文化消费,积分返利：开启新模式

核心提示：这是一大利好消息，是文化惠民，全民共享文化发展成果的实际行动。给市民带来实实在在的实惠。

从明年一季度起，成都市民买书、看电影，有望获得积分返还用于再消费了！记者从成都市文化广电新闻出版局获悉，《成都市开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作方案(2017—2020年)》日前印发。《方案》明确，成都常住居民到试点文化场所进行文化消费时，将以“互联网+金融”创新模式，用“先消费、后补贴”的方式开展消费补贴。图书、电影、演艺、文博景区四种消费业态将率先试点。（10月23日《成都晚报》）

●赞成

彰显文化惠民的利好

成都市开展引导城乡居民扩大文化消费试点，用“先消费、后补贴”的方式开展消费补贴。这是一大利好消息，是文化惠民，全民共享文化发展成果的实际行动。给市民带来实实在在的实惠。

近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势。加之国家重视文化内容建设，为文化消费创造了巨大空间。

以 “先消费、后补贴”的方式开展消费补贴，参与文化消费积分补贴项目的消费者，活动期间在试点企业和项目消费后，均可按消费金额的15%至20%获得积分返还至其“积分通APP”账户内。通过惠民文化消费活动的开展，抓住群众需求的“牛鼻子”，将文化消费培育为新的消费增长点，这是政府努力推进文化惠民工程，充分彰显了政府足够的魄力，反映了政府重视民生、服务民众，亲民爱民的惠民政策。成都支持鼓励市民文化消费，这是政府花钱买文化，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。文化惠民是党和政府近几年亲民政策、爱民政策的体现，也是“执政为民”理念在文化上的具体反映。

我国的文化资源丰富，文化产品和服务多种多样，但怎么去确保消费者切实享受到这些资源，自动自发地去消费这些产品和服务，是个问题。“先消费、后补贴”，这是成都市开展引导城乡居民扩大文化消费的有效举措，对于进一步巩固文化产业在经济结构中的支柱地位，满足人民群众日益增长的精神文化需求都是大有裨益的，也是一项实实在在文化惠民的政策兜底保障，值得点赞叫好。

吴玲

开启文化消费新模式

随着社会经济的发展，以图书、影视、旅游、演艺等为主的文化消费，则成为民众日益追捧的热点市场。不过，很多人仍然将文化消费视为奢侈品，而非生活必需品，尚未养成文化消费的习惯，造成文化消费底子薄、消费额度较低等现象。成都市开启了文化消费新模式，有助于刺激相关产业的发展，提升市民的精神享受体验感。

在传统物质消费增长逐渐趋缓的形势下，也需要挖掘出新的经济增长点，文化消费市场方兴未艾，属于消费升级的必由之路。而且，文化消费的范围广泛，具有衍生性强的特征，对文化消费的补贴投入，不仅能够刺激文化产业发展，还可以带动衍生产业链的消费，刺激物质商品的消费需求。比如最典型的就是影视剧行业，一部优秀的电影，不仅能够产生票房收入，还会拉动玩偶、动漫、取景地、服装道具、植入商品等消费。

2016年文化部、财政部决定在全国范围内确定一批试点城市，开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作，成都、合肥等被列为第一批国家文化消费试点城市。成都采取常住居民到试点文化场所进行文化消费补贴政策，可按一定比例获得文化消费补贴积分返还，1个积分等值于1元人民币，每个消费者每年获得补贴上限为200分。如果再次消费时，所返积分可以直接抵用消费金额，并再次获得文化消费积分补贴进行消费，以此循环往复。

可见，文化消费积分补贴活动乃是对消费者的让利，并能够刺激市民重复消费，消费越多返还越多，市民获益就更大，以养成定期文化消费的良好习惯。而且，不同于普通物质消费，文化消费商品主要是精神享受，市民消费越多，就越有利于提高社会道德情操、市民素质。显然，政府对文化消费补贴的投入，具有投入小、见效快、社会效益高等特点，且“互联网+金融”积分返还模式创新，符合移动支付的潮流，操作手续简单，市民也容易接受，能够快速推广开来。

江德斌

●观察

可作文化扶贫样本

近年来，全国各地扶贫工作取得了阶段性成效，但任务依然艰巨。从扶贫过程来看，最根本的还是精神家园的塑造未能跟上，文化贫乏。物质经济上的扶贫，虽然能起到“立竿见影”的效果，但难以解决长远性、根本性问题。古人云，“授人以鱼不如授人以渔”。推动扶贫工作，需要在思想认识上、教育培训上和文化建设上下工夫，才能从根本上拔掉“穷根子”。如此语境下，成都试行文化消费“积分补贴”激励机制，可以说是文化扶贫的创新之举。

众所周知，实施文化扶贫，既是全面小康的应有之义，也是精准扶贫的重要内容。推动公共文化服务标准化、均等化建设，是保障贫困群众基本文化权益的主要途径。从整体上看，贫困地区公共文化服务体系建设还比较滞后，这是我们扶贫工作中的“短板”。可见，成都试行文化消费“积分补贴”激励机制，即“先消费、后补贴”，首先涵盖图书、电影、演艺、文博景区等公共文化服务领域，实为文化扶贫的一个样本。将文化扶贫作为突破口，在扶智上下工夫，活跃群众文化生活，提升城乡文化品位。

贫困地区地处偏远，交通非常不便，条件相当艰苦。而文化扶贫任务件件都是硬任务。必须做到，贫困群众住在哪里，公共文化服务的触角就要延伸到哪里。因此，应在农村文化基础建设上下苦功。积极争取项目资金，扶持乡镇建成标准化综合文化站，并配套建设图书室及电子阅览室；在行政村建起农家书屋和多功能文体广场，并实行村级全覆盖；扶持社区建设综合文化服务中心。

文化无形无影，但会在无形中影响人们的客观认知和价值判断，主导社会主流意识。先进的文化引导人们健康积极向上，而落后的文化却让人们愚昧消极没落，危害相当大。文化部门应做到守土有责、守土尽责、守土负责，大力开展文化惠民活动，加大优秀文化产品供给，重点实施文化惠民重大工程，组织文化惠民演出、公益电影放映、全民阅读和全民健身，开展丰富多彩、积极健康的文体活动，不断满足贫困地区群众精神文化需求。

陆志坚

●三言两语

“文化消费积分制”是对以往文化消费鼓励方式和途径空白的填补，对促进文化消费必将有事半功倍的促进作用。