文化市场新观察：“书”的打开方式越来越多

核心提示：事实上，近些年，网剧、电影、游戏、动漫等产业都在不断从文字作品中吸纳优质内容。不论网络文学版权方还是传统出版行业，掌握一手版权的他们，怎样用好自己手中的内容资源，怎样在产业加速融合的过程中求新求变，成为重要课题。

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由中国音像与数字出版协会编著的《2017年度数字阅读白皮书》指出，去年，视频网站自制剧创意来源中，文学改编占比达52.1%，也就是说，超过一半的网剧，其内容都从“书”中来。

事实上，近些年，网剧、电影、游戏、动漫等产业都在不断从文字作品中吸纳优质内容。不论网络文学版权方还是传统出版行业，掌握一手版权的他们，怎样用好自己手中的内容资源，怎样在产业加速融合的过程中求新求变，成为重要课题。

传统出版单位尝试更多样的图书营销、内容开发

面对如今线上线下多渠道、多类型的产业运作模式，传统的图书与期刊出版单位在营销方式与内容开发上有不少新尝试。

“2015年6月开始，我们就尝试用直播来做营销了。”人民文学出版社社长臧永清介绍，今年3月正值出版社67周年社庆，人文社做了一次大型直播。在主持人的带领下，网友们透过摄影机镜头，“参观”了出版社的古典文学编辑室、当代文学编辑室等文学生产的“原材料工厂”，亲眼见证了书籍的编校过程，不少书迷大呼过瘾。而在这次直播中，“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手迹也都向网友做了展示，拉近了他们和文学大师的距离。”臧永清说。

除了将出版社本身的品牌作为吸引受众的内容进行推广，利用直播、短视频等形式传播之外，在微信、微博、知乎等社交平台做线上活动，也逐渐成为图书营销的“必选项”。据统计，今年的世界阅读日前后，广西师范大学出版社发起“阅读一小时”活动，目前微博话题阅读量已超过60万，参与者众。

而在内容开发上，一些出版单位也有不少创新之举。

“爱花城”数字阅读平台是由花城出版社与《花城》杂志共同开发的全媒体数字平台，在这个平台上，除了阅读数字图书和杂志之外，写作爱好者们还能通过语音课等形式进行写作技能培训，培训之后，可以参加由平台承办的各类创意写作比赛。例如“全国首届‘思考家庭关系’写作大赛”，虽然奖金只有千元，但因其命题的趣味性与广泛性，吸引了不少在校大学生参与。

据《花城》杂志主编朱燕玲介绍，比赛的获奖作品以及一些作者在平台自主上传的优秀作品，除了可以通过杂志刊发、出版社出版之外，还可以由作者自主定价并在平台上销售，读者可直接在平台上付费阅读；而平台会对这些作品提供IP孵化、版权运营等一系列延伸服务。这种“云创作”线上线下融合孵化的模式，得到业界的认可，前不久，该平台获得了2017年度中国十大数字阅读项目二等奖。