南京避暑出游人数位居全国第三　谁最热衷避暑游？

核心提示：调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。

资料图：8月5日，一名游客在阿尔山驼峰岭天池欣赏美景。 新华社记者 殷刚摄

“去长白山避暑，没想到遇到了难得的高温。”“我们去三亚，最高才31℃，特别舒服”……近期的旅游市场，关键词就是“避暑”，连日的高温炙烤模式下，人们纷纷寻找可以凉爽的地方。近日，中国旅游研究院、携程旅游联合发布的《2018年中国避暑旅游大数据报告》显示，最青睐避暑游的城市集中在一线城市和二三线高温城市，南京上榜避暑出游人数十大城市，位居第三。

跟团游仍是主力

调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看，长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。

南京人有多想避开高温？数据显示，最青睐避暑游的城市集中在一线城市和二三线高温城市。避暑出游人数最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重庆、武汉、广州、西安、无锡。在这项排名中，南京仅次于上海和北京，排名第三。

“最近只要咨询出游的，基本都会问，哪里凉快啊？”江苏万达原野国际旅行社澳林广场门店负责人曹阳经理告诉记者，据她估算，超过50%客人在选择旅游产品时，都会优先考虑具备避暑属性的目的地或旅游度假产品，有亲水的海滨、漂流行程，或者气温宜人的森林、山地、草原行程，还有周边乡村避暑几大需求。

避暑旅游选择什么方式？记者获悉，由于暑期旅游者以家庭、亲子等为主，跟团游依然是重要的方式。

老人是避暑游重要主体

携程旅游大数据统计显示，2018年度避暑旅游市场持续火爆，呈现“四个上升”（即避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升）的趋势。

谁最热衷避暑游？暑假期间，家庭出游、亲子游人群自然是重头戏，但老年人也是避暑旅游的一个重要市场主体。调查显示，76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选；其次是自助游，占29.3%。

“高温气候下，有些老年人对气温比年轻人敏感很多。”曹阳解释，除却老年人不太热衷的海岛游外，其他的如草原线、西北游、东北游等避暑线路，报名的老年人确实不少。

清凉古镇受欢迎

到底去哪儿才是真正的避暑？游客们的避暑灵感层出不穷，采访中，记者注意到，今年暑假，有不少游客选择特色古镇寻觅清凉。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，从马蜂窝旅游大数据统计看来，7月高温期，选择亲水的避暑游人群占比排名第一，选择古镇的人群占比排名第二。

“近年来，很多古镇开始发掘新的旅游内容，以特色的旅游项目和节事活动吸引年轻人。”冯饶介绍，古镇一直是中国周边游市场的重要主题，这些山水之间古色古香的小镇本身拥有着独特的人文和自然资源，但随着旅游开发的不断推进，“古镇”类型的目的地越来越多，众多古镇也在重新寻找自己的定位。

冯饶还介绍称，体育旅游和节事活动成为一些古镇发展的新突破点。他举例，南浔古镇的古风音乐节和短视频营销、锦溪的水上体育赛事、黔阳的房车露营项目和西塘的汉服文化周等活动，都吸引了大量年轻人的关注，让这些古镇成为新旅游目的地的代表。

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张莹莹