北京日报：“流量收割者”们的恶俗套路

核心提示：“假装生活”尚未远去，“佛系青年”言犹在耳，“同龄人正在抛弃你”余温尚在，“隐形贫困人口”又成了挑动舆论的新名词。

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鲍南

涂着限量版口红、出入高级健身房、住着五星级酒店……最近，这些本是物质财富象征的东西，却在自媒体的加工下与“赤贫”吊诡地结合在一起，并产生了一个新词——“隐形贫困人口”，意指那些“看起来很富，其实很穷”的人。

“假装生活”尚未远去，“佛系青年”言犹在耳，“同龄人正在抛弃你”余温尚在，“隐形贫困人口”又成了挑动舆论的新名词。圈定一个人群，找到几处痛点，加个“滤镜”包装一个概念，刷屏朋友圈的爆文就这样诞生，点击量化作真金白银填充了小编们的腰包。一段时间以来，朋友圈内贩卖焦虑的文章层出不穷，与之类似的收割流量套路更是屡见不鲜。造谣“男子与妻儿走散跪求机组等待”，这是消费善良；摆拍“外卖小哥丢车痛哭”，这是勾人同情；宣称“文科生都是弱者”，这是挑拨矛盾……“流量至上”的思想之下，似乎任何东西都可能成为“蓄意套路者”的猎物。

这类文章往往带有强烈的代入感，也正因此才具有了更深层的“杀伤力”。你在认真工作、努力奋斗，公众号却告诉你“北漂10年的女孩，现在都没过上想要的生活”；你凭借着发自内心的善意对网上需要帮助的人慷慨解囊，却一次次遭遇“反转”成了营销活动的牺牲品；你原本与周围朋友亲密无间、和谐友爱，却因一篇“爆文”产生对立、有了隔膜……奋斗、善良、包容等等美德，在流量营造的泡沫里，被“利”字当头的自媒体们肆意消解。更甚的是，在“开头一张图，剩下全靠编”的故事反复刺激下，用户逐渐对网络内容产生麻木乃至免疫，社会价值的底线不断被拉低。

拙劣的流量收割，很容易形成一个恶性循环：小编以“捞一票就跑”的心态大量制造劣质内容，用户的善意点击收获的却是无尽恶意，优质内容难获流量不得不走向迎合。其间，有人试图反思，有人尝试改变，却最终在“劣币驱逐良币”的环境里落得一地鸡毛。很显然，这不是一个正常的网络生态。虚拟世界与现实社会，其实是一回事。现实中，制假贩假、招摇撞骗式的生意无异于自掘坟墓；网络中，标题党、造谣等等“引流套路”无疑也是在饮鸩止渴。

技术会越来越先进，传播渠道会愈来愈多元，但内容为王是不变的道理。健康的网络空间，离不开客观公正的新闻，离不开健康向上的信息，法律法规、公序良俗更是不可逾越的底线。自媒体们想要长期生存，必须改变“吸粉”模式，为用户创造真正的价值。