辣眼短视频大行其道　“流量就是收益”或为背后推手!

核心提示：近年来，今日头条、新浪微博、腾讯、阿里、360、秒拍等相继进军短视频行业，拼补贴、拼政策、拼流量……其运营方式给自媒体行业带来波澜壮阔的变化，但其传播内容却泥沙俱下。互联网应该为公众提供什么样的视听内容？近期短视频行业的治理规范，给我们提供了明确答案。

短视频“辣眼睛” 组合拳“治低俗”

近年来，今日头条、新浪微博、腾讯、阿里、360、秒拍等相继进军短视频行业，拼补贴、拼政策、拼流量……其运营方式给自媒体行业带来波澜壮阔的变化，但其传播内容却泥沙俱下。互联网应该为公众提供什么样的视听内容？近期短视频行业的治理规范，给我们提供了明确答案。

挑战社会底线

网络直播行业自2016年开启井喷式发展，全民参与，却也乱象丛生，缺乏监管。有网友指出，在一些视频网站，“什么辣眼睛、毁三观的视频都有，唯一没有的，就是底线”。在直播中吃灯泡、进行性挑逗，恶搞英雄人物、国家政要；在短视频中用说唱详细描述吸毒感受；爬上巡逻执勤的警车踩踏；传播“未成年人怀孕生子”……这类乱象比比皆是，给青少年带来不良影响。

中国互联网络信息中心发布的一项统计报告显示，截至2017年底，全国共有网络视频用户近5.79亿，网络直播用户规模达4.22亿。而据团中央下属机构日前发布的一项调查，49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上，66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。聚集着几亿流量的视频网站，“低俗流行”充斥其中，与主流文化大相背离。

“作为网络文化的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。”清华大学新闻与传播学院副教授常江说，一些用户追求感官冲击，一定程度上滋长了低俗内容的传播空间。

流量推手作怪

如此低俗的内容大行其道，究竟谁是背后推手？

据记者调查，散布低俗网络视频、恶搞网络直播的人，有一部分是“专职”，以此敛财。如网络主播，他们以出位内容博得眼球，进而赚取收入。他们认为，离奇乖张的内容意味着流量，流量就意味着利益。还有一部分人，则是出于新奇、炫耀等心理，尤其是价值观还未成型的青少年，跟风玩快手、抖音、火山小视频等，互相攀比粉丝数量，把低俗当作一种潮流来膜拜、效仿，以此满足自己的“成就感”。这也折射出当下青少年生活方式单一、心理健康教育缺失等问题。

同时，低俗视频的流行与平台的纵容也不无关系。在资本的推动下，部分视频平台瞄准“流量就是收益”的盈利模式，在准入门槛和内容审核上降低要求。

据易观智库不完全统计，近3年中国短视频行业发生的投融资额累计超过136亿元。百亿资本进来了，自然要求回报。为了博取巨额广告收入，一些视频平台打着“算法中立、机器推荐”的旗号，不但不制止违规账号的行为，反而通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许甚至纵容的态度，被网民称为“低俗的搬运工”。

网络强力去“霾”

乱象越演越烈，主管部门再不能坐视不管了！约谈、整改、下架，今年以来，主管部门使出“组合拳”，给一路狂飚的网络视频行业踩下了“急刹车”。

2月，国家网信办会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台；3月，新闻出版广电部门要求网站不得擅自对原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕；4月，国家广播电视总局、国家网信办先后责令今日头条、快手整改。

事实上，网络视频并不只是“秀场表演”，如果善加利用的话，在政务、公益等方面，它也有极大的价值空间。比如山东潍坊高新区通过直播打造阳光政务，围绕重点项目建设、棚户区改造等人民群众关心的领域展开视频直播，效果很赞。再比如今年2月，熊猫直播与央视网开启专属直播间，24小时直播国宝大熊猫的生活，宣传生物多样性保护的理念。还有，日前新浪微博与联合国开发计划署合作开展“变废为宝大挑战”活动，数十位主播参与改造生活废弃物，赋予废品新的价值，吸引超过500多万粉丝围观……

“直播以其特有的真实感、代入感和强大感染力，为公益活动的传扬和创新提供了更广阔空间。”腾讯文化产业办公室高级政策专家王一如此表示。

业内人士指出，互联网不是法外之地，在网络空间的行为，包括商业创新，都必须在法治的轨道上进行。在经历了飞速发展和清理整顿后，网络视频行业或许会走上健康发展的正轨。