互联网时代观剧模式变化　会出现短视频剧集吗？

核心提示：“四屏时代还有‘观众’吗？算法推送时代，谁来主导我们看什么内容？短视频与长视频，谁更能获取用户的注意力？APP会重新定义剧集吗？”苏晓认为，互联网时代人们的观剧模式已发生不可逆转的变化。

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每年春天，由柠萌影业总裁苏晓发布的“苏晓十问”总会在国产剧市场搅起一些涟漪。这两天，他的“2018剧集十问”又一次在朋友圈刷屏。

“2018剧集十问”将更多的焦点放在当下电视剧产业面临的新环境上，至少六个问题指向了网络对电视剧产业的改变。其中，短视频、算法推送和APP的出现，直接改变了观众看剧的方式；而以BAT（指百度、阿里巴巴和腾讯三大家）为首的视频网站介入影视剧制作，也引发了行业竞争业态正发生质变。

“四屏时代还有‘观众’吗？算法推送时代，谁来主导我们看什么内容？短视频与长视频，谁更能获取用户的注意力？APP会重新定义剧集吗？”苏晓认为，互联网时代人们的观剧模式已发生不可逆转的变化。在他看来，过去的电视时代，观众被假定为“沙发土豆”，“他们的需求是不变的，只要有好内容‘喂’给他们就行。而现在是四屏合一的时代，用户对一部好剧，不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集，而是需要在不同的场景下通过不同屏切换来看，需要随时点播来看，需要一次性看全剧。”这直接促使电视人改变过去的制作理念，以抖音、快手等为代表的短视频也许预示了剧集内容的新形态。苏晓预测：“针对短剧集的APP一定会出现，用户已经习惯了手机上每15秒就有一次爆点的快节奏，对APP剧集的要求也一定是更短、更互动社交、更快节奏。”

内容和用户迭代的同时，行业内的竞争生态也在发生质变。苏晓介绍，2017年视频网站基本上被BAT一统天下，收入达到600亿至700亿元规模，远远超过前三大卫视，“商业变现也有广告、用户付费和生态收入等多种盈利方式，BAT旗下的爱奇艺、优酷、腾讯处在所有APP日活跃用户排行榜的前十，巨无霸越来越强。”面对这种垄断加强的高压环境，苏晓倒是显得比较乐观，“这正是新制作公司应该抓住的机会。”他表示，由于网站入局和网剧崛起，改变了传统电视剧先制作再销售的模式，而是由视频网站出资定制，派出制片人把控创作。这缩短了从创作到播出的周期，用户反馈非常快。新生代制作公司从小成本的网剧起步，一旦成功，就会步入大投入、大制作的超级内容阵营。

名词解释

算法推送：

APP根据用户行为记录等数据来推测用户喜好，并进行对应内容的推送。

沙发土豆：

指的是那些拿着遥控器蜷在沙发上，跟着电视节目转的人。这个词上世纪60年代末诞生于美国，描述了电视对人们生活方式的影响。