报刊博览>正文

从3C起家的京东:为什么会盯上时尚产业?

2017-09-28 18:46 | 羊城晚报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 | 扫描到手机
缩小 放大

核心提示:2015年8月,京东在米兰时装周期间推出了设计师扶植计划,由京东全程支持顾林、徐晓彦、谭阿丽三位原创设计师亮相米兰时装周,并成为了首个登陆米兰国际时装周官方议程的中国女装品牌。

在电商领域,3C销售可以说得上是京东的优势所在。不过,从3C起家的京东在时尚产业的路子上越走越快。日前,在主题为“越时尚·悦京东”的京东时尚盛典上,京东联合领先时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势。在此前不久的2018春夏纽约时装周上,京东时尚作为3.1Phillip Lim品牌的首席合作伙伴,更是以全新的形象吸引了更多国际知名品牌商的关注目光。而在近日刚刚开幕的伦敦时装周上,京东时尚还赞助了拥有时尚圈“印花女王”称号的希腊籍设计师Mary Katrantzou,以及伦敦时装周的常客中国籍设计师张卉山。

其实,从2015年开始,京东就已经紧锣密鼓地在时尚领域跑马圈地:2015年8月,京东在米兰时装周期间推出了设计师扶植计划,由京东全程支持顾林、徐晓彦、谭阿丽三位原创设计师亮相米兰时装周,并成为了首个登陆米兰国际时装周官方议程的中国女装品牌。其后,京东几乎成为了各大顶尖时装周的“常客”。

可以看到,在3C与商超品类之后,时尚已经成为京东下一个“决战”高地。

据了解,京东时尚从今年3月份由原服饰家居事业部拆分开来之后,该业务板块已成为京东平台最大、增速最快,而且拉新能力最强的核心品类。数据显示,40%的新增用户都是被京东时尚吸引而来的。

瞄准时尚业务的根本原因,在于女性用户的高速增长,以及用户的升级消费带来的庞大的空间。根据京东此前所发布的数据显示,其平台上家电网购用户的男女比例已经由2013年的5:1上升为3:2,而在一些小家电领域,女性用户占比已经超过男性达到57%。

相较于女性用户数量的增长,女性用户的需求更是呈现出几何级的增长,服装、个护、美妆、家居、母婴、食品……女性的高频和关联消费远远超过男性。

在京东8月份公布的上半财务数据中,正是得益于女性消费者显著增加并日益活跃,推动了京东在“非带电”业务的商品交易额占比首次达到了51%。

在加码奢侈品自营平台之前,京东自营的主要产品是毛利润率极低的电子产品及家电,无论是出于丰富产品组合的现实需求,还是扩大盈利的根本诉求,向以服饰为代表的更高利润率的商品转型,才是京东必须赢得这场“奢侈品争夺战”的真正原由。

可以预见,包括京东、天猫、亚马逊、唯品会以及一众垂直型奢侈品时尚电商在内的时尚电商格局将有望在未来一两年内被重构。设计师品牌、IP合作、高端配送、跨界营销等将会成为时尚电商关键词。至于谁能在时尚电商领域占据高地,要比拼的是服务、体验、价值等因素,这些都是电商巨头的优势。而这就不仅仅是后来者靠“烧钱”能搞定的事情了。

此内容为优化阅读,进入原网站查看全文。 如涉及版权问题请与我们联系。8610-87869823
相关搜索:

更多阅读

点击加载更多

今日TOP10

网友还在搜

热点推荐

扫码关注中国搜索官方微信
扫码关注中国搜索官方微信