阿里28亿美元入股高鑫　意在“铺路”盒马？

核心提示：高鑫零售旗下拥有台资零售商大润发和法国零售商欧尚。公开资料显示，除中国大陆门店外，大润发在台湾地区拥有22家超市卖场，欧尚则在法国、西班牙、意大利、俄罗斯等14个国家和地区，拥有1940家超市和大卖场。

11月20日，阿里巴巴集团、欧尚零售和润泰集团在香港宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港元（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

将升级高鑫国内大卖场

与天猫双十一今年以全球狂欢的主题相呼应，此次对高鑫的入股，阿里加速全球化布局。

高鑫零售旗下拥有台资零售商大润发和法国零售商欧尚。公开资料显示，除中国大陆门店外，大润发在台湾地区拥有22家超市卖场，欧尚则在法国、西班牙、意大利、俄罗斯等14个国家和地区，拥有1940家超市和大卖场。

阿里在线上线下的尝试颇多，此前阿里巴巴已先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成全面战略合作。而这次入股高鑫，是阿里巴巴在线下零售布局中首次牵手外资零售品牌。

双方的合作将以大数据和商业互联网化为核心进行新零售改造。其中门店升级是最核心的一环。双方将在未来几年，对高鑫零售遍布国内29个省市自治区的446家大卖场进行新零售升级。

有评论人士认为，如果把新零售比作一个超级产品，由阿里全资控股的银泰商业升级改造，可以看作是产品的内测过程；与上海百联的战略合作，则是产品公测；与高鑫零售的牵手，宣告了产品的正式上线。

阿里巴巴CEO张勇表示，商业的本源并没有改变，线上线下的商业世界并无分隔，而是以互联网来推动整个商业的数字化转型，以大数据驱动重构人、货、场，从而全面提升消费体验。“未来所有的实体店都会在线上，未来所有的零售体验也依然都需要最合适的物理场景。”

高鑫股价下跌4%，分析称“受惠还需时间”

阿里此次入股高鑫零售每股作价6.5港元，较上周五(17日)收市价折让24%。

截至20日收盘，高鑫零售下跌4.07%，收于每股8.25港元，盘中一度下跌超7%。

在阿里宣布入股高鑫零售后，瑞信发表报告重申对高鑫零售的“中性”评级。

瑞信称，高鑫20日早复牌后股价受压，但相信是由于其交易作价较上周五收市价出现24%折让，目标价看8.8元不变。该行提到，高鑫将受惠于淘宝庞大的访客流量转移，但访客分流的影响需要时间体现。

德银发表报告表示，阿里巴巴入股对高鑫零售将有正面影响，包括有机会得到阿里的大数据分析及网上经验支持，而与阿里合作也可减少竞争。

■ 观察 “逆势”杀入 阿里意在“铺路”盒马？

从最初被视为线下零售业入侵者，到如今不断强调线上线下融合，阿里巴巴对线下超商的入股、战略合作一直在推进。但实际上，线下超商的销售情况并不乐观。

财报显示，今年前三季度联华超市、华联综超、三江购物的营收均出现下滑，联华超市的净利出现下滑。其中联华超市、三江购物曾获得阿里的注资。

银泰是阿里战略合作以及参与私有化最深的连锁品牌，阿里巴巴持有银泰约74%的股份。与阿里深入展开合作后，银泰推出了线上线下同价，在卖场内增设天猫魔镜的试装台、与卡西欧品牌商联合推出虚拟云货架，帮助银泰来进行导流。

银泰商业CEO陈晓东在20日接受媒体专访时表示，“线上线下不同价，百货商场会自取灭亡。如果是因为线上线下同款同价赔死了，那至少是死得轰轰烈烈。”

盒马鲜生可谓阿里布局新零售一年多趟出的新路。盒马鲜生的选址坚持在大数据、算法基础上选定半径三公里内最合适的门店。不过，有些绝佳的商业位置已经被线下门店抢占。

因此有分析认为，阿里此举再次入股传统超商，意在为盒马鲜生做铺垫，该说法未获得阿里巴巴官方认可。（记者刘素宏）