核心提示：市场的强烈反响证实了乔布斯的话，iPhone重新发明了手机。数据显示，十年来，iPhone共推出了十几款产品，合计销售量超过了12亿部，几乎每年的销量都超过1亿部。

十年间苹果在中国市场走下神坛

乔布斯终其一生没到过中国；继任者库克11次访华，中国区业绩却六个季度下滑；9月13日，苹果发布的iPhone X能否重振中国市场？

十年前，2007年1月9日，在美国旧金山，苹果创始人乔布斯介绍第一部苹果手机时说道，它简直领先其他手机5年。

市场的强烈反响证实了乔布斯的话，iPhone重新发明了手机。数据显示，十年来，iPhone共推出了十几款产品，合计销售量超过了12亿部，几乎每年的销量都超过1亿部。根据Counterpoint统计数据，这十年来，iPhone为苹果带来了7750亿美元营收和2500亿美元利润。苹果最新市值也达到了创纪录的8400多亿美元。

在这期间，中国市场以其迅猛的增长，成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。不过，乔布斯终其一生没有来过中国。2011年10月5日，乔布斯因患胰腺癌逝世，享年56岁。此前他发布的最后一款苹果手机是iPhone4。2011年10月4日，乔布斯逝世的前一天，蒂姆·库克代替他发布了iPhone4S。

与乔布斯不同，库克非常重视中国市场，先后访华达11次之多，他曾宣称，“在某种程度上”希望中国成为苹果最大的市场。然而事与愿违，乔布斯留下的苹果神话在中国市场不断褪色。2017年二季报显示，苹果大中华区业绩连续六个季度出现下滑。同时，面对华为、小米、OV等中国安卓厂商的围攻，苹果在华市场份额下滑至第五，仅为8.2%。

2017年苹果迎来十周年纪念，能否通过新品重振中国市场，将是库克的一个心结。

乔布斯：从未来过中国

2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心发布了第一代iPhone。半年后，售价分别为499美元的4GB和599美元的8GB版本在美开售。

苹果在发布第一代iPhone之后，一骑绝尘，令对手愕然。美国商业媒体BI评价说，“其他竞争对手用了八年来赶超苹果”。

两年后的2009年，iPhone3GS登陆中国。彼时它的价格惊人，合作伙伴中国联通方案显示：iPhone 3GS 8GB价格为4999元，16GB价格为5880元，32GB价格为6999元。

苹果在中国引发购买狂潮。据媒体报道，在苹果的官网上，iPhone4的销售总量中，中国买家一度占到了60%。

在苹果线下商店，每当苹果推出新品，全球各地的粉丝们就会彻夜排队，希望第一时间拿到新品，在苹果店外睡帐篷是司空见惯的事。在中国，同样的场景还要加上大量在现场出没的黄牛、在现场努力维护秩序的大量保安等。与此同时，在网络上泛滥的山寨苹果手机、生意红火的苹果海外代购均是媒体热点。拥有一部正品苹果手机是相当有面子的事。

在2011年第四财季中，中国为苹果贡献了45亿美元收入，同比增长270%，在苹果总收入中的占比达到16%。

乔布斯及其苹果在中国成为神话，“中国为何没有乔布斯？”“乔布斯你学不会”、“假如乔布斯生在中国”等话题充斥当时的媒体和网络。“偏执狂式”的创新和创业价值观成为互联网和IT行业公认的主流价值观。乔布斯的官方传记一个月内就卖出了100万本。

不过，乔布斯终其一生没有来过中国，这个除美国外最大的苹果市场。在掌控苹果的最后几年，对乔布斯来说，中国仅仅是一个飞速增长的市场。此外，中国还是一个廉价的苹果产品组装工厂，可以为苹果提供源源不断的超额利润。

中国不在乔布斯的重视名单里。除了价格高昂外，令中国苹果粉丝“郁闷”的是中国联通引进的首款iPhone竟然还没有WiFi。

更让中国果粉郁闷的是，乔布斯发布新品后，中国总是排在第二波甚至第三波上市。据媒体报道，在iPhone 4和iPhone 4S发售的名单里，中国大陆被排在美国地区、欧洲地区、俄罗斯地区，以及中国香港和中国台湾之后。中国一直被当时的苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场。

偏执狂+完美主义留下痕迹

时至今日，苹果依然有很深的乔布斯痕迹。

对产品的狂热、对工艺与设计的痴迷，让苹果与众不同。正是这种宗教般的狂热，乔布斯奠定的基调让苹果的继任者难以做颠覆性的创新。

在苹果教主乔布斯的一手主导下，苹果完成了iMac、iPhone、ipod等多款产品的雏形。iPhone是乔布斯审美观、产品观、价值观的集大成者。

乔布斯说：“我们都用过手机，体验总是极其恐怖。软件烂得一塌糊涂，硬件也不怎么样，每个人都痛恨自己的手机。”

关于乔布斯理想中的手机如何诞生的，他这么解释，“这是我的一个秘诀——聚焦和简化。简单比复杂更难：你必须辛勤工作理清思路并使之简单化。但是这一切到最后都是值得的，因为一旦你做到了，你便创造了奇迹。”

乔布斯的iPhone做到了，在当时看来，大屏幕、正面唯一的物理键Home键、包罗万象的App模式以及苹果自身的iOS系统，使得iPhone成为了独一无二的手机。

“iPhone3开始使用螺丝，为了确保美观，螺丝表面一圈一圈的纹路之间必须等距”，“iPhone4外部主要零件的合缝间距不能大于0.1毫米，这是为了避免这种三明治设计夹到人的毛发。测试时要用iPhone4在人的面颊上反复滑动，看是否会夹走毛发”，在对产品细节的要求上，乔布斯的偏执一直让果粉们津津乐道。

不过，乔布斯的偏执也给了对手追赶的机会。为了遵守让iPhone可一手掌握的原则，乔布斯固执地规定，苹果手机屏幕的大小为3.5英寸。乔布斯多次表示，这个尺寸是“完美的”，包括iPhone4以及iPhone4S都采用了这个尺寸。

乔布斯在生前的最后时间里，还对苹果未来的新产品进行了规划，其中包括iPhone 5。

此时智能手机向大屏发展已经成为市场方向，不久以后，三星、联想、华为等安卓阵营的旗舰智能手机集体升级，5英寸屏成为市场标配。

直到乔布斯去世后，苹果才逐渐向市场妥协，将iPhone万年不变的3.5英寸屏幕升级到了iPhone 5的4英寸。不过让市场啼笑皆非的是，与其他安卓机同比例扩大屏幕不同的是，iPhone 5选择了拉长机身实现屏幕扩大。从这个角度看，iPhone 5和iPhone 5S仍带有浓厚的乔布斯审美痕迹。