核心提示：元宵节期间，一组胖女孩吃汤圆的表情包突然在网上火了起来，上万网友参与其中讨论，阅读量突破百万。“唐朝仕女出逃偷吃汤圆啦”“胖萌，这才是大唐美女”“唐朝仕女复活啦”……
重庆汉服圈的老猫回归了，以一种她“不太喜欢”的方式——表情包走红。
老猫是重庆妹儿，设计过上千套汉服，曾创下280万元的年营业额。事业如日中天，她却转头结婚生子去了，两年后回归，首次和市场对赌，就吃了败仗：设计的大码汉服遇冷。强颜欢笑穿大码汉服拍照留念，照片却在网上爆红，做汉服新思路也应运而生。
走红的仕女表情包
元宵节期间，一组胖女孩吃汤圆的表情包突然在网上火了起来，上万网友参与其中讨论，阅读量突破百万。“唐朝仕女出逃偷吃汤圆啦”“胖萌，这才是大唐美女”“唐朝仕女复活啦”……
表情包中的胖女孩，穿唐制汉服，丰腴艳冶，发髻染晕与裙裾纹饰考究，却不惺惺作态，她手拿碗筷，瞪眼、嘟嘴，每一张，都是胖子对汤圆欲拒还迎的复杂心态。
此前的一组表情包更火，胖女孩以“唐朝仕女”形象，演绎春节收到红包时的心理全过程，靠着“最名副其实的大唐气象”，萌翻网友。坐拥383万粉丝的马伯庸征求作者同意后，转发了这组表情包，陕西历史博物馆、西安博物院等官微也跟进打Call。
然而，大家不知道的是，在表情包的搞怪开心背后，其实暗藏一段辛酸落寞。
卖不动的大码汉服
表情包“主人”老猫，名叫敖珞珈，今年38岁，服装设计公司老板。
2月28日早上，石坪桥一小区，老猫提着大袋子出发，急急忙忙往大坪龙湖时代天街一家文化公司送货。袋子里装着她新设计的三个款式的汉服，网上火起来后，问的人多了一点，但生意并没有随之而暴增。
“我生孩子后长到180斤，你知道，胖的人出镜需要勇气。”老猫告诉记者，表情包中所穿汉服是她亲手设计。此前，老猫一直觉得，即便身材跟她一样胖的女孩，也有想穿汉服的欲望。她没预料到，大码汉服，市场份额太小，买的人几乎没有。但是，几套样衣已经做好，永远放进仓库太可惜，再怎么说也要拍下来留作纪念，这也是她第一次为自己设计的汉服打版。所以，网友看到了穿着唐代襦裙、梳着高髻搞怪的老猫。
淘宝店年营业额280万
多年前，因为爱画画，老猫学了服装设计。2013年，她试着给汉服设计内搭吊带，创意很快变现：第一款绣花吊带，销量就达500件。
老猫趁热打铁，成立起公司，招聘营销团队，建立自己的生产线，齐胸襦裙、坦领、对襟、交领……汉服的“基本款”，老猫都设计生产过。重庆汉魂文化传播公司老板赵品君向记者透露，前两年，老猫是重庆汉服圈最炙手可热的老板，生意做得很大，他公司一半的汉服都来自老猫。
“2015年，线上淘宝店，我们年营业额达到了280万元。”老猫证实了赵品君的说法。资金支持，也让老猫有了底气，她找到电影《大圣归来》的发行方，买下片中主要人物的一些服饰版权。
开130平米实体店亏损
谈版权，是为打造自身品牌，从线上走入实体，同样出自这方面的考量。2015年底，杨家坪西西MALL，一家130平方米的衣服店开业，老板很执拗，只卖自家生产的汉服。
90后汉服爱好者卤蛋曾和朋友相邀去过这家店，她回忆，店铺里挂着各式各样的汉服，不下百件，如花红柳绿般绚烂。不过，等卤蛋今年再去的时候，店铺已经关门。
“不敢说全国最大吧，至少也是全重庆最大的汉服实体店。”赵品君拿自己在重庆汉服圈的资历担保，自己所言非虚。
“价格集中在100-500元，对多数人来讲，其实不值得考虑，但我觉得，他们更愿意买一件常服。”说到这里，老猫又是一阵惋惜：成本太高，亏损太严重。“你见过去店里试穿汉服4小时而一件不买的客人吗，我见过，经常。”
新思路
汉服应该去迁就人
生意场上的起伏正好对应自己人生的重大节点。有朋友调侃，老猫是结婚生孩子去了，重心发生偏移，无心生意。
“可能有这方面的原因。”老猫曾自我总结，结婚生孩子，耗了她近两年，2018年，精力又回来了，她决定重装回归。大码女装遇冷，表情包却意外走红。即使不太喜欢以喧嚣的方式被众人所知，老猫最终还是接受了，并利用表情包的热度，把大码女装从仓库拿出来，放到了淘宝店铺的首页。
团队的设计，也在进一步创新。“穿汉服出街，还是有人投来异样的目光。”老猫说，改变别人太难，不如改变衣服。2月28日，她的淘宝店铺新上多款汉民族服装，有的去掉上身的长袖，保留下身百褶裙；有的保留上身吊带和对襟衣，缩短裙摆长度。种种改变，只为贴近现代服饰审美。
“衣服是行走的文化符号，服装都是给人穿的，应该去迁就人。”老猫觉得，做汉服的，除了挣钱，多少还背着一点复兴传统文化的任务，但要让人进入汉服圈，起码要让人先喜欢，“我有改良的汉服，也有最还原的汉服，都是为了让他们穿起来更愉快。”
记者 朱婷 钟志兵 摄影报道
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