核心提示：“现在大家都在讲媒体融合，而真正的媒体融合，并不是简单意义上的‘做加法’，其关键在于创新。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说。

“现在大家都在讲媒体融合，而真正的媒体融合，并不是简单意义上的‘做加法’，其关键在于创新。”8月18日，2017媒体融合发展论坛在深圳举行，作为主论坛演讲嘉宾，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠昨天在接受深圳商报记者专访时说道。

赵子忠目前就任于中国传媒大学新媒体研究院，是中国传媒大学新媒体研究院院长，博士生导师，美国哥伦比亚大学访问教授，中国新媒体学术的领军人物。赵子忠一直致力于“新媒体服务社会”研究，不仅在专业领域取得了不少研究成果，还在国内新媒体学科发展的初期，为中国新媒体教育的完善发展作出了重要贡献。

创新迭代思维尤为重要

近年来，随着移动通信技术的发展、智能电子设备普及，以多样化、平民化、普泛化为特性的自媒体迅速发展，短时间内爆发出巨大的能量。以论坛、博客、微博、微信以及视频网站为代表的新媒体，不仅以极快的速度承接了受众大部分的消遣时间，也迅速替换了新闻报纸、电视节目等传统媒体，成为很多人日常新闻消息的重要来源。

在这个节点下，各大传统媒体纷纷寻求融合变革。赵子忠谈到，融媒体发展的核心在于创新，这与互联网的发展密切相关。互联网的发展在于它的迭代思维，其中，技术创新成为主流。

“迭代是非常坚决的一件事，必须不断地创新，这首先就要求融媒体的发展必须要有产品思维。”赵子忠说：“媒体产品也要吸引消费者的注意力，以我个人来说，我在读澎湃新闻的时候，我就经常被他们的深度文章所打动。这种产品创新思维与之前的思维相比节奏也不一样，它需要月月更新、日日换新，时刻保持黏性。”

他认为，依照目前的情况来看，基于互联网整个生态环境，传统媒体表现出不是很适应，在目前的工作中，传统媒体创新的力度还有所欠缺。“在媒体融合发展中，大家总想找到一个‘成熟的模式’，并依照这个‘成熟的模式’来实行自家的改革。但在现实中，这个‘成熟的模式’其实是没有的，‘一劳永逸’的想法也是不现实的，这是我们传统媒体需要认识到的一个思想上的改变。”

他进一步表示，创新要有动机、有保障，而传统媒体的责任感、事业心，这就是促使传统媒体进行创新的一个动力。这也是媒体融合的一个关键点。

媒体融合需要做出科学的研究和结论

在采访中，赵子忠讲到他目前在做的一些研究，其中比较重要的理论研究有两个课题，第一个便是“媒体融合”。赵子忠从2014年开始，便一直参与国家媒体融合的建设。“媒体融合，涉及传统媒体如报业、电视业、出版业，也涉及网站客户端、新型社交媒体。现在很多人都在谈媒体融合，有人说媒体必须要融合，有人说媒体融合根本做不到……”在赵子忠看来，这些看法都是一家之言。媒体融合究竟怎样做，还需要研究，需要理论知识的支撑，特别是传媒大学作为一所研究传媒相关的高校，在这样的问题上能够给出理论研究非常重要。“媒体到底能不能融合？怎么融合？我希望能够做出科学的研究和结论，而不是像现在很多人没有经过研究就直接得出结论。”

第二个是“互联网新闻运作”，这和赵子忠参与国家相关部门的全国新闻网站十三五规划的相关课题有关，主要的研究方面有理论架构和建设、传播的效果评估、网站的运营管理等。就现在中国新闻网站的现状，赵子忠提出了一个“垃圾流量”的概念。“最近的新闻网站，大家都去追求点击量，就是这个垃圾流量误导了现在的中国新闻网站，让很多的新闻网站变成了低俗的‘太阳报’。现在给读书人看的新闻太少！”赵子忠对这种现象痛心疾首，也一直在思考：严肃新闻怎么做？怎么让有文化、有知识的读书人在互联网有一席之地？怎样让更好的价值观、更有艺术性的文化来引领互联网？对于这些，他都希望能通过研究找到答案。

“新媒体教师不能闭门造车，需要一个能够与国内外其他高校教师、新媒体行业人士沟通、交流的平台，来共同学习、探讨新媒体教育教学和科研”，这也是赵子忠教授秉持的理念。

精彩观点

媒体作为信息传播渠道，宣传导向是媒体属性的重要体现，事关社会稳定、舆论正确和维护公众利益的国家大局，是社会主义精神文明建设中媒体社会责任的全面体现。纵观全球，任何一个国家，无论何种政体、何种制度，都高度关注宣传导向在国家治理中的作用和影响。

人物简介

倡议发起高校新媒体教学联盟

赵子忠，中国传媒大学新媒体研究院院长。毕业于北京大学考古系，却跑来传媒大学学广告；在业界摸爬滚打当上高管后，却毅然来到传媒大学任教；年纪轻轻成为博导和新媒体研究院院长，却又想辞去院长一职潜心做研究……赵子忠教授的每一个决定看似出乎意料，对他来说却都是兴趣使然的理所应当。“我的兴趣点不在于做行政还是做研究，而是在信息洪流激荡的当下，在一个新的历史阶段初期，有没有参与进来，踏踏实实地做一些事情。”

赵子忠是数字内容产业、数字新媒体专家，多年致力于数字新媒体产业的研究，包括数字内容产业、互联网产业、社会化媒体产业、广播电视产业、电信产业等。于2008年主导创建了中国传媒大学新媒体研究院，在国内第一家创建了新媒体产业博士点、硕士点专业。新媒体研究院是全国首个新媒体学术机构，也是全国高校首个专门进行新媒体人才教育的专业院系。赵子忠是国家“下一代广播电视网（NGB）”专家组成员，文化部国家十部委联合办公室专家委员，主持并参与几十项重大数字媒体研究课题。