核心提示：首届中国报业版权大会召开，本次大会由中国报业协会主办，主题是“保护、合作、共赢”，旨在探讨中国传统媒体版权的运营现状、遇到的问题以及未来的发展趋势。

【首届报业版权大会召开】6月9日，首届中国报业版权大会召开，本次大会由中国报业协会主办，主题是“保护、合作、共赢”，旨在探讨中国传统媒体版权的运营现状、遇到的问题以及未来的发展趋势。人民日报社副社长、中国报业协会理事长张建星出席会议并致辞。

这里说的“版权”，您一定不会陌生，从前些年各类侵权行为的大行其道，再到反侵权力度的不断加大，人们的知识产权保护意识已经大幅提高。可究竟什么原因，让国内媒体重新审视报业面临的版权问题？在报业版权保护上，又有哪些经验和做法值得推广普及？这些疑问，都可以从此次大会中找到答案。

版权保护，“老革命”遇到的新问题

传统媒体时代，纸媒优势尽显，判断一份报纸强不强，发行量和版面数是最为重要的两个指标，在那时，报业媒体的版权意识很淡薄。

时过境迁，如今的各类网站、新闻客户端、微信、微博、自媒体平台等，一方面可以无偿或少量付费便大量使用媒体的原创内容，另一方面依托其灵活的传播方式和便利的传播渠道，一步步侵蚀着传统媒体已经打下的“江山”，甚至出现了“做内容的收不到钱，围观的拦路打劫”的现象，这样让媒体不得不重新审视自身的版权保护。报业版权问题之所以引起大家的重视，主要是因为传统报业的生存发展环境较之以往有了天壤之别，并且传统报业的发展盈利模式也已今非昔比。

张建星指出了当前报业媒体在版权方面遇到的三个新问题——

一是“求大于供”的矛盾。报业正在大力发展“两微一端”等新媒体形态，由于这些新媒体形态在内容承载量上远超过纸质媒体，所以对于内容的需求量就变得很大，报社原有的编辑团队的创作能力无法满足，只能转载其他一些媒体的内容，这牵扯到比较复杂的版权合作和授权交易过程，增加了报社的成本和工作难度。

二是“免费午餐”的取消。很多大的报业集团都在建设“中央厨房”，在“中央厨房”运转过程中，必然会用到大量第三方的稿件、照片、视频等素材资料。以往，这可能不是问题，行业惯例和行业习惯，大家可以相互吃“免费午餐”，但随着版权保护意识的增强，这些素材的版权问题如果不能很好地解决，报业集团就将面临严重的自身侵权问题，同时，基于这些有版权问题的素材所创作出的内容，也将难以进行版权保护并获得应有的运营收益。

三是“铺天盖地”的烦恼。在互联网上，对于报社原创内容的非法转载和使用，几乎可以用“铺天盖地”来形容，面对如此海量的侵权行为，报社需要投入较多的资金和人员才能有效地发现并留存侵权证据，而律师费、公证费等高昂的维权成本和较低的赔偿额度之间不合理的现状，也使很多报社在维权的道路上举步维艰。

解放军报社技术运营部主任宋明亮说，要做好传统媒体的维权，道路十分不平坦，其难主要有三。一是各种政策上对传统媒体并不有利。不少法规的“避风港”原则，让媒体维权经常无所适从。二是来自各个层面的压力比较大。媒体之间出现的侵权事件，经常会因碍于情面不了了之。三是维权可能会赔钱。维权要公证、要请律师，有些环节还会遇到故意刁难，传统媒体在维权方面经验不足，赢得诉讼也会很难。

从观念到行动，报业版权保护出大招

以上问题如何解决，也是会上嘉宾探讨的主要话题，每个报社遇到的问题不同，解决的办法也是多种多样，归纳起来，有三种做法值得参考。

一种是打破旧有观念，发挥好行业组织的职能。张建星提出从四个方面加强报业媒体的版权保护工作：第一，要打破行业习惯和稳态思维。第二，推进版权保护的顶层设计。第三，建立“化敌为友”的合作思路。第四，在版权保护中，中国报业协会有着义不容辞的责任担当。

第二种是精准建章立制，加强职务作品版权管理。

第三种是着力技术创新，通过技术手段强化版权保护。重庆日报报业集团总裁向泽映介绍了该集团自去年10月上线的“新闻内容生产及运营监管服务平台”，他们目前已形成了涵盖新闻生产监控（含指挥调度）、传播效果分析、智能决策分析、版权保护、大数据资源中心、用户资产管理“六大功能板块系统”。该系统能对重庆日报报业集团147个平台的原创数据进行24小时跟踪分析。目前已监测到各类侵权行为超过13万次，有效取证达8万多次，集团法务部已约谈17家涉嫌侵权的单位。这一新技术的应用，基本解决了版权维护中的取证难问题，他们所掌握的侵权事实非常清晰，可以对侵权次数和侵权行为进行分类管理，极大地提升了集团的新闻管理能力和现代化水平。

首届中国报业版权大会的召开，为互联网环境下新闻媒体版权的新问题厘出了不少有效解决方案，使版权保护的美好前景更为明晰。中国报业版权保护和管理、运营能力正在不断提升，行动起来，向侵权说不，“做内容的收不到钱，围观的拦路打劫”的畸形现象将有希望得到改观。

值班主任：颜甲

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