网红胶带“进军”美妆界？有一种网红叫“故宫”

核心提示：记者注意到，中国风胶带并非是故宫的首款网红单品。据统计，故宫文创产品种类达到8683种，此前还有“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、故宫日历、如意凉拖、“朕知道了”纸胶带、“正大光明”充电器等网红产品。

图文无关

近日，美妆博主纷纷在社交网站上传“故宫联名款”化妆品，不乏国际大牌的口红、散粉、香水等产品，实际上，这些并非是真正的联名款，而是网友们用故宫文创的胶带自己DIY而成。

记者注意到，中国风胶带并非是故宫的首款网红单品。据统计，故宫文创产品种类达到8683种，此前还有“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、故宫日历、如意凉拖、“朕知道了”纸胶带、“正大光明”充电器等网红产品。

网红胶带进军美妆界

近日，美妆博主纷纷在社交网站上传“故宫联名款”化妆品，其中不乏国际大牌的口红、散粉、香水等产品，精致的花纹、美貌的镶金描银，使网友纷纷留言“钱包又再一次走投无路”……

实际上，这些并非是真正的故宫美妆产品，真正让这些爆款美妆改头换面，升级成“御用口红”、“御用香水”的，其实是故宫推出的胶带。这些DIY而成的化妆品，使故宫文创产品再一次成为必买清单的榜首。

看法新闻记者梳理发现，这些胶带中包括烫金的珐琅缠枝莲纹、黑漆嵌螺钿、金银双色云鹤纹、烫金海水纹、烫金祥云纹、烫绿金冰梅、五彩百蝶、牡丹真国色，琉球贡布系列中的青峰花草、飞燕流水、锦菊折扇、彩云折枝四款更是供不应求。

故宫还为此专门发布了一系列化妆设计图，三款口红色号强势来袭：包括康熙郎窑红、雍正祭红色、乾隆胭脂红。除此之外，还有两款指甲油：宋朝汝窑瓷器的天青色冰裂以及王希孟的《千里江山图》都被拿来借鉴。但是，这些仅仅是设计图，故宫目前并没有生产计划，故宫官方微博中称：“以上彩妆创意均为不成熟的简单设想。”

在故宫胶带刷屏期间，故宫的微信指数也迅速上升。在11月9日指数为40318079，日环比达到133%。

有一种网红叫“故宫”

提起故宫，给人的印象是收藏了无数珍宝的博物院，以及见证了历史风雨的名胜古迹。但是近两年，提起故宫，首先想到的就是那些有趣的文创产品，给人的感觉则是“好玩儿”、“新鲜”。

除美妆胶带外，故宫还曾出品了一系列的网红的单品，例如“朝珠耳机”、“皇帝大婚胶带”、“顶戴花翎官帽防晒伞”、“嬷嬷针线盒”、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行行李牌”……花样繁多，紧跟潮流。截止2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，其中在2013至2015年期间，故宫博物院研发的文化创意产品已累计1273种。

2015年8月5日，故宫的官方淘宝店登上了聚划算进行大促。仅仅过了一个多小时，1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交。早在2013年，包括朝珠耳机、皇帝折扇、花翎伞等故宫出品的文创产品不仅让故宫博物院院长单霁翔亲自为其站台“推销”，并且创造了6亿元的销售业绩。2016年，故宫文创产品则顺利迈过10亿大关。

目前，“故宫博物院文创旗舰店”已是坐拥56.4万粉丝的金牌淘宝商家。

优质产品+调侃式科普性

那么故宫是如何逐渐丰富文创体验，在短短几年时间摇身一变，成为文创界的大网红的呢？梳理故宫走红之路，其原因在于利用权威藏品，开发创意文创衍生产品，配合独有的调侃式科普性软文自然收货了一批忠实粉丝。

早在2010年10月1日，“故宫淘宝”就已上线，然而产品特色不明显，常常无人问津。直到2015年，故宫淘宝推出一系列魔性可爱且不失大雅的专有IP，歪头卖萌的康熙帝、比剪刀手的明代宫女、叼着玫瑰的雍正爷、被玩坏的满洲第一勇士“all buy（鳌拜）”，以及“我宫雕塑文物表情包”。

与以往故宫艺术衍生品以传统的复制品为主不同，“故宫淘宝”售卖产品多为实用性较强、小巧灵活的日常用品，产品单价不高，通常都在百元之内，配合花式卖萌文章，故宫淘宝店常常断货。买家评论中，出现最多的词句就是“质量好到就像是御用的真品一样”。

其中火透半边天的“朝珠耳机”更是引起了广泛关注，也带动故宫淘宝的销售，并且在“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”上荣获了“文创产品优秀奖”。

推广软文、卡通形象更是脑洞大开。“皇帝们”更是成为故宫淘宝的最佳形象代言人，不定期更新的“皇帝自拍照”——《朕有一组壁纸要传授给你》，备受使网友追捧，纷纷更换了手机屏幕。

2015年10月，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像正襟危坐的崇祯皇帝就画风突变，以手托额头，摆手做发愁状。然后，他变成了手拿机关枪、眼神有点小邪恶的的“被害幻想症”患者，搭配台词“总有刁民想害朕”。

数字故宫建设 人手一个藏品库

针对移动新媒体用户不断增加的趋势，故宫博物院于早在5年前就开始尝试探索基于移动设备的观众服务及藏品介绍应用程序。2013年5月，故宫首款应用程序“胤禛美人图”上线。手指轻触屏幕，雍亲王胤禛美人屏风裱成的12幅挂轴便随之旋转。上线仅两周，下载量超过20万。此后，故宫还先后推出了《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》和《故宫陶瓷馆》等多种App。

其中，“皇帝的一天”萌倒了无数受众。清晨5点起床穿衣、读书、骑射、上朝、用膳，玩家在游戏中当起了“皇帝”。据制作团队表示，这款软件的目的是告诉用户，小皇帝很辛苦，每天早晨5点钟就得起床，还不能吃早饭，得先做一小时功课，还得去向太后请安，请安还得站在门洞里御门听政，然后才能吃饭，一天只吃两顿，还不能吃饱了。告诉他们，每一个环节其实都是中华传统文化的一部分。

故宫博物院院长单霁翔表示，《每日故宫》APP则是每天把故宫一件套精美的文物加上权威说明传给公众，可以保存。一年365年，储藏十年就是3600多件文物藏品，那就是一个藏品库。

单霁翔介绍，故宫博物院坚持由本院数字产品研发团队策划推出App应用内容。由资料信息部负责将专家的研究成果与观众感兴趣的题材密切结合起来，并且把专家的研究成果“翻译”成观众、特别是年轻观众乐于接受的形式，更加口语化，形象更亲和。

值得一提的是，故宫博物院的程序开发团队成员大多来自于中央美术学院、清华大学美术学院等著名高等院校，程序初步完成之后，软件团队也会提出意见，在流畅度、互动形式等方面给出建议。（记者 张莹）