书和热门影视剧　究竟是谁傍了谁？

核心提示：对于影视剧带动图书销售的原因，宋强认为，对很多人来说，阅读是需要某个机会的，热门影视剧产生的社会话题效应为人们选择图书提供了参照。另外影视剧时长受限，观众看完后有回想的余地，读原著可以更多地了解其中的人物和故事，进行更多的思考。

热映中的冯小刚电影《芳华》，带动了严歌苓同名小说的热销，近一个月来增加销量近10万册。在2017年，陈忠实、严歌苓、老舍、周梅森、亦舒、冯唐等现当代作家的一些作品被改编成影视作品后，都不同程度拉动了相关图书的热销。热门影视剧对图书的带动效应有多大？大河报记者近日采访了多家出版社相关负责人对这一现象进行深入探讨。

“带动确实比较明显。”出版《芳华》的人民文学出版社策划部主任宋强对大河报记者说，近一个月增加销售近10万册，累计销售已近50万册，中间加印了六七次，严歌苓系列的《妈阁是座城》《扶桑》等其他作品也带动明显，近期销量增加20%以上。也是在今年，电视剧《白鹿原》播出之后，原著销售80万册，比去年整体增加了三分之一。

对于影视剧带动图书销售的原因，宋强认为，对很多人来说，阅读是需要某个机会的，热门影视剧产生的社会话题效应为人们选择图书提供了参照。另外影视剧时长受限，观众看完后有回想的余地，读原著可以更多地了解其中的人物和故事，进行更多的思考。

前不久，亚马逊联合新华网、全民阅读官网首次发布的“2017十大文化阅读热点事件”中，“热播影视剧引领阅读潮流”也入选其中。亚马逊大数据显示，《人民的名义》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《东方快车谋杀案》等国内外热门影视作品的原著图书均有不错的销售表现，其中《人民的名义》在电视剧播出前后一周，纸质图书销量增长了21倍，而电子书增长了191倍。

虽然近两年来热门影视剧与图书的互动被广泛拿来讨论，但在长江文艺出版社副社长黎波看来，热门影视对图书销售的影响要区别来看，能造就“爆款”图书的一般是具有特定条件的影视作品。比如《人民的名义》由于在电视上只播出了一轮，对图书销售有很大拉动，电影《芳华》由于档期改动，也吸引很多人买书先睹为快。而其他大部分图书总体带动有限，比如《我的前半生》，图书只有几天时间市场反应不错。

宋强总结了影视作品带动图书销售所需具备的条件，首先影视作品的成功是前提，然后是作品本身包括作者需要有一定知名度，作品易引起人们的共鸣，与当下社会话题形成互动。“有的影视作品本身成功了，但是书并没有跟着销售增加那么明显，比如电影《道士下山》当时虽然也受到好评，但是拉动作用并没有像《芳华》这样大。”

“现在的影视剧对图书销量的带动作用与十多年前的情况不能同日而语，当时几乎是影视火原著一定跟着火，电视剧《大宅门》还拉动了长篇小说、文学剧本、电视小说三种类型的相关图书，且每一种都能有数十万销量。”黎波的观察是，过去的文化消费习惯是占有产品，比如买书，现在的移动互联时代则是占有平台，人们可以通过一部手机看各种形态的文化产品。他还发现，看影视剧和看书的人群交叉度越来越小，“受众时间有限，都是选择其中一项，很少人会选择多项”。