今日头条瞄准长视频：要学腾讯玩“大内容”？

核心提示：今日头条正在寻找IP改编为网综和网大，且将以“头条剧场”的名字出现在今日头条和西瓜视频，以获取更多新用户特别是女性用户。

图片来源：北京日报

今日头条招聘相关人员进军网综网大的消息不胫而走，据报道，今日头条正在寻找IP改编为网综和网大，且将以“头条剧场”的名字出现在今日头条和西瓜视频，以获取更多新用户特别是女性用户。

今日头条进军长视频，并不让人意外——这几年的今日头条就像3Q大战前的腾讯，什么都要做，四面临敌。与腾讯当年模仿创业者恃强凌弱进而受到谴责不同，今日头条不断进入强者把持的领域，四两拨千斤，从大小巨头口中夺食，悄然之间自己也成长为一个小巨头。

资讯、视频、问答、微头条，今日头条都做得有声有色，那其做长视频能成功吗？或许可以，但难度也很大。

目前，长视频与短视频就像在两个平行世界——视频网站都公布了短视频战略，却都没成气候，秒拍、快手和头条成了短视频三巨头，而短视频平台做长视频的，还没有成功的案例。

当然，没有成功的案例不代表今日头条不可以做成。有消息称今日头条做长视频也要先从15分钟做起，从这一点可以看出，还是要逐步从短视频向长视频过渡。

长视频也是一份烧钱的互联网生意。熬到现在进入三甲的爱奇艺、优酷和腾讯视频，都有三棵大树输血。有强劲造血能力的今日头条确实不差钱，不过，如果要正儿八经做长视频，不花大力气、大投入，就很难出精品。

不过，对于想要覆盖一切内容形态的今日头条来说，做长视频也是必然。张一鸣说，“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”既然是超级内容平台，就不可能错过凝聚用户注意力的关键内容长视频。

今日头条的战略有三个关键词：社交、视频和国际化，虽然没有提到内容这两个字，不过今日头条身体力行的，正是在内容上的四面出击。这也让人联想起马化腾去年在《给合作伙伴的公开信》中说到的大内容战略：“无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够‘大’，才能匹配‘全用户’需求。当然‘大’并不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。”

今日头条在做的正体现出腾讯的“大内容”战略。今日头条更擅长的是分发，特别是通过个性化算法来解决内容的过剩与用户注意力有限的矛盾，而自制能力是严重匮乏的。从对网综网剧的布局来看，今日头条正在内容创作特别是自制上下更多功夫。