大咖畅谈媒体深度跨界融合：构建新时代现代立体传播体系

核心提示：洋河酒厂股份有限公司董事长王耀，分众传媒高级副总裁嵇海荣，阿里巴巴集团技术委员会主席王坚，工信部工业文化发展中心主任罗民，成都传媒集团党委书记、董事长连华，广州日报报业集团总编辑李婉芬等嘉宾分别作了主题演讲，对媒体的融合跨界进行了经验的分享

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新时代下，深度融合、跨界融合成为新闻媒体发展的方向和道路。围绕“深度融合·跨界融合”主题，26日，洋河酒厂股份有限公司董事长王耀，分众传媒高级副总裁嵇海荣，阿里巴巴集团技术委员会主席王坚，工信部工业文化发展中心主任罗民，成都传媒集团党委书记、董事长连华，广州日报报业集团总编辑李婉芬等嘉宾分别作了主题演讲，对媒体的融合跨界进行了经验的分享。

洋河酒厂股份有限公司董事长、党委书记王耀：

媒体正在从传播媒介

变成生活方式

洋河酒厂股份有限公司董事长、党委书记王耀说，在中国经济发展的新时代，无论是媒体还是企业，都要不断地更好地融合，促进新发展。企业的发展离不开媒体传播和各类媒体的支持和帮助。媒体的发展日新月异，正在从传播媒介变成生活方式，自媒体的融合，满足媒体受众的情感需求和价值需求，为品牌带来美誉度和忠诚度的提升。

分众传媒高级副总裁嵇海荣：

融合成为媒体发展的

内在要求和必然选择

“深度融合、跨界融合，媒体融合现在已经是大势所趋，已经成为媒体发展的内在要求和必然选择，也是我们业界不断探索和聚焦的领域。” 分众传媒高级副总裁嵇海荣表示，如何顺应这一大势，做好存量和增量资源的双向整合，再通过深度融合、跨界融合的前景，成为摆在众多媒体人面前的重大的课题。

蒙牛集团执行总裁石东伟：

融合已经越来越广泛

越来越深入

蒙牛集团执行总裁石东伟表示，融合已经越来越广泛，越来越深入。拥抱数据给企业管理和运营带来了革命性的变革，从牧草到一杯牛奶，乳业有一条非常漫长的产业链。现在这条产业链已经逐步实现了信息化改造。“蒙牛以及整个乳业正在发生的变化，绝不是传统技术的升级，更不是传统行业与互联网、信息化简单地相加。它是在对行业进行颠覆，是在重塑产业链，改变整个生态。” 石东伟说。

安徽日报总编辑王甄：

深度融合主流媒体

站在意识形态的最前沿

“深度融合、跨界融合，正是契合了当前媒体发展的新要求、新趋势。” 安徽日报总编辑王甄说，放大主流媒体核心竞争力，让主流声音在网上、端上更响亮，更有力。王甄表示，深度跨界给媒体下一步提供了方向，只有深度融合，主流媒体才可以站在意识形态的最前沿，只有跨界合作，融合之路才能行稳致远。

阿里巴巴集团技术委员会主席王坚：

新闻媒体也可以

推动互联网发展

王坚从读者角度、新闻资源、传播载体三个方面打开了“话匣子”。在他看来，目前，把新闻资源传递给读者的路径依旧比较狭窄。“媒体如何完善传输机制？而这不只是我们面临的问题，也是全世界都面临的问题，不仅是媒体的挑战，更是互联网的挑战。”王坚认为，互联网与媒体的作用是相互的，互联网可以帮助新闻传播、媒体转型，而新闻将成为未来人们使用互联网的重要因素，新闻媒体也可以推动互联网的发展。

成都传媒集团党委书记、董事长连华：

积极构建新时代

现代立体传播体系

成都传媒集团于2014年提出集团媒体融合发展“4311”战略规划，三年时间紧紧围绕规划目标，不断推进相关工作，取得了初步成效。连华向大家分享了成都传媒集团融合发展的探索和实践。集团将“讲好成都故事、传播中国声音、形成世界影响”作为集团新时代主流媒体的新使命，通过媒体联盟联动，初步搭建起面向泛东泛亚的开放传播新格局。其次是抓阵地拓展促融合发展，积极构建新时代现代立体传播体系，在市委宣传部支持下，集团每年投入1亿多元，重点打造新媒体的拳头产品，构建了由时政新闻、财经资讯、生活服务和数字娱乐四大新媒体矩阵，通过抓阵地拓展，初步形成了具有“成都传媒特色”的现代立体传播体系。

广州日报报业集团总编辑李婉芬：

提升内容生产力

更加突出自身个性

李婉芬认为，面对媒体深度融合、跨界融合的新形势，媒体必须着力推进内容生产力的变革。她从广州日报报业集团的转型发展谈到如何提升内容生产力。调整优化“中央厨房”的组织运营架构，健全“中枢平台”的职能。按照互联网思维优化“策划、采编、发布、跟踪、反馈、数据集成”等业务全流程，真正做到新闻内容及信息服务产品的“滚动采集、多元呈现、多维传播”，并达到传播效应不断叠加的目的。推动平媒全员转型真正融入全媒体生产体系。

本报记者 田程晨 缪梦羽