报刊博览>正文

“网红书店”成为城市名片:凭什么红?

2017-06-19 09:36 | 工人日报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
缩小 放大

核心提示:有很多实体书店因个性突出,对准了读者需求,成为城市的新名片,变身“网红”。不过,这些“网红书店”也被一些读者质疑:设计之外,是不是还需要注重书籍本身,而不只是成为一个文艺的景点。

5月28日,江苏常州半山书局开业,门口排起了百人长队,有网友说,“第一次遇到书店需要限流的情况”。随即而来的是社交媒体上一轮疯狂晒图,除了文艺青年的报到,更有时尚博主“书店美人更美”的自拍指南,书店俨然成为“文艺青年必到之处”“标榜小资的拍照圣地”。

虽然备受网络冲击,但还是有很多实体书店因个性突出,对准了读者需求,成为城市的新名片,变身“网红”。不过,这些“网红书店”也被一些读者质疑:设计之外,是不是还需要注重书籍本身,而不只是成为一个文艺的景点。

“网红书店”成为城市名片

半山书局位于常州市一家商业楼中。这家商业楼是在纪念时任常州知州王安石的“半山亭”旧址上建造的。书店位于该商业楼的14~16层,其中横跨两层、高达12米的“半山书墙”蔚为壮观,也让它得名“离天空最近的书店”,36间独立书房则构成综合体书房连廊,让书店显得更加精致、典雅。

常州“半山书局”只是近年来涌现的众多“网红书店”中的一员。位于秦皇岛昌黎县的三联海边书店,被誉为“最孤独的书店”,它面朝大海,独立空旷地伫立在沙滩上,读书、听海、冥想,令人沉醉;位于上海的钟书阁,号称“中国最美书店”,不仅用螺旋书架、镜面吊顶以及英式古典台灯等元素体现泰晤士小镇风格,还与大上海“洋气”的调性相呼应;钟书阁在成都的新店,“竹型书架”和“小竹笋”摆台格外亮眼,让人仰望的高大书梯,以及可反射地面的镜面天花板设计,也给读者以置身“盆地”之感……

无论是美丽、孤独、还是高大,“网红书店”浓缩城市的个性,匠心独运。建筑中陈列的书籍散发出的墨香,更激发出人们内心深处对纸质印刷品的钟爱,这是网络书店所不能比拟的。正因如此,“网红书店”才吸引了众多读者慕名而来,得以成为城市的新地标、新名片。

书店与旅店的混搭风

一些“网红书店”还选择和旅店搭配在一起。

2016年1月,国内某房屋平台开始与多个城市的实体书店合作,推出“城市之光”书店住宿计划。这个计划推出至今,已有14个城市的16家书店加入,其中超过一半的书店实现了短租盈利,并抵消了经营成本。上海mephisto书店是最早加入“城市之光”计划的,该书店创办人介绍,书店去年短租收入在16万元左右,可以覆盖书店支出,并有结余。

而“最孤独的书店”则离北戴河某高档海岸度假中心很近,书店旁的教堂、白沙海岸吸引了众多游人进行“最文艺的度假”。

实际上,这种“书店+旅店”的模式,在国外已走俏多年。法国巴黎的莎士比亚书店,在杂乱无章的书籍中摆放了一张小床,据称海明威等作家曾在这过夜。日本东京一家名为“东京书与床”的书店,陈列约1700本书,提供30个床位,沙发、咖啡角、淋浴间、厕所等公共设施也是一应俱全,主打“可以随意翻阅喜欢的书,困了就躺下睡”的概念。

由于迎合了很多读者将读书融入生活的需求,“书店+旅店”模式日渐红火。

书店“红”了,书籍“红”了吗?

“‘中国最美书店’我去过很多,但大多是走马观花,没来得及停驻脚步好好读完一本书”,网友Babyimga说。收获掌声的同时,“网红书店”也颇受质疑:“书变成了这里的一种摆设”,“与其说是‘书店’,不如说是‘文化空间’”。

“这个地方真的适合去拍照,经常有人专门去拍照片。”,网友gggggzr选择周末去哈尔滨的果戈里书店专程拍照,“逛了一圈,拍了几张照,就走了。”不少网友都是带着参观、拍照的目的去这些“网红书店”的。

自拍、直播等“网红”利器,不仅被读者拿来用,也被书店作为宣传手段。网友“微常州”爆料,有人在朋友圈招聘半山书局的网络直播模特,要求上围丰满、超短裙、颜值高,“这分明是对书店赤裸裸的亵渎。”有读者忿忿不平。

实体书店的业态正在发生着变化。固守传统的实体书店艰难度日,“网红书店”却活得很好,网友“阿狗哥哥的大老板”去过半山书局后说:“书店很精致,适合小资青年来逛逛,里面还有很多陶艺、美术、手工制作的地方,另外咖啡师很帅。”书店周边的餐饮、文创吸引了人们进店,书不再是书店唯一的卖点。

毛利3成靠书籍、7成靠文创和餐饮,前者是低利产品,后者则为高利产品,这是业内的一个共识。 如今,越来越多的商业综合体为书店预留位置,甚至是以免租金、低租金的方式引入知名特色书店。其背后的原因是,一家“网红书店”吸引力不可小觑,它可以增加商业综合体的人气,并带动餐饮、院线、百货等其他消费形式。

此内容为优化阅读,进入原网站查看全文。 如涉及版权问题请与我们联系。8610-87869823
相关搜索:
我要评论已有条评论,共人参与

最热评论

刷新

    更多阅读

    点击加载更多

    热点直击

    今日TOP10

    猜你喜欢

    旅游热点新闻

    推荐搜索

    热点推荐

    扫码关注中国搜索官方微信
    扫码关注中国搜索官方微信