核心提示：浙江省第十四次党代会期间，为全力传递权威、新锐、温暖的“浙江好声音”，浙报集团通过灵活应用“三圈环流”的传播矩阵，靠前部署、统一指挥，有条不紊地出击，取得了较显著的成效。

浙江省第十四次党代会期间，为全力传递权威、新锐、温暖的“浙江好声音”，浙报集团通过灵活应用“三圈环流”的传播矩阵，靠前部署、统一指挥，有条不紊地出击，取得了较显著的成效。党代会期间，重点推送和播发新媒体内容产品47个，据不完全统计，总阅读量超过1034万。

招式一：好产品也需花样玩法，针对同款产品进行个性化分发

省党代会期间，集团各部门紧密配合，发挥中央厨房功能，研发出大量符合互联网特征和传播潮流的新媒体爆款产品，同时做好专题设计呈现，集纳文字、图片、音视频报道。在做好内容的同时，集团针对不同产品特点进行了个性化分发，尤其是新媒体产品。

针对不同内容传播渠道的特点，集团上下都调整了传播策略，不再囿于通稿式千篇一律的发布。

标题是个技术活。疑问式、感叹式、陈述式、拟人式……各平台不再是一模一样的通稿式标题，每个平台根据自身的用户特点对标题进行了相应的修改。如原稿标题为《送你一个文件夹车书记报告干货请你看》的H5，在部分微信公众号平台上改成了更加网络化的拟人标题《你有一个党代会文件夹，请查收！》，更大程度吸引了用户点击阅读。

推送时间上，各平台不拘泥于在统一时间发稿，基本都没有改变自身原有的发稿节奏，较好地维护了用户的阅读习惯。部分平台由于传播资源相对紧张，在保证整体宣传节奏不变的基础上，选择将H5类新媒体产品嵌入其他重点新闻内容中，文中引导用户点击阅读原文即可浏览，可谓一举两得。

微博这一分发平台的力量不容小觑。如在重点新媒体产品动画视频《未来五年浙江什么样？看完动画你就知道》的分发中，于党代会期间启动运营的@浙视频微博的观看量超过了18万。浙报集团的网红记者钟昊在其微博大V@街拍滚叔中转发了浙视频对该动画视频的发布，浙视频微博活跃度明显增加，微博名人效应凸显。浙江在线嘉兴频道也发布了相关微博，以设置话题#浙五年·这五年#的形式很大地提高了互动性，以此带动了分发内容点击率的增长。该动画总播放量达到190万，自有渠道播放量占到30%，另外70%的点击来自腾讯视频、秒拍以及微博转发。

另外值得一提的是，在省党代会重点新媒体产品内容的分发上，外部合作传播渠道也相继“发力”。运营人员根据渠道性质和对应的用户特点，重新整合集团党代会的重点产品和报道，争取相关传播平台的优质资源位，以取得较为理想的曝光度和传播效果。

在这些外部合作传播渠道中很大一部分是聚合类资讯平台，均不同程度地强调着个性化阅读和精准推荐，但同时适合传播的内容介质又有所局限。因此浙报集团做了相应的运营策略调整：

比如外部客户端平台无法直接进行H5的传播，运营人员根据平台特点，对H5内容以图片形式拆分，整合成另一种轻量的图片新闻形式，从内容上看则“干货满满”，用户喜闻乐见，依旧能取得良好的传播效果: 如12日在搜狐新闻客户端发布题为《送你一个文件夹，车书记报告干货请查收》的图片新闻为例，当日累计阅读数1.5万。至于聚合类平台较为青睐的短视频内容，也相应加强运营力量的投入和跟踪，也取得了较优质的展示资源位推荐和相对理想的传播效果。

《未来五年浙江什么样？》动画视频被推至APP首页要闻频道热点推荐位。 数据来源：搜狐新闻客户端

再比如在聚合类资讯平台上发布汇编类新闻。党代会期间运营人员整合一日省内重点资讯内容，其中将集团发布的党代会重点新闻作为头条插入，明确突出党代会新闻的重要性和即时性，同时在汇编中加入“延伸阅读”板块，放上党代会其他相关新闻和H5产品的链接，多管齐下地吸引用户关注党代会，提高产品点击率和阅读量，成效显著。

6.15早间新闻汇编在当日今日头条平台被推至杭州频道最热推荐位。数据来源：今日头条

截至6.15 下午18：00，该条内容得到了43.8万的推荐量和1.5万的阅读量。数据来源：今日头条

在完成每日的分发动作后，运营人员还对每一个新媒体爆款产品的运营路径进行复盘，党代会期间每日总结出一份运营数据反馈日报，对当天的爆款新媒体产品进行分发效果跟踪数据汇总、运营特点分析等，为下一次的产品传播分发提供更好的运营经验和建议。

好产品也需花样玩法，可以说，浙报集团面对党代会的宣传报道任务，融媒出击，多渠道发行，并力求运营上的精细化。

招式二：红色主旋律也要洋气唱，海外账号助力传播

为更好地传播浙江声音，向海外读者讲述浙江故事，浙报集团于去年2月在世界三大社交媒体——Facebook、Twitter和Instagram上开通了自有账号，发布海外用户关心的浙江和国内资讯，包括政经、科技、文化旅游、浙江人故事等多方面内容，力争打造外国人了解浙江的最佳资讯服务平台。在去年G20杭州峰会期间，浙报集团的Facebook账号发布的杭州宣传视频就得到了近20万次的播放量，外国网友纷纷被视频中杭州的风土人情吸引，前来留言点赞。

此次省党代会期间，浙报集团海外账号依旧不忘耕耘。一方面，海外账号很好地配合了集团新媒体产品H5《你关注这个字吗？我们的世界因它改变》、《未来五年浙江什么样？看完动画你就知道》、快剪视频《100秒回顾浙江省第十四次党代会》等内容，用外文翻译后进行二次传播，发布在三大海外社交媒体平台，红色主旋律“洋气唱”，助力省党代会的海外传播。

另外，集团海外账号还特别策划了《我来自海外，我是新浙江人》系列精品内容，6月12日至16日期间，每天视频采访一位在浙江工作的外国人，请他们谈谈在浙江学习、工作、创业、生活的感受，用外国人的视角关注浙江五年变化。五名外国人分别涉及电子商务、新媒体创业、河道管理、儿童教育、商品贸易五个行业，中英文视频内容同步发布在了浙江新闻客户端及海外社交媒体平台上，获得了海内外网友的积极反馈。

可以说，省党代会期间，浙报集团用其媒体担当在海外社交平台上再度刷新了“浙江品牌”。

招式三：先有穿针引线，方能运筹帷幄

为了更好地助力集团在省党代会期间的传播工作，集团核心圈的重点产品浙江新闻客户端在前期就做了大量的准备工作，包括客户端4.0版本升级、发现频道改版等工作。

2017年6月16日，正值浙江新闻客户端三周年庆，迎来了全新4.0版本，也为省党代会的宣传任务添砖加瓦。

在新版本中，客户端头条频道新增了横向滚动查看的栏目推荐，出现的都是当下客户端的王牌栏目，如：政已阅、涌金楼等，这些王牌栏目在省党代会期间推出了大量优质的新闻报道和评论，如果用户喜欢可以直接订阅，方便后期实时关注。同时，为了更好地互动，还增加了直播新闻、话题新闻等部分，邀请用户实时交流。

客户端的“发现”板块也在新版本中大变身。原来的“发现”板块承载的是每日的新闻推荐，新版本中，是客户端为用户用心打造的互动交流区：累计打卡三天以上就能抽奖的每日签到，直接跳转进入的积分商城，各抒己见、嘉宾参与的评论板块，还有互动多样的精彩活动等等。省党代会的特别策划“浙里看世界外文世界的浙式译法”就在这里进行了集中式呈现，并与用户进行了很好的互动。

新版本还增加了强大的搜索功能，支持模糊搜索，无论是生活小常识还是民生大政策，不仅权威可靠，而且一搜便知，还有热搜榜能让用户迅速获得最新最热的新闻资讯。省党代会期间，只要输入“党代会”的关键字样，就能获得所有与党代会相关的新闻报道，不让用户有所错过。同时，用户所有的浏览记录都会被保存在个人中心，方便后期用户再行阅读。

浙江新闻客户端的改版可以说是简约而不简单，以用户为中心，从各个细节处为用户作考量，在省党代会前顺利完成改版工作，在党代会的整体宣传上穿针引线，让集团在统一指挥、统一作战中，更好地运筹帷幄。（余旻佳 林露涵：浙报集团新媒体运营中心）返回搜狐，查看更多

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