核心提示：《广元日报》与《广州日报》《杭州日报》《青岛日报》《长江日报》等15家媒体获2016年最具影响力城市日报新媒体奖。

今年年初，在清博大数据发布的一份2016年度新媒体影响力榜单中，《广元日报》与《广州日报》《杭州日报》《青岛日报》《长江日报》等15家媒体获2016年最具影响力城市日报新媒体奖。一个贫困地区的地市报缘何能从众多纸媒中脱颖而出，在融合发展中又有哪些实践体会？

互融平台构建是关键

广元地处四川盆地北部山区，属国家级贫困城市，但这没有阻碍《广元日报》顺应时代发展，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。广元日报社在报网深度融合、采编流程再造、全媒体记者打造等方面进行大胆尝试，培养了一支初具互联网思维的媒体融合人才队伍。

《广元日报》借助新技术、新媒介、新渠道，通过强势整合和体制机制创新，构建起具有广元特色的移动媒体、户外媒体等，实现了信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，完成报纸产业向内容产业转变。通过先后开通微博、微信和客户端等新媒体平台，不断提升媒体权威性、公信力和传播影响力，使新媒体迅速发展成为主流媒体与互联网用户融合互动的重要平台。

广元日报社从2011年便开始了手机新闻客户端的设计研发，建立起涵盖政务、新闻、便民、旅游、生活等栏目的新平台，第一时间通过移动终端推送新闻信息、政务服务和生活资讯，提供交通、旅游、气象等资讯查询服务，方便群众随时查询各类民生信息。

随后，广元日报社启动官方微信平台，发布内容与日报、晚报、新闻网实现互融互补，对普通百姓关心的时事政策、旅游、交通、天气路况等信息，精心编辑后及时刊发。而广元手机报自2012年12月开通以来，每天发布国内外及本地的实时新闻，工作日早上8：30准时发布，周末上午11点准时发布，雷打不动，为用户培养了使用习惯。

用活动引关注扩影响

据清博大数据显示，2016年，广元日报社微信公众号传播力超过97.4%的运营者，发布天数366天，发布1814篇，累计阅读数1249万+，累计点赞数12万+。截至2016年12月底，手机客户端下载量超过16万。在“全国主要综合性日报微信公众号排名”中连续3年保持四川省前3位，并多次荣获全省第一名。

在新媒体用户开发上，广元日报社做了许多工作。此前，先是发动全体职工，对手机客户端和官方微信进行全方位推广，仅两个月时间，下载和关注的用户就达2万多。随后，与纪委联办“机关效能建设评比”活动，对县（区）各机关单位通过微信投票评选，增加微信关注用户8万多；与教育系统联办“教育之星”评选活动，通过微信投票增加关注用户6万多；与四川《党建》期刊发起“第一书记”评选活动，通过微信投票增加关注用户2万多……同时，凭借微信公众号日常内容，平均每天增加粉丝100多。目前，微信公众号粉丝超过30万，阅读量日均超过3万，最高单条阅读量突破200万，成为整个广元乃至四川地区较有影响力的平台。

贴近民生获喜爱

广元日报社新媒体有一支年轻的人才队伍，能够及时迅速地接受各类最新的信息。在官方微信内容的选择上，重点选取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事、天气等与百姓相关的本地消息，或者在网络上选取有价值的内容编辑后跟本地产生联系。标题制作尽量抓住主题吸引眼球，但杜绝低俗和庸俗。发布稿件时根据手机屏的长度，按照人眼观看的最佳范围，每天平均发稿5条左右，避免用户视觉疲劳，从而更大地增加了点击量。

2016年点击较高的时政类稿件有《市委书记承诺了六个“我们一定要”和“六个始终”！》；服务类稿件有《年底急着找工作？到这里年薪最高30万》；文化类稿件有《南河在欢腾，女儿在欢歌，今天你去欢呼了吗？》；民生类稿件有《高铁轨道铺到广元人的家门口了！明年底，蒸凉面和西安羊肉泡馍之间只隔2小时》；健康类稿件有《我们的内脏竟然这么脏，一图告诉你最科学的清洁方法》；政法类稿件有《公安提醒：看到这样的“水杯”，请立即报警！》。

针对全国性的天气状况，广元日报社新媒体选择本地摄影家的图片，原创《你们的雾叫“霾”，广元的雾叫“美”！》，阅读量近10万。特色原创信息《广元是哪个省的？已转疯，广元顶起》短短5个小时阅读量超过10万，24小时超过20万，48小时超过50万，最终阅读量在200万+，点赞数1万+。

据不完全统计，截至2016年12月，《广元日报》微信公众号的广告收入，相比2015年增加了600%。

新媒体以快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面。广元日报社抓住改革发展的机遇，在困难中实践，在探索中发展，较好地完成了新媒体的转型与融合。