一只青蛙的刷屏奥秘：电子宠物植入,戳中都市人情感需求　

核心提示：“我家崽崽三天没回家了，也不知道是不是在外面迷路了。”“蛙看了一晚上书了，眼皮子都打架了，这是要上清华北大么？”

最近两天，一款名为《旅行青蛙》的游戏风靡网络。与动辄呼朋唤友“开黑”、砸重金买装备道具的手游不同，几乎零互动、零技巧的《旅行青蛙》犹如游戏界的一股“清流”，凭借着温暖的画风、脑洞大开的想象空间和玩家们的牵挂心理，轻松成为免费游戏排行榜冠军和网络关注热点。

玩法简单“随缘”

满屏尽是养蛙人

“我家崽崽三天没回家了，也不知道是不是在外面迷路了。”“蛙看了一晚上书了，眼皮子都打架了，这是要上清华北大么？”“我家蛙寄了明信片回来！为娘总算没白盼……”最近几天，你的朋友圈、聊天群里，时不时会看到有人晒出这样的对话，再配上一张场景大同小异的青蛙图片，青蛙可能在睡觉，也可能在读书、削木头、旅行。

在《旅行青蛙》游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。没有复杂的游戏角色，也不需要任何惊险刺激的闯关、剧情，玩家和游戏的一切互动基本只包含收割三叶草、给蛙的背包里放东西和等蛙给你寄明信片、寄旅行纪念品这几个简单、重复的情节。

随机性，是这款游戏的一大特色。你不知道青蛙什么时候会背上行囊“说走就走”，也不知道它会在什么时候突然回家。青蛙在家的时候，你无法干预它的居家活动；青蛙出门后，你也无法直接决定它的出游路线和时间。你能做的，只有在屋子里放置食物和出门装备，增加青蛙出门的可能性，然后就只剩观察、等待。

就是这么轻松简单，甚至看上去有些“无聊”的小游戏，成了无数都市青年的新宠。各种养蛙攻略、养蛙交流群俯拾即是，不少表情包、企业的借势营销也纷纷开始以这款游戏中的青蛙为素材。《旅行青蛙》，不经意间成了又一个“现象级游戏”。

缓解职场孤独感

引电子宠物回潮

没有刺激的对战、华丽的服装道具，这个“清心寡欲”的小游戏却通过随机、留白等方式激发着人们的情感想象，别具一番趣味。

“本来就是试着玩一下，没想到这个蛙样子这么傻、这么可爱，就总想看看它接下来会干些什么。”白领朱女士说。玩了一段时间后，朱女士收到了青蛙远行寄来的明信片。明信片上，一棵参天大树下，站着她的青蛙，看上去形单影只，“那一瞬间竟然让我想起几年前自己一个人的旅行，心里有点酸酸的，但又有一股暖意。”于是，在青蛙回家后，她又开始准备新的行囊，等待着它远行后再次传来讯息。

刚刚毕业走入职场的刘晓告诉记者，自从玩了这款游戏，自己身上仿佛有了一种“老母亲”气质。“总想着看看我的蛙回来没，在干吗呢，感觉就跟我妈操心我似的。”她和好友们互相交流自己养的蛙去了什么地方、寄了什么新鲜玩意、带了什么朋友回来，这些内容大多由系统随机生成，但她却仿佛找到了“为人父母”的那种复杂感情。甚至有网友感叹，“养蛙方知父母恩”，仿佛在游戏中看到了父母与自己的关系。这种若即若离、时而温暖时而捉摸不透的相处方式，抓住了玩家内心柔软的情感需求，让不少在紧张工作中有焦虑感的玩家产生了共鸣。

其实，通过激发人类情感进行游戏互动的场景，不少“80后”“90后”们并不陌生。一个小巧玲珑的电子宠物，可以随身携带，它们有着部分和真实宠物一样的特性，需要喂饭、喂水、心情不好时安抚等，但它不会像真正养一只活的宠物那样耗费极大的日常照料精力。如今，昔日电子宠物变成了手机里的青蛙，它变得自主性更强、更难以把控，也让玩家更加欲罢不能。

工作生活节奏快压力大、情感需求却得不到满足，这成为养成类游戏频频走火的重要原因。一份大数据报告显示，都市人群因孤独而产生的经济产业链已经打开，六成职场人愿意为消解孤独而买单。

“萌”游戏频走红

掘金女性玩家市场

在苹果应用市场上，《旅行青蛙》已经成为下载量第一名的免费游戏应用。值得一提的是，这款游戏至今都没有开发出适用苹果系统的汉化版本，用户界面全部为日文，只有部分安卓用户能够玩到经过汉化破解的版本。也就是说，在官方并未进行广告宣传的情况下，中国的苹果手机玩家们硬是克服了语言上的障碍，把一款全日文游戏，捧上了免费游戏榜第一的宝座。

这已经不是“萌”游戏第一次走红。在此之前，《旅行青蛙》的游戏开发公司HIT-POINT已经推出过《猫咪后院》，下载量突破1900万，并在广告、动漫、电影等周边领域成功实现商业变现。

仔细留心不难发现，在你身边玩《旅行青蛙》游戏的，绝大多数都是女性。

一直以来，男性都是游戏行业的主力军。然而，近些年女性玩家迅速增多。如手机游戏王者荣耀，就通过降低操作门槛、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家。根据互联网调研平台的数据，王者荣耀用户在去年年中玩家规模达2亿，其中54%为女性。

业界分析，今后会有更多企业掘金女性玩家市场，推出满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏。