核心提示：这是韩都衣舍旗下子品牌尼班诗4周年店庆活动的又一“新招”。笔者进入页面，发现尼班诗周年庆以“爱丽丝的宴会”为主题，数十家知名品牌以宴会嘉宾的身份参与其中。

近日，笔者浏览淘宝发现，许多商家在自己的店铺中放置了“超级嘉宾共聚”的页面。页面入口以橘黄色为主，无论是模特的表情，还是配色和字体的设计，整体调性充满了魔幻色彩，令人忍不住要进入页面一看究竟。

原来，这是韩都衣舍旗下子品牌尼班诗4周年店庆活动的又一“新招”。笔者进入页面，发现尼班诗周年庆以“爱丽丝的宴会”为主题，数十家知名品牌以宴会嘉宾的身份参与其中，如女装品牌韩都衣舍、对白、pass、盛放、米兰达等。除此之外还有许多其他类目品牌跨界参与了这场生日宴会，如女鞋/男鞋著名品牌奥康旗舰店，韩系女包品牌猫猫包袋，家居品牌蓝雨家居旗舰店等。

跨类目商家联合，突兀还是协调？

对于电商来说，品牌联合的营销模式并不罕见。许多品牌都会在活动时都会联合同类目商家共同参与，资源共享，为活动造势。然而，尼班诗这种大型跨类目的联合活动却不多见。因为不同类目商品很难融合，特别是多品牌共同参与的时候，会使整个画风变得生硬突兀，所以很多商家都会拒绝跨类目的联合活动。

笔者联系到本次活动的负责人，对于上述问题，负责人表示，想要解决不同类目商品冲突性问题，其实只要抓住两点：活动策划和视觉展现。活动策划需要思考一种主题形式，让这些看似毫无关联的商品产生关联，简单来说就是讲故事。儿视觉展现则是要把不同商品再视觉上融合，做到视觉呈现上的统一。

比如这次，我们4周年的主题是“爱丽丝的宴会”，所以在联合页，我们打造了不同的聚会场景，讲述了如何在不同的聚会情境下穿搭，更加得体舒适。这样一来，从服装到鞋帽配饰，都能融合其中，共同成为这个主题重要的组成元素。

尼班诗4周年，还要搞什么事情？

据悉，3月1日霸屏朋友圈的“看美食，猜城市”小游戏，也是此次尼班诗4周年放出的大招。通过图片和声音提示，猜测美食来自哪座城市，游戏最后引出爱丽丝宴会上的吃与穿，并给予通关者奖励。这样巧妙的融合也体现了尼班诗品牌活动的“脑洞”。

从一不小心搞出大动静的小游戏，到百万粉丝的共同狂欢，尼班诗4周年的活动还未开始，就已经引起了不小的关注。一系列动作使得笔者非常期待，接下来几天，他们还会搞出什么样的事情。