文创产品火了　你愿意为创意埋单吗？

核心提示：近年来，文创产品越来越受到人们的欢迎。一些文创产品将优秀传统文化变成人们手中的日用品或工艺品，如胶带、笔、模型等，受到很多年轻人的欢迎。

文创产品火了 你愿意为创意埋单吗

近年来，文创产品越来越受到人们的欢迎。一些文创产品将优秀传统文化变成人们手中的日用品或工艺品，如胶带、笔、模型等，受到很多年轻人的欢迎。不过，也有一些文创产品缺乏创意和文化内涵，制作粗糙。你喜欢文创产品吗？

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1972名受访者进行的一项调查显示，82.1%的受访者购买过文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化（48.8%）和能表达情感（48.4%）的文创产品更感兴趣。受访者认为目前市面上的文创产品存在种类较少（53.8%）和价格高（53.3%）的问题。

79.1%受访者愿意选择文创产品作为礼物

重庆七中高二学生姜喻（化名）对于做工精致、有内涵、新奇小众的文创产品很感兴趣。他曾给妈妈买过一个小陶艺储物筐，是4头小猪围着猪槽吃东西的造型，猪槽里放着刻有“招财进宝”的铜钱。“它看起来很蠢萌，因为我家有4口人，而且家里在做生意，所以我就买给妈妈了”。

“去江南或北京的话，我会买很多小东西。”青岛理工大学环境与市政工程专业大三学生范雨晨（化名）喜欢蕴含传统文化的小玩意儿，“舍友去苏州时买了一条带有苏州园林文化的丝巾，我觉得很美”。

调查显示，82.1%的受访者购买过文创产品，74.4%的受访者喜欢文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。

姜喻说，他去旅游、观看大型赛事和参加大型活动时经常看到文创产品，“比如在奥运会、啤酒节上，这类商品特别多”。

调查显示，47.8%的受访者浏览过网上销售的文创产品，47.8%的受访者在旅游景点了解过文创产品，此外，博览会（44.1%）、博物馆（40.8%）、电商平台（31.7%）、朋友推荐（21.7%）和自己搜索（10.3%）也是受访者接触或了解文创产品的渠道。

“如果你读过什么故事或者见过什么人，当见到了相关的文创产品，你就会有一种共鸣。如果那个文创产品本身非常新奇、有创意，也会让人忍不住去接触和购买。”福建师范大学工商管理专业大四女生沈嘉（化名）说，她去浙江东湖时，曾看到湖边有个女孩在用陶笛吹一首非常哀怨的曲子，“我触景生情，就很想买个陶笛”。

调查显示，受访者对融入传统文化（48.8%）和能表达情感（48.4%）的文创产品更感兴趣，被受访者欢迎的文创产品的特点还有：实用性强（45.9%），很新奇、有创意（45.8%），应用了3D、VR等高科技元素（23.0%），美学价值高（25.2%），附着在商品上的流行文化（16.5%）以及地域特色明显（17.9%）等。

沈嘉买过最多的文创产品是书签。“给朋友买礼物时，如果对方有特别明显的对某种文化的喜好，我就会去了解那方面的东西。我朋友曾去重庆旅游，回来时带了块石头送我，上面画着粉色的树和绿色的天，他说看到那幅画就一下子想起了我，觉得这个东西很符合我的气质”。

受访者认为文创产品存在的主要问题是种类少和价格高

调查显示，受访者认为目前市面上的文创产品存在的两个最大问题是种类少（53.8%）和价格高（53.3%），其他问题还有：制作工艺粗糙（41.3%）、缺少文化和创意（32.1%）、不能满足实际需要（28.1%）和购买渠道少（17.0%）等。

沈嘉觉得很多景区的文创产品缺乏当地特色。“在我的印象中，大多数的文创产品还是以装饰观赏和收藏为主，实用性不算很强。我希望文创产品增加一些实用性”。

“出去旅游时，有些有当地特色的东西，我虽然很想买，但是不方便携带，只能作罢。而且很多文创产品都差不多，有的价格过高。”姜喻说。

调查显示，78.4%的受访者希望看到越来越多的高科技文创产品，9.2%的受访者不希望，12.5%的受访者表示不好说。

姜喻希望文创产品能够设计得更巧妙一些，创意再独特一些。“高科技文创产品虽然很好，但是如果不能把文化与技术好好结合就不值得期待，融合高科技不能喧宾夺主”。

受访者中，00后占2.2%，90后占27.3%，80后占49.9%，70后占14.6%，60后占5.1%。来自一线城市的受访者占29.3%，二线城市的占48.9%，三四线城市的占18.1%，县城或城镇的占3.5%，农村的占0.2%。

中国青年报·中青在线记者 王品芝 实习生 李丹妮 来源：中国青年报