中国电影市场进入5.0时代：贺岁档能带票房走多远？

核心提示：只不过，这个五点零时代来得有点跌宕起伏，从年初寒流阵阵，到暑期档的突飞猛进，如今轮到贺岁档表现了。从院线的排片表上看，今年十二月的贺岁档上映电影的类型异常丰富，既有大导演蛰伏多年出手的大制作如《妖猫传》。

距离二零一八年还有不到一个月的时间，而中国电影的全年票房已经在一周前突破了五百亿元大关，正式宣告中国电影市场进入五点零时代，距离六点零（六百亿元）更近了一步。只不过，这个五点零时代来得有点跌宕起伏，从年初寒流阵阵，到暑期档的突飞猛进，如今轮到贺岁档表现了。从院线的排片表上看，今年十二月的贺岁档上映电影的类型异常丰富，既有大导演蛰伏多年出手的大制作如《妖猫传》，也有获奖的艺术片如《老兽》，既有传统的喜剧电影如《妖妖铃》，也不乏独树一帜的进口片如《帕丁顿熊》、《烟花》、《至暗时刻》等。另一方面，十二月贺岁档上映的新片在数量上显得格外拥挤，仅十二月就有多达十四部中外新片上映，而选择在十二月十日上映的新片也将近十部。

逆袭的5.0

近年来，中国电影市场始终以年均30%左右的增幅高速前进，直到去年（2016年）突然来了个急刹车。因为2015年的全年电影票房以440亿元的完美成绩收官，业界普遍预期2016年将突破500亿元，结果当年仅收457亿元，较上一年增长了3.73%。一时之间，各种有关中国电影市场发展进入瓶颈期、将经历长期的低速发展等言论纷至沓来，电影业内对市场的预期也趋于悲观。然而，今年以来的中国电影市场先抑后扬，上演了逆袭好戏，对各种质疑做出了最有力的回击。

今年电影市场开局的春节档比较惨淡，破100亿元大关的时间比去年足足多用了6天，随之而来的3月到5月，一场“倒春寒”让内地电影市场担忧加剧，票房持续低迷。好在暑期档的国产片《战狼2》上映后，拉动票房大盘迅速回温，最终单片累计收获票房55.8亿元，极大程度地调动了观众的观影热情，增强了观众对国产片的信心。而后，国产喜剧电影《羞羞的铁拳》在国庆档接棒《战狼2》，继续在票房的道路上高歌猛进，票房突破20亿元大关，目前暂列年度票房榜第二位。

据电影专资办的数据显示，截止到一周前的2017年11月20日下午6时57分，中国电影年度票房500亿元，用324天首次突破500亿元大关，观影人次达到14.48亿，同比增长19%，其中，国产影片票房262亿元，占比达到52.4%。中外影片票房过亿的82部，其中票房过十亿的13部。

中国电影市场进入5.0时代之后，接下来的12月贺岁档能否再现暑期档《战狼2》的火爆，将全年票房带入6.0时代呢？院线人士指出，12月虽然将迎来《妖猫传》、《芳华》、《奇门遁甲》、《妖妖铃》等超过50部中外电影新片上映，但要在短短的33天里拿下近100亿的票房并不现实。此前两个自然年里，12月的单月票房都在40亿左右，而《战狼2》那样票房大爆发的现象级电影并不是总有，因此客观估计今年的年度票房将收在550亿元关口。

品质成关键

虽然今年的电影票房不可能在接下来的时间里狂飙突进到600亿元，但整个电影市场呈现出一种以质量为核心的健康发展态势，是比取得高票房更令人欣慰的。在2015年的票房大增长过程中，小鲜肉+大IP一度成为获得高票房的标配。结果在资本急功近利的影响下，产出了一批口碑欠佳的捞钱之作，出现了质量与票房倒挂的现象，也败坏了国产电影的口碑。

这种情况在今年得到了扭转。据中国电影资料馆联合艺恩咨询开展的“中国电影观众满意度调查”显示，2017年已结束的各个档期中，观众满意度均保持在80分以上，其中春节档满意度80.9分，春季档满意度81.9分，五一档满意度82分，暑期档满意度85.7分，国庆档满意度83.5分。今年两部高票房的国产电影——《战狼2》在豆瓣上的评分为7.3；《羞羞的铁拳》为7.2，质量都得到了观众的认可。与之形成鲜明对比的，是《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等所谓的大IP+流量演员的作品遭遇了票房滑铁卢。这说明观众对电影质量的要求正在日益提高，建立在“粉丝经济”基础之上捞钱策略正在逐渐失效。观众不再愿意为质量不高的电影作品买单。

类似的情况也出现在进口大片领域。《速度与激情8》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《正义联盟》等严重模式化的好莱坞大片，不论口碑与票房都不复当年之勇。今年在市场上有着惊艳表现的进口片反而是两部另辟蹊径的作品——印度的《摔跤吧！爸爸》和泰国的《天才枪手》，这说明国内观众不再人云亦云，而是对电影的品质更加关注。

清华大学教授尹鸿指出，观众口碑对电影票房的推动作用越来越明显，是近年来中国电影市场最显着的变化。“中国电影市场规模的扩大已经不再以影院建设、银幕数增加为单一动力，观众对电影艺术水准和工业水平的要求越来越高，电影好不好看、口碑好不好对观影决策越来越重要。”即将开启的贺岁档大战，同样会是内容品质为王的一场票房之争。

今日起至2017年结束，还有33天。以往的贺岁档，通常是国产片一家独大的局面。自去年起，进口片就成为了贺岁档的常客，与国产片竞争这块票房蛋糕。今年的贺岁档，同样是国产片与进口片两军对垒的局面，双方都有大制作，也都不乏小清新。国产片方面迎来了陈凯歌、冯小刚、徐克等“老炮儿”导演的回归，进口片方面则祭出了获奖热门乔·赖特的《至暗时刻》；国产片有《老兽》、《你在哪》等小众文艺片，进口片有《烟花》《至爱梵高：星空之谜》等暖心小清新……2011年的11月，《失恋33天》创造了票房奇迹，从此开创了“光棍节”档期，今年有超过50部中外电影鏖战贺岁档33天，将会交出怎样的成绩单？

国产片

老炮儿带来新作品

陈凯歌、徐克、成龙，这些名字对中国观众来说都耳熟能详。他们都是华语电影市场上的老炮儿，经历过中国电影的困难时期，也享受过辉煌年代，个人的电影事业曾经到达过巅峰，也曾经历过低谷。今年的贺岁档，老炮儿纷纷回归，带来各具野心的电影新作品。

《妖猫传》

上映时间：12月22日

中国电影市场化刚开启的年代里，陈凯歌与张艺谋是最有号召力的导演，只不过在《无极》遭遇口碑滑坡后，陈凯歌一直没能重树观众对他的信任。陈凯歌卧薪尝胆六年打造的《妖猫传》改编自日本魔幻小说超人气作家梦枕貘的《沙门空海》，讲述诗人白乐天（黄轩饰演）与僧人空海（染谷将太饰演）联手探查杨贵妃死亡真相的故事。影片投资高达2.5亿元，陈凯歌甚至建了一座唐城，“我希望当观众置身其中，能够真切地感受到大唐盛世的景观，感受所有奇幻和奇迹的发生。”

《奇门遁甲》

上映时间：12月15日

徐克是香港武侠电影黄金年代的代表人物，北上内地之后也以一部《龙门飞甲》再现了武侠电影的辉煌。《奇门遁甲》由徐克监制、编剧，袁和平执导，讲述了在一个妖孽横行乱象频生的时代，为了世间安危，江湖上的神秘组织“雾隐门”和捕快刀宜长、身世不明的少女小圆一行人的奇幻冒险旅程。其中，大鹏出演一代神医，倪妮饰演女侠，李治廷饰演神刀捕快，周冬雨则出演迷糊掌门，伍佰则是引领“雾隐门”的老大。《奇门遁甲》的卖点是“3D奇幻武侠”。电影里呈现出的地下太祖庙、地上龙门石窟、天外陌生来客等多重场景空间则突破了以往武侠片的范畴。

《机器之血》

上映时间：12月22日

近年来成龙从不缺席贺岁档，今年他将带来一部混合了动作和科幻元素的《机器之血》。《机器之血》由成龙主演并担纲监制，罗志祥、欧阳娜娜、夏侯云姗联袂出演。影片讲述了林东（成龙饰）为配合证人保护计划卷入了一件与自己无关的案件，成为了无法掌控的巨大阴谋之下的牺牲品。多年以后，伴随着科幻小说《机器之血》的出版，当年卷入争斗的各方纷纷浮出水面。成龙坦言，这是他从影57年来最具科技元素的一部作品，“这一次的对手是生化人，可以说是肉与铁的对抗，难度大大地增加”。

小众也能有空间

电影市场成熟的一大标志，就是打破商业大片一家独大的局面，各种类型的小众电影都能获得一定的上映空间，找到各自的目标观众群。此前《我在故宫修文物》、《二十二》等纪录片的成功登陆院线并取得不错的票房成绩，说明如今的电影市场更加成熟也更加宽容。今年的12月贺岁档，同样有不少小众的国产电影上映，比如关注打击拐卖儿童犯罪的电影《你在哪》，刚刚在金马奖上获奖的《老兽》以及冯小刚“逆流而上”拍的跟他个人青春回忆相关的电影《芳华》。

《你在哪》

上映时间：11月30日

《你在哪》由樊昊仑导演、景珂、上白、高爽等共同主演。《你在哪》关注打击拐卖儿童的犯罪案件，此前曾斩获第四届温哥华华语电影节最佳影片、最佳女主、最佳导演、最佳摄影四项大奖。这部揭露真实拐卖犯罪现状的影片，因其独特性和社会性在全国范围内引发热议。导演樊昊仑透露，该片的创作背景来源于真实儿童拐卖案件，希望大家了解人贩拐卖的手段，杜绝拐卖发生。

《老兽》

上映时间：12月11日

刚刚获得金马奖加持的《老兽》由王小帅监制，青年导演周子阳执导，故事聚焦内蒙古鄂尔多斯，讲述了主人公老杨从财富时代的乍富阶级变为破产赋闲的游民，因挪用老婆的手术费被子女绑架，一怒之下将子女告上法庭的故事。

《芳华》

上映时间：12月15日

贺岁档是20年前“冯氏喜剧”一手缔造的档期，此番回归贺岁档，“老炮儿”冯小刚带来的不再是观众最熟悉的喜剧，而是带点文艺范儿的《芳华》。冯小刚认为，带着《芳华》回归贺岁档可谓是“恰逢其时”。电影《芳华》讲述了在充满理想和激情的部队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。部队文工团的经历让冯小刚一直对这个题材念念不忘，《芳华》对他而言意义非凡：“我讴歌他们的青春，用这个电影再爱他们一次。”