“宜春发布”微信公众号：让“微视角”成报道新落点

核心提示：一个重点题材的报道，从快发、首发，到与用户互动，再到延展、深化，可以形成多个落点效应。

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一个重点题材的报道，从快发、首发，到与用户互动，再到延展、深化，可以形成多个落点效应。“宜春发布”的实践路径是，站在政务与党媒融合的功能平台上，发挥记者现场采访、延伸性策划报道的优势，及时、准确发布真实、权威的新闻信息，以公信力提升关注度，以互动性新媒体产品激发用户体验的热情，让重点题材报道热度不减、温度加升，用“微视角”催生新闻宣传的聚热效应，形成舆论引导新落点。

快发声发新声抢占第一落点

快，是新媒体平台的一大优势。做到既快又准，才能抢占报道的第一落点。6月15日，宜春市宜阳新区在宜春中心城区举办端午龙舟赛。这个赛事年年举办，参与的人多，关注的人更多。抓住这一兴奋点，“宜春发布”抢抓第一落点，用微信直播的方式，在赛场搭台，在不到3个小时的时间，阅读量突破10万+，点赞3万有余，微友留言不计其数，到6月20日，阅读量已达到19.27万。

主流媒体微信公众号除了主动发声、快发声外，还要有创意地发声。今年以来，“宜春发布”围绕重点题材进行策划，推出了一批极富创意的微信作品。比如今年年初，宜春市委宣传部、市文明办等部门联合起草了一份关于优化城乡环境的《倡议书》。“宜春发布”快速响应，获取该内容后，精心编辑制作，推出微信文章《让宜春更宜春！今年春节不放炮！“静”请支持！》，文章发出后，阅读量、点赞数猛增。同时，市内外其他微信平台纷纷转发，形成了报道的聚焦效应，报道的第一落点成功落地。1月25日，“宜春发布”推出策划报道《春节不放烟花爆竹倡议，市民齐点赞！》，1月29日，推出延伸性报道《定了！宜春中心城区2月1日起将禁（限）燃放烟花爆竹！》，渐进式的策划报道将春节禁（限）燃放烟花爆竹这一重点题材引向了深入，为“禁（限）燃令”的推行创造了广泛的群众基础，“宜春发布”的影响力大大提升。

巧互动丰富用户体验

如果说快发声、发新声是报道的引子，点燃了读者的热情，引发了首轮关注，那么，互动性爆款文章的推出，就是撬动用户“动感地带”的兴奋剂。

今年是建党97周年。微信公众号如何做好这一主题报道？宜春日报社新媒体“宜春发布”微信公众号在“七一”前夕，围绕这一重点题材，独辟蹊径，策划制作了《党的十九大精神和党章知识知多少？网上答题考考你》专题。自6月20日推出以来，受到受众热捧。

“七一”临近，党员干部学习党的十九大精神和新党章成效如何？在手机上轻松试试，既有参与感，又有成就感，可谓一举多得。在这个重要节日，推出这样一个多样性、体验性丰富的微信产品，为“宜春发布”赢得了多重传播效果。

策划互动与体验产品，是微信公众号吸粉与增粉的重要手段。今年以来，“宜春发布”紧紧抓住这个活力点，成功推出了多个微信产品。比如宜春市开展垃圾分类减排活动启动以来，“宜春发布”先后策划推出了《垃圾分类知识，你知道多少？》等多篇互动文章，吸引市民群众参与“答题赢奖品”，使公众号的传播力进一步提升。