新闻时评人：标题就是新闻的脸蛋

核心提示：有人说门面这东西太虚，能有什么用呢？权贵的门面容易让人畏惧，善人的门面容易让人尊重，新闻舆论的门面主要还是让人关注，这些门面产生的效果就是我们需要门面的理由。

有人说门面这东西太虚，能有什么用呢？权贵的门面容易让人畏惧，善人的门面容易让人尊重，新闻舆论的门面主要还是让人关注，这些门面产生的效果就是我们需要门面的理由。况且不同人，也包括不同事，门面的用法和学问还是有所不同的，其作用自然也不能一概而论。

好的新闻门面，能让新闻传播得更快，带动的影响更大，也能让报道这件新闻的记者和报社拥有好口碑。所以我们追求门面，除了摸不着的满足感，更重要的是周边人带给你的真实感，如别人对你的高评价就是真实显化的。

有个词叫“标题党”，大概就生动形象地诠释了新闻的标题门面，突出了新闻标题的重要性。标题就是新闻的脸蛋，新闻内容则是被大斗篷遮住的身体，甭管这身材好坏，大家首先都是看不到的，所以还得看脸。因此，标题好不好，也就意味着新闻的声音能否在第一时间发出足够强大的力量。

怎样的标题才更适合新闻，怎样的文字排列才能让新闻保留真实又吸引眼球？这年头，照片美图的功能堪比整容，面容化妆的技巧堪比再造人脸，新闻标题脱离事实、哗众取宠的本领也不小。迎合庸俗、低俗、媚俗的“三俗标准”打造的系列标题，好像是能够获得更多的关注度，但这并不是正确的选择。

明明想要看一个素颜的姑娘，你却给我一个浓妆艳抹的答案，这怎么能够提起我的兴趣？只能迎来恶感而已。在新闻传播过程中，新闻标题化已经割裂了新闻朴素本位的角色，都有些让标题与内容两头方向走的趋势，让新闻都夹杂了些许戾气和轻浮。不可取！

新闻标题可以取得新颖、新鲜、新奇一点，但是不能和内容差距太多。就好比在菜市场大声吆喝着童叟无欺，实际却干着缺斤少两的勾当，下回还怎么做生意呢？新闻门面的大斗篷下面装的是一个男人的身体，你却硬要把他的脸涂得花枝招展，又是何必呢？

新闻资源不是公共资源，新闻舆论发声的关键还是掌握在少数人的手里，可是公众在生产生活中都是需要触及新闻的，所以新闻传播更要从源头正本。

可惜好多媒体人只有“短视观”，只看眼前的人群效果，只在乎有多少人看了这个新闻，有多少人关注到了自己写的报道，却全然不在乎别人的真实评价，不在乎别人对新闻事实的质疑，不在乎别人对这种传播方式的不满，硬生生要人家接受这样的新闻。

媒体人自己麻木，并不代表公众也麻木了，倘若公众也麻木了，则这样超出新闻价值本身的标题也就不再有意义，因为它就不再能满足公众眼睛的“需求”了。故而，更有必要在新闻标题之上树立一种“远视观”。

内容作为新闻的第二个门面，是新闻标题“远视观”的基础，即让新闻标题根据事实比重说话，不可断章取义。返璞归真总比花拳绣腿来得好，这样的新闻才能在时间考验中坚挺地生存下来。新闻采编人员自身要绝对克制，也不能放纵读者的“重口味”。

至于要让读者看到什么样的新闻，想让读者了解怎样的新闻事实，想达到怎样的新闻效果，这些都在新闻内容里记载着。标题就是一把钥匙，是让人了解和触碰的一个窗口，不能替代新闻构成的全部。否则，钥匙大抵是会开错门的。外强中干的马看起来是精壮，但是跑不远，更上不了战场，换之新闻亦如是。

新闻并不只是一种满足暂时需要的产物，它需要经得起历史的推敲，更需要为社会价值负责，所以才更该注意标题与内容的协调。我们还是要给新闻保留一个不失美感的“门面”。