棂名片盒、“摸摸它”回形针书签、拼插蹴鞠玩具等大小玩意儿让人看花眼。
“以前逛景点，除了看、玩，能带走的很少，很多纪念品千篇一律，还贵得要死，今天到颐和园看到这些古色古香又能实用的纪念品，孩子们很喜欢，关键还不贵。”一位正在购买纪念品的女士告诉记者，特别是孩子们手里拿的红包，特别可爱、新奇。
记者看到，红包除了古典的花纹与一般红包不同，样式看起来没有大的不同。在工作人员的指导下，记者用手机一扫，一位“大内总管”模样的公仔骑着凤凰飞在半空中，在欢快的音乐中拜年。
据颐和园工作人员介绍，这款红包近日推出后一度卖断货，多次紧急补货。实际上网红红包是引入了AR技术，使真实环境和虚拟物体实时地叠加到同一画面或空间，用手机加载APP后扫描，就能呈现出电影里“召唤神兽”的效果。
“文创产品不能简单的‘炫技’，整体设计也要融合颐和园这座世界文化遗产的丰富内涵。”颐和园副园长周子牛表示，红包上的“福叠”、“连喜”、“旺财”等图形来自颐和园馆藏文物“红地粉彩花蝶开光龙凤纹圆盒”、“粉彩缠枝番莲纹方瓶”以及颐和园排云门前十二生肖石，并结合颐和园楹联文字设计而成，一组九枚红包分为三种图案配以九句吉祥文案，寓意狗年有福有喜有财运。
规划 结合游客热点 将推“金光穿洞”
从2016年下半年起，颐和园陆续推出了多款文化创意产品。目前，推出的有8个系列1100余款文化创意产品，都为颐和园自主研发，分为国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记8个系列，价格分为10元以下、50元、100元以下、300元以下及高档礼品等5个区间。包括十七孔桥御尺，蹴鞠和吉祥兽回形针书签，十七孔桥红木书签、古画时装包和荷花鸟丝棉披肩等。
据悉，颐和园在淘宝、京东、网易严选等电商平台上都开设了“颐和园皇家生活馆”，最受欢迎的是十七孔桥御尺。
十七孔桥是颐和园最具特色的景点之一，而在去年，它也在网上“大火了一把”。 每年冬至前后，十七孔桥会呈现出“金光穿洞”的奇观，每年冬至前后，太阳直射南回归线时的日落点上，金黄色的余晖恰好照射在了十七孔桥所有桥洞的侧壁上，美轮美奂。这一现象在颐和园园史上并无记载，为近年热爱古建园林的游客观察发现的新景观， 一开始只在摄影发烧友间出名，去年冬至，依靠社交网络的传播，“十七孔桥金光穿洞”频刷屏，甚至引来每日数万游客在附近围观、拍照。
“线上游客的反应是最敏捷的。”周副园长表示，今年将结合“金光穿洞”等热点，再推出游客喜闻乐见的文创产品。
专访 文化创意让文物活起来
颐和园的年游客量在1600万人次左右，位居全市景点前列。如何通过文化创意让庞大的游客群真正沉浸体验、享受世界文化遗产、古典园林内涵的魅力，是颐和园管理处面临的大课题。
周副园长介绍，在前两年的基础上，今年颐和园除了做好以仁寿南店、仁寿北店为代表的线下文创旗舰店，还要突出颐和园特色，将两个店做到“一店一特色”。
“颐和园为开放园林，有山水亭台、摩崖石刻等多种形态景观，不能都封起来让游客隔着玻璃看。”周子牛表示，将积极探索线上和线下结合，通过文创商品与公园布局、游览路线、相关导游讲解及大客流的疏导结合起来，真正做到互联网+N，让游客体会到先进科技与古老园林融合的增值服务；同时“化堵为疏”，引导游人更好地欣赏历史文化与大自然结合的美。（记者 耿学清）
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