数字阅读这些新趋势值得关注：有声书市场发展空间大

核心提示：亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”给出了答案。根据1.4万份有效问卷统计的报告显示，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。报告还列举了一些数字阅读的新趋势。

又一个世界读书日刚刚过去。今年，你有比上一年更多的阅读吗？日前，亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”给出了答案。根据1.4万份有效问卷统计的报告显示，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。报告还列举了一些数字阅读的新趋势。

趋势一：

纸电一起读成为主流

调查数据显示，纸电一起读是受访者阅读的主流。55%的受访者表示，在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主。19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书。

此外，亚马逊中国数据显示，读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2018年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。

趋势二：

有声书市场发展空间大

调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，仅阅读有声书的受访者占比只有0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，“50后”“60后”和“70后”比其他年龄段的读者会较多接触有声书。

趋势三：

电子阅读有效提升阅读总量

七成受访者表示在开始阅读电子书后，有效增加了其阅读总量。“由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强。”亚马逊方面表示，八成受访者表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成受访者表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。

从年龄段来看，“90后”“00后”相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的“90后”“00后”占比分别是82%和85%。而在电子书阅读内容的选择上，八成以上受访者表示，以阅读出版物的电子书为主，以阅读网络文学为主的受访者占比为12%。

此外，调查报告还显示，阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道，很多受访者已将其视为生活的重要组成部分。63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。