核心提示：近年来，主流媒体在加强和创新重大主题报道上投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成绩和有益的经验。

重大主题报道，主要是指围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。面对一项重大主题报道任务，媒体报什么，怎么报，既是新闻创新的重要抓手，也是检验舆论引导能力的重要标志。

近年来，主流媒体在加强和创新重大主题报道上投入了大量人力、物力和版面，取得了可喜的成绩和有益的经验。但不可否认，有的重大主题报道依然模式化、程式化现象严重，还是一幅陈旧、沉闷的“老面孔”，虽然规模声势颇大，却未能出新出彩，读者不爱看，报道效果打“折扣”。究其因，除了对重大主题报道的重要性认识不到位、自身能力不足外，更主要的是，在新闻观念、组织策划和采写上，也存在一些误区。

思想认识上的误区：视重大主题报道为“规定动作”，被动交差了事

在日常采编工作中，我们常习惯性地将报道分为两类：一是规定动作；二是自选动作。在潜意识里，一些采编人员对这两类报道的新闻价值预期不一样，认为属于规定动作的报道，宣传味浓，新闻性不强，做起来事倍功半，而且往往“吃力不讨好”，将重大主题报道等同于“命题作文”，媒体只是被动的执行者，只求“领导满意”即可，至于报道的实际效果如何、广大受众喜不喜欢，反而变得无关紧要了。这种认识上的偏差，普遍存在于采编人员中。

而在编辑组版环节，一般都会腾出重要时段和版面进行呈现，但因对重大主题报道质量把关不严，以为只要给了头条或显著位置、大块头版面，报道一篇篇出去，持续较长时间，造足了声势，就算完成任务。这种掺杂了惰性思维的一成不变的观念，束缚了报道创新的主观能动性，结果重大主题报道做得味同嚼蜡，严重影响了在受众中的传播效果。

其实，随着时代的进步，许多领导的新闻传播意识不断增强，他们对有些媒体被动应付的做法不以为然，也希望媒体有所创新，希望重大主题报道能以新闻的方式来表现，并且期待报道对当地经济社会发展有实际的推动作用。

新闻工作是一种特别需要创造力的工作。实际上，重大主题报道是一座“新闻富矿”。之所以这样说，是因为重大主题报道一般是在党委、政府作出重大决策，或配合党委、政府的中心工作推出的，而党和政府的工作，没有一样不跟人民群众的切身利益或长远利益联系在一起。从当前来看，贯彻落实 科学发展观、转变经济发展方式、“十二五”规划、新农村建设、加强和创新社会管理、社会主义核心价值体系建设……所有这些，都与人民群众长远生活质量、未来发展前景有关。这就为我们创新重大主题报道提供了一个绝好的逻辑基点——那就是在党和政府想做的、群众需要做的、媒体应该做的这三者交叉点上做文章。关键在于我们能否发自内心地将“规定动作”转化为“自选动作”，积极主动地按新闻规律办事，善于在“重大主题”的领域里发现、挖掘、处理富有新闻价值的报道素材，从而把重大主题报道当作媒体提升影响力的一个重要抓手。

组织策划上的误区：满足于“图解式”的简单机械报道方式

做好重大主题报道，主动研究、周密策划是个十分重要的环节。然面，面对重大主题报道，一些媒体由于思想上不够重视，或受人力资源短缺的限制，不肯或难以在新闻策划上下大力气，甚至根本没有新闻策划，仅满足于“图解式”、“脸谱化”的简单机械报道方式，以致报道开掘不深、立意不高，既不叫好也不叫座。

——主题先行。重大主题报道应突出主题，但并不等“主题先行”。譬如有的在报道新农村建设过程中，按“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”这五句话，安排五篇综述；在报道“转变经济发展方式”时，一上来就大呼隆地推出工业、农业、商贸领域如何调整结构、实现转型升级的长篇通讯。这些报道，只讲成绩，不讲问题，给读者的感觉是当地新农村建设和经济转型升级都已经大功告成了。这种以“成就报道”来代替“建设性”报道的做法，既不符合当地实际，也可能将新闻亮点湮没在“假大空”报道里了。

——视角单一。重大主题报道策划容易落入“自上而下”的单一视角俗套。这是在报道过程中没有 “吃透两头”，即中央、地方党委精神和当地实际情况的表现。有的报道当地“十一五”成就、“十二五规划”，仅从经济、政治、文化、社会建设这几个方面，列出一批题目，机械地将规划内容复述一遍，再配个相关部门负责人的解读或访谈。这种俯视式、灌输式的报道，流于机械图解，违背新闻规律，哪怕篇幅再大、版面位置再突出，也不会吸引读者。我们说，重大主题报道策划的着眼点、着重点，完全可以做到围绕中心，宽领域、多视角、立体化地展开。不能只眼睛向上，也要转过身来眼睛向下，关注群众，找准党和政府工作与群众利益需求的“结合点”，从群众的情绪和需要来审视各项工作，以群众的视角来报道党委中心工作，彰显重大主题。像钱江晚报《先进性教育的民间期待》系列报道，就将党的一项重要工作从民间的视角切入，把先进性教育中党所追求的目标和群众的期待紧密结合起来，既不失思想性，又富有亲和力和感染力，取得了重大主题报道的全新突破。

——缺乏互动。在互联网时代，平面媒体组织策划新闻报道，在确定报道重心时，越来越强调由传者本位向受众本位转移。由于党报所承担的时政报道、政策宣传等任务比较繁重，在重大主题报道的策划上，不少还停留在“传者本位”上；如何通过与网络等新媒体联动，有效设计载体，搭建平台，及时广泛吸引读者点题、撰文或从读者角度提出和分析问题，多方满足读者需求，以提升报道的实际效果，做得还远远不够。重大主题报道要走进普通人，体现人文关怀，就得重视对网络资源的利用，实行开门办报，使报纸报道与网络舆情产生良性互动，使党报的权威性和影响力渗透到互联网中，也使网民对党委、政府中心工作的意见、想法和需求，以适当的方式在报纸上呈现出来，从而体现党报的亲和力和贴近性。在具体策划中，一方面应“小化”操作重大主题报道，将每一个重大主题有机切分为若干小主题，一个一个来解析，还原新闻的生活性，以贴近受众的关注点；另一方面，在与受众、网民互动中，对“异质思维”要有包容性，在把握正确舆论导向的前提下，多反映普通人的心声。这不失为重大主题报道多样化、立体化的有效途径。

采访写作上的误区：重综合少具体，缺乏精品意识

一般来说，重大主题报道，因为其重其大，不像一事一报的新闻容易采写；有的媒体在新闻考评体系、激励机制上，没有将重大主题报道摆到应有的位置，予以足够的重视。重大主题报道即使做得不错，也很难在优秀稿中占有一席之地。一些记者觉得做重大主题报道，付出与回报不成正比，因而不愿深入基层、现场和群众，进行多点采访，不善于把重大方针政策转化为具体鲜活的新闻事实，不会用新闻语言转化文件语言，用事实细节展示思想导向，结果是，即使选题再好，也出不了精品力作，等于“白玉卖了白菜价”。

笔者浏览一些党报版面，发现不少重大主题报道，通篇充斥着内容空洞、行文枯燥的回顾、总结等综合材料，有的简直就是大段大段地照抄部门和单位的工作总结，观点、概念、数字、结论堆砌，没有新闻由头，没有具体时间、地点，更不见人见事。我们说，新闻需要事实，仅有观点、概念不是新闻。事实是有过程的，在过程的展示中才能有新闻。重大主题报道离不开概括，但也应该是“具体的概括”，需要用新闻语言表达，而不是抽象化、概念化的公文话语复述。

有的重大主题报道，追求所谓的“宏大叙事”，面面俱到，从标题到文本，大得让人摸不着边际。有些报道的叙事方式，“大话连篇”，多是一些大而空的溢美之词，像“成效卓著”、“突飞猛进”、“成就辉煌”、“日新月异”等，读来令人生厌。记者光跑“大楼”（政府部门），而未深入“大众”（基层），找不到新鲜材料，没有群众语言，写出的报道只能是敷衍之作，缺乏深度和感染力。其实，重大主题报道的写作，需要的是“小叙事”，在深入采访的基础上，把普通人、平凡事，尽量本色化表现，让叙事方式返朴归真，避免过多修饰，以辞害意。越是主题重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的写作手法，让读者感受真实和朴实的力量。

还有一些重大主题报道，看得出记者也到基层采访了，但总觉得报道开掘不深，流于表面，难以令人信服。究其因是，记者事先在家里想好了观点，然后下乡去抓几个例子往里一填，来个“观点加例子”。这种先入为主、生硬拼凑的做法，很容易导致报道以偏概全，引向“假、大、空”的歪路。我们常说，新闻报道的是事实，但影响人的是思想观点。但思想观点是隐含在新闻事实中的，这种影响是“桃李不言，下自成蹊”式的，是“润物细无声”的潜移默化。重大主题报道体现的思想，只能是从实际中概括、升华出来的思想，正像我们党的政策是来自实际而又指导实际一样。新闻报道事实，是发掘例子本身蕴含的思想，并含而不露地体现，而不是直接解释、证明已有的观点。穆青说：“事实一旦被当做例子，便直接违反了新闻用事实说话的原则。”记者要出色完成重大主题报道采写任务，前提是深入调查研究，把握事物的本质特征。

重大主题报道要少走弯路，避免平庸，出新出彩，必须树立精品意识，高标准、严要求付诸采编实践。不折不扣按新闻规律办事，勤于思考、深入采访、精心写作，把报道题材中蕴含的新闻挖掘出来，做到领导满意、受众悦读、业内公认，才是新闻媒体的真功夫。这些年来，浙江日报《我的企业我的家——构建和谐劳资关系系列报道》、嘉兴日报《十七大精神点对点系列报道》、金华日报《庆祝新中国成立60周年特别报道——影像·寻访》、温州日报《温州十问》等一批优秀重大主题报道的成功之道，都证明了这一点。（作者： 台州日报社副总编、高级记者）