中国家电企业大步走向国际　海信收购东芝电视

核心提示：作为日资家电品牌，东芝近几年的全球发展之路并不顺利，以中国市场为例，不仅一二线城市几乎没有产品销售，品牌知名度也跌入谷底。

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!”作为日本最早进入中国市场的电视之一，东芝电视即将变为国产品牌。昨天，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社联合宣布，海信拟以129亿日元收购东芝电视，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

为何卖？

东芝变卖以止损

作为日资家电品牌，东芝近几年的全球发展之路并不顺利，以中国市场为例，不仅一二线城市几乎没有产品销售，品牌知名度也跌入谷底。变卖资产以拯救业绩，成为拥有142年历史的东芝近两年的止损思路。2016年3月，美的就通过收购获得了东芝白色家电业务控股权，随后，医疗系统和存储芯片业务也被相继变卖。即便这样，东芝的财务状况仍在持续恶化，东芝在一份声明中称，截至今年3月31日的2016财年，公司净亏损9657亿日元。

卖什么？

海信拥有东芝电视一揽子业务

第四次变卖，东芝拿出了电视品牌。根据双方公告的内容，东芝映像解决方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation）股权的95%正式转让海信，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于2018年2月底完成交割。

“东芝是我们敬仰的全球知名品牌。”海信方面告诉记者，借助本次收购，海信将进一步拓展电视业务的研发、品牌和营销的全球布局，实施多品牌战略。本次协议转让后，双方将共享研发、供应链和全球渠道资源，在显示技术上相互取长、相互借力，以向全球提供有竞争力的智能电视内容运营服务，“我们会竭尽全力做好两个品牌的运营，加大全球市场的渗透率。”

大趋势

国产家电走向国际化

东芝卖出电视业务，仅仅是日资家电企业持续衰落的一个缩影。另一老牌日资家电品牌夏普近年也频陷破产风波，也早早撤离了欧洲、北美市场。家电行业分析师梁振鹏指出，大部分日本家电企业存在着架构臃肿、决策链条过长、经营效率较低以及对民用终端消费反应速度慢等问题，它们对现今家电产品的智能化、互联网化、IT化趋势把握不准，业务已经跟不上市场的节拍。

硬币的另一面，海信、TCL、格力……越来越多的国产家电企业正在加速国际化的步伐。业内人士告诉记者，在经历了早期粗放的产品贸易国际化阶段之后，如今中国的家电企业正通过资本走出去，在海外实行并购或建厂，并努力进行品牌输出和研发输出，提升世界制造产业中的中国力量。