“移动电影院”终于来了　它的前景乐观吗？

核心提示：按照“移动电影院”最初的构想，它是要与线下院线同步公映最新电影的，从而成为与传统院线争抢观众、分食票房的“移动院线”。这无疑是一个颇为大胆、很有新意的尝试。

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原定近日正式运行的“移动电影院”，最初亮相时以“通过下载移动影院APP，观众在自家沙发里看院线同步大片就可以轻松实现”为宣传点。但刚一亮相，即被国家电影局和国家广播电视总局表态为未获许可。“移动电影院”APP首页的宣传词虽然为“放映已取得《电影公映许可证》且处于线下院线公映期的电影”，但正在放映的《脱单告急》和《香港大营救》，目前已几乎没有影院排映。

按照“移动电影院”最初的构想，它是要与线下院线同步公映最新电影的，从而成为与传统院线争抢观众、分食票房的“移动院线”。这无疑是一个颇为大胆、很有新意的尝试，是对电影放映模式的创新，是对电影放映秩序的改变，可以弥补线下实体影院数量的不足、分布的不均衡、放映时间与空间有限，可能因此改变新电影的发行渠道、改变观众的观影习惯。

开辟“移动院线”当然是一种商业算计，但对于观众而言也是一种观影福利。“移动电影院”的视觉、听觉等观影效果，比起实体影院固然会大打折扣，不过，对于“宅一族”来说，他们懒在被窝、沙发里，通过手机、平板电脑等移动终端就可观看到在映电影了，这何尝不是一种便利？还可以避免周围观众不消停的干扰。当然，“移动电影院”与线上视频网站也是不同的，它提供的不是一搜就能搜到的电影。

对于备受实体影院排挤的小众与文艺电影而言，“移动电影院”给它们创造了新的机会。长期以来，许多实体影院的排片资源，更倾向于商业大片等所谓的市场认可度高的影片，而大量具有个性、富有创新的电影，则很难进入实体影院，幸运者“一日游”“一场游”后就束之高阁。开辟“移动院线”后，更多小众与艺术电影就增加了与观众见面的机会。或许还能激发小众与艺术电影的创作积极性。

然而，“移动电影院”却面临缺乏政策支持的尴尬。按照相关法律法规，从事电影放映、开办电影院线须按规定取得电影管理部门的许可，须遵守行业规则和秩序；通过网络视听渠道放映电影等音视频内容，应按规定取得国家网络视听管理部门的许可。缺乏政策支持的尴尬短期难以改变，毕竟，线上线下同步发行新电影，无论在中国还是海外，因为牵涉众多，比如票房分账、防范盗版等，一直都较为敏感。

“移动电影院”面临的另一重要掣肘是既得利益者，比如实体院线和流媒体视频平台。它对公映期电影的介入，显然是在分实体院线一杯羹，同时，也会影响流媒体视频平台对下线新电影的再利用。作为新生儿的“移动院线”势单力薄，显然竞争不过强敌。诸多新电影对“移动院线”的选择会十分谨慎，一旦选择与“移动院线”合作，实体院线或许就会联合抵制，建议下属影院暂停或不再排片。

因此，“移动电影院”的前景难以乐观，据说目前放映的只是院线几乎零排片的电影，与院线同步公映尚难实现，可谓初生即受挫。在移动数字化的浪潮下，移动阅读备受追捧，移动看电影也是一种新的、应该满足的文化需求。期待有关部门在依法依规规范“移动电影院”，维护电影放映、网络视听服务良好秩序之时，研究研究“移动院线”的发展问题，以领先技术将大众观影带入全新时代。