巧布融媒矩阵　述评更加“出彩”！

核心提示：从《春天的嘱托》到《在希望的田野上》，从8月29日开始到9月25日，河南日报连续推出“牢记嘱托出彩中原”系列述评十篇，截至25日18时，全网累计阅读量为2.7737亿人次。

大河网记者孙华峰杨慧俊实习生梁倩文

从《春天的嘱托》到《在希望的田野上》，从8月29日开始到9月25日，河南日报连续推出“牢记嘱托出彩中原”系列述评十篇，截至25日18时，全网累计阅读量为2.7737亿人次，网络反响强烈，在业内引起众多关注。述评刊发期间，河南日报报业集团旗下媒体、新媒体和各地党报一版全文转发，河南广播电视台、各省辖市、直管县（市）所属新闻网站、两微一端新媒体联合推送，各地电台、电视台重点新闻栏目口播摘要。媒体合奏时代强音，细数河南近五年砥砺奋进的新面貌，一时间，“牢记嘱托出彩中原”成为这一个月来的新闻热词。

传播特点

新媒体产品争奇斗妍

系列述评刊发过程中，河南日报面向固定读者发行54万多份，转阅者众。此外，河南日报报业集团旗下各媒体平台提前制作新媒体产品进行预告，集中推送，后期制作音频版述评，实现了波次传播。

河南日报

精美海报配合万字雄文

河南日报客户端累计编发述评相关报道82篇，“两微一端”累计阅读量超1263万次。

从第一篇述评起，在述评文章见报当天，河南日报客户端都会推出与主题对应的开机页面海报，同步向900万用户进行推送。海报主题紧扣总书记在河南的足迹，呼应当期文章主题。除了精美的当期海报，河南日报新媒体部制作的另外一组海报——“大咖点赞”也“刷爆”朋友圈，海报选取在省内外极具影响力的专家学者、领导干部、业内高层的点评金句，帮助读者从不同角度进一步了解、认识系列述评。两组海报风靡网络。

大河网

十篇互动帖1132万阅读量

从8月29日起，河南日报每推出一篇述评，大河网都会第一时间全文转发，向各网集中推送，并在大河论坛推出同名互动帖，共推出互动帖十篇。其中，第一篇述评《春天的嘱托》互动帖累计阅读量230万人次，有效评论107条，第二篇《把握新常态打好“四张牌”》累计阅读量170万人次，有效评论104条，截至9月25日18时，十篇述评累计阅读量1132多万人次，有效评论685条。

此外，针对系列述评之一、之四和之七，大河网还推出短视频、音频，数据图表等新媒体产品，创造多个10万+的阅读量。

大河报

“两微一端”创多个10万+

针对系列述评之三、之六、之九和之十，大河客户端共做了四个新媒体产品来配合：短视频+一图读懂《支撑河南发展的“四梁八柱”是啥?一分钟+“5问5答”告诉你》、嘻哈说唱MV《河南开放style》、H5《@一亿河南人，快搭乘民生幸福快车！》和微电影《在希望的田野上》。

这些形式新颖活泼的新媒体产品，一经发布就引发网友刷屏，在大河报的“两微一端”创造了多个10万+的阅读量。其间，大河客户端还推出预告10篇，反响报道20篇。

河南手机报

将述评“端”上移动端

针对系列述评之二、之五、之八，河南手机报推出了三期新媒体产品：微视频《“四张牌”缘何刷爆朋友圈》《大头儿子之河南人这五年的“获得感”》和《@所有党员总书记给咱留道题》。在主持人的带领下，1350万手机报读者在模拟的“朋友圈”看到总书记对河南的嘱托、激励和规划；感受到了“大头儿子”一家三口这五年在河南共享改革成果的获得感；还当了一回考生，在“赶考”路上做到不忘初心。三期微视频将系列述评具象化，以视频的形式“端”上移动端，总点击量超过642.7万人次,网友点赞“有声有画的手机报”。

数据分析

系列述评阅读量2.7737亿人次

截至9月25日18时，河南日报推出的“牢记嘱托出彩中原”系列述评，累计获得2672个有效信息源（含网站及各类新媒体平台）刊发、转载，综合测算全网累计阅读量为2.7737亿人次。

大河网·大河舆情研究院特约分析师、杭州师范大学副教授郭巧华认为，“牢记嘱托出彩中原”系列述评以磅礴的气势，在全网持续传播出一股正能量舆情，公众通过网络不仅看到了河南的巨大变化，更重要的是，还看到了主流思想和主流价值在河南的巨大引领作用，从网民留言来看，系列述评激发出中原人民强烈的自豪感和建设美好河南的强大动力，必将对河南发展起到正向促进作用。这股正能量舆情，同时也检阅着河南主流媒体的公信力和传播力，事实证明，党媒在引导社会舆论方面，依然能打大仗、能打胜仗。（数据来源：大河网·大河舆情研究院）

创作手记

句句有出处每词必推敲

一稿两稿三四稿，五稿六稿七八稿，九稿十稿十一稿，出版当夜仍改稿。系列述评第八篇《鲜红的旗帜竖起来》的创作状态体现出的是党报人的责任担当。

党建篇的写作，难在精准，贵在动情。

党建涉及的重要讲话多、专业表述多、工作内容多，所以发挥的余地少，核实的任务重。只有准确全面，文章才能立得住，语句精炼凝实，文章才会有力量。所以这篇万字长文，可谓句句有出处，每词必推敲。

党建工作要抓出成效，在于严、实、硬。而这些恰恰成为把党建文章写出彩的制约因素。怎样才能写出质感？统筹组要求我们带着感情去写，用心描摹在党建工作的推动下我省党员干部所展现出的那股精气神以及在我省经济社会发展中所体现的中流砥柱的作用。我们写作组全情投入，精挑典型、精选细节、精心铺排、反复润色，圆满地完成了述评的创作任务。（侯皓）

社长总编为我们“监考”

中国共产党把执政称之为“赶考”，而民生是最大的“考场”，“考官”是伟大的中国人民。回想我们写述评“民生篇”的整个过程，又何尝不是一次“赶考”？

“民生篇”排在第九篇刊发，好处是有较为充裕的时间修改、打磨，坏处是纠结折磨的日子太长了！一个多月来，“食不甘味、夜不能眠”，忘不了集体奋战的日日夜夜，一字一句反复修改，大家“心往一处想，劲往一处使”。

每当写作组卡壳着急的时候，都有统筹组领导“救火”给予指导，忘不了通稿子的时候，听他们念一句、想一句、改一句，对文字精雕细琢，这种思想碰撞的火花和集体创作的过程，我是第一次见识，是收获，是震撼，更是享受。

述评刊发前一晚，我们守在夜班，社长、总编、统筹组的大咖们都来了。有人抓拍了一张照片，照片上写作小组每人面前一张大样，埋首抠字句，身后的社长、总编侧身笑容满面地看着我们。同事说：“这看起来好像监考，监考老师是社长、总编。”

令人骄傲的是述评如期见报，我们“赶考”成功了。（宋敏）

难忘那几个“正”字

《在希望的田野上》是“牢记嘱托出彩中原”大型系列述评收官之作，回首这两个月，最难忘的是采访本上的那几个“正”字。“正”字是我们经常使用的统计写作修改数据的一种方法。

“正”字来自于压力山大。不同于前九篇稿子，无论是党建、民生，还是扶贫、改革，界定清晰，方向明确。

最后一篇述评，既要对之前的稿子高度概括、总结和梳理，又要响鼓重槌，完美收官。

“正”字体现在动笔之前系统学习。之前总以工作忙为理由，抱怨没有专门的时间系统学习。借着这个难得的机会，从总书记来河南调研，党的十八届五中、六中全会，到省十次党代会等等，要学习的内容真不少。

“正”字源于对文字的精雕细刻。先碰头理思路、列提纲，再充分讨论、酝酿拿出初稿，接着进行一遍又一遍修改。

吭哧吭哧地写着、改着，一个又一个“正”字逐渐成形。上万字的稿子，从头到尾大声念出来至少四次，口干舌燥。直到稿子见报，才长长地舒了一口气。（李英华）

专家点评

新媒体创新让述评更加“出彩”

河南大学新闻与传播学院副院长严励

新媒体时代，信息传播出现了明显的“碎片化”特征，新闻传播的速度虽然更快，但常常难以深入、全面、系统，海量信息反而更容易形成传播局限。如何有效运用新媒体手段，使其有助于新闻报道产生更加深刻的影响，是摆在媒体人面前的一个课题。近日，《河南日报》推出的“牢记嘱托出彩中原”系列述评中对于新媒体的创新运用，给这一问题提供了一个高质量的答案。

首先，这一系列报道中新媒体产品紧紧围绕着十篇述评推出，从主题到内容既重点突出，又各有侧重，不仅为报道提供了丰富的背景，而且使报道的意义得到了延伸，其中习总书记三访河南的背景呈现使人感受到党和国家领导人对厚重中原的深切关怀，令人印象深刻。其次，新媒体产品多种多样，不乏创新，推出了视频、音频、H5等多种形式，很好地适应了新媒体时代的受众兴趣，尤其是微电影、嘻哈说唱、快闪等视频作品，给报道注入了时代活力，特别有利于吸引青年人的关注。在新鲜有趣的形式下，这些新媒体产品的内容实实在在接地气，不仅在技术手段的支持下具象呈现了现实，更利用新媒体的互动特点把读者变成了报道活动的参与者，在交流互动中传达了读者心声，扩大了报道影响。

总之，“牢记嘱托出彩中原”系列报道中的新媒体传播既全面，又集中，既多样，又深入，紧紧围绕述评主题，体现出了新媒体与传统媒体传播的优化结合，这也是这次报道取得强大传播效果的原因之一。

探索融媒体时代的传播变革

上海商学院教师、新闻传播学博士谭俊洪

“牢记嘱托出彩中原”系列述评甫一推出即引起业内与社会的强烈反响。个人认为，河南日报的新媒体实践在探索融媒体时代的传播路径，在传播的内容、媒介及效果方面很有特色。

内容接地气，用户为王。移动互联网时代，质量上乘、与用户切身利益息息相关的优质内容仍然会受到用户的追捧。人民永系心头，发展惠及民生，正是这种贯穿述评始终接地气的“民本思想”，引起了广大用户的强烈共鸣与关注。

融媒体组合，立体传播。“牢记嘱托出彩中原”述评的传播将传统纸质媒体的传播、新媒体的组合传播与主流媒体矩阵传播相结合，取得了良好效果。河南日报报业集团旗下各媒体平台提前预告，集中推送，实现了波次传播。采用短视频、嘻哈说唱、H5、微视频、音频等多种具体传播形式，契合了不同年龄、职业用户的接受习惯。

大数据应用，注重反馈。新媒体时代，媒介与用户的互动沟通更加频繁，用户的意见建议对媒体提升用户体验、提高产品品质、推出适合用户的媒介产品十分重要。河南日报应用大数据智能系统，关注网络舆情动态，积极主动与网友互动，解疑答惑，听取网友的意见建议并积极改进提升，取得了很好的舆情与传播效果。

巧布生态传播矩阵与用户互动

重庆工商大学教师、广告学博士王凌峰

超过两亿人次的网络阅读，河南日报“牢记嘱托出彩中原”的大型系列述评活动，出彩的不仅仅是河南，更是图文视听并茂、内容情真意切的河南日报新媒体传播矩阵。传统媒体如何在纷繁复杂的社会环境中发挥最大的传播价值？从媒介经营及生态学的角度来看，以下两点值得我们学习与思考。

一是坚定媒介的价值内核不变。无论是作为社会公器抑或传播渠道，媒介基于服务社会政治经济文化发展的价值尺度一直未变，这亦是媒介生存发展的基石。把握媒介发展的内在驱动力，才能真正吸引用户阅读。无论是领导关怀的“春天的嘱托”，还是为河南发展把脉的“把握新常态打好 四张牌 ”，“构建支撑中原崛起的 四梁八柱 ”，以及关注民生的“让老百姓过上好日子”，都是媒介服务社会、服务民生的真正体现，坚定价值内核不变，才能真正地获得价值。

二是巧布生态传播矩阵，多场景参与用户互动。河南日报的新媒体生态矩阵是一大亮点。此次述评活动中，河南日报融合网络端大河网、移动网络端河南日报客户端、大河客户端、河南手机报以及微信等，基于用户的媒介消费数据，布局其常用的信息接触点，有推有拉，推拉结合，形成极具生命力的，由媒介个体、不同媒介种群构成的新媒体生态系统；再加上内容融合用户需求，在多个场景中，以视听图文与用户互动，以媒介的小生态系统，融入消费者、社会的大生活生态系统，形成真正的信息传播生态系统，提升了河南日报集团整个媒体的互动价值。

业界点评

为河南日报全媒体融合报道点赞

《中华儿女》报刊社海外版主编余维峰

震撼、给力！当看到一篇篇有高度、有深度、有温度的“牢记嘱托出彩中原”系列述评时，禁不住脱口而出，作为一名河南人由衷的自豪！

这一系列述评创意独特新颖，传播形式多样，内容“颜值”无敌。印象深刻的“谁持彩练当空舞”中买全球、卖全球，河南按下了参与世界经济大循环的“快捷键”，让河南与世界“E”线牵等精彩词句迭出，给人的感觉是爱看、耐看！

述评从北宋画家张择端传世名作《清明上河图》着笔，如行云流水般的散文诗句，既有总书记河南调研的精彩故事，又有河南保税物流中心总裁徐平的激动之举；既有河南省省长掷地有声的要求，又有“90后”姑娘杨淑娟开网店的生意经；既有“引进来”完善产业拼图的全球化理念，更有“走出去”发力全球市场的践行……不娇柔，不造作，如“嵩岳苍苍，峰岩竞秀；大河泱泱，一路奔流”。

总书记情深意切、寄寓高远的嘱托，河南方向明晰坚定的发展思路。开放的姿态，开放的格局，河南作为国家“一带一路”建设的重要战略支撑，正奋力书写着属于自己的“全新开放史”。期待更加辉煌的出彩中原，为你骄傲！

【 此内容为优化阅读，进入原网站查看全文。 如涉及版权问题请与我们联系。8610-87869823】