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用 AR 扫一扫,纸媒马上生动了起来!

2017-01-20 10:05 | 江苏商报 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:增强现实技术,被时代周刊列为当前最具活力和前景的十大技术之一,如今越来越 走进每个人的日常生活中。

明信片变成360度视频解析;展览、博物馆都可以成为增强现实的受益者……下载“视网么”APP,对准图片扫一扫,你会看见一个全新的AR世界

增强现实技术,被时代周刊列为当前最具活力和前景的十大技术之一,如今越来越 走进每个人的日常生活中。

它是将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术,是把原本在现实世界的 一定时间空间范围内很难体验到的实体信息,例如视觉信息、声音、味道、触觉等第六感, 通过计算机等科学技术增强我们的见、声、闻、触和听,从而达到超越现实的感官体验。

2015年,南京玖布图信息科技有限公司开发了一款基于增强现实技术,提供由云到 端的一体化全平台产品??视网么,提供包括网站等一系列解决方案,客户只需要专注 于内容生产和价值创造,试图让每个人都能看见更美好的世界。

江苏省省委书记李强来到南京玖布图信息科技有限公司视察工作

海归博士的创业选择

创业,其实是一场意料之中的尝试。张帅在读研和读博期间,选择的专业关于图形图像,主攻检索领域。毕业后,张帅前往美国从事相关领域的工作,也在不断的学习此领域的未来发展内容。

回国后,张帅考虑创业。毫无疑问的,张帅选择了AR领域,成立了南京玖布图信息科技有限公司。当时,中宣部要求大众纸媒转型,导致了大批新闻客户端上线,有些纸媒落后了一步,市场占有率被其他的新闻客户端占据了,那么,他们的未来在哪里呢?

在张帅看来,如果纸媒依然把自己定位成新闻客户端,会和当下已经取得高市场占有率的新闻客户端巨头碰撞。他们拥有一个无可比拟的优势??大量的线下发行量,没有利用起来。那么,AR所做的是把线下读者往线上转换,让各种资源能够整合在一起。

据张帅介绍,视网么是一款基于增强现实技术研发的全平台产品,用于展示更为丰富翔实的数字化信息,包括视网么网站、手机APP以及视网么SDK。用户只需在视网么网站上传目标图片以及对应增强现实内容,即可通过手机App或者智能眼镜查看相应的增强信息。

文化艺术因此更真实

在采访中,记者在扫描一张尼泊尔景区明信片的时候,跃然在记者眼前的是一段尼泊尔风景视频和一段360度 VR全景视频。据张帅介绍,“明信片、宣传册甚至路牌都能被作为增强现实技术的视频目标,只需要简单的扫描图片即可以获得景区历史沿革以及景区360度全景视频。”

在张帅看来,将AR/VR技术进行有效整合,这会是未来的电子技术方向,让传统媒体变得更多元成为了他的主要目标。传统纸媒一般仅仅采用图片进行新闻报道,新媒体则具有更丰富和现代化的表现形式,而增强现实技术可以有效的整合传统纸媒和新媒体资源,为纸媒三端融合发展和业务升级提供新的路径。

让张帅记忆犹新的是,盐城“6?23”特大龙卷风冰雹灾害发生后,报纸版面只能配以静态灾害图片,而实际上正是灾区人民自己拍摄的手机视频让广大网友切身感受到了龙卷风肆虐的威力。

如今,在增强现实技术的支持下,读者可以在平面纸媒上直接看到龙卷风灾害的现场,将大大提高平面纸媒的新闻表达效果,帮助平面纸媒也享受到视频这种新媒体形式带来的红利。

同时,AR技术在画展、画册、博物馆等场景下,也有着不可比拟的大发展。“例如,可以帮助用户直接获得绘画作品的详细数字化信息,辅助用户进行评价,并分享给好友,甚至找到同样感兴趣的读者并与之交流。”

在一些冷门领域,戏曲等一些非物质文化遗产其技艺也能采用增强现实技术,让非物质文化遗产的魅力跃然纸上,帮助文化传播与传承。

让纸媒成为流量的新入口

增强现实技术作为一个模块嵌入到纸媒自营的APP中,将是一把流量转化、促进媒体三端融合的利器,普通读者只需使用纸媒APP扫描报纸的图片即可获得新闻现场视频、新闻报道网页甚至新闻3D动画模型。

据张帅介绍,“使用增强现实技术,读者可以很方便的获得更丰富的新闻资讯,体验更生动多样的表达形式,在阅读纸媒过程中参与新闻互动、进行社交化分享等,从而有效激活纸媒原本无法流动的线下流量,将纸质媒体数量庞大的线下读者转化为网站或者 APP 的活跃流量。”

更有趣的是,这种优秀的增强现实体验只能配合纸质媒体使用,纯线上媒体反而无法获得这种体验,这使得纸媒网络端价值升华,同时避开了与网络媒体巨头的正面交锋,具备了独特的用户价值。

除此之外,增强现实技术给纸媒带来的革命性不仅仅体现在阅读体验上,更体现在对纸媒商业模式的升级。“例如,在增强现实技术的支撑下,纸质媒体与纸媒APP互为补充,形成了更具活力的有机统一体。

纸质媒体依赖 APP 提供更加丰富的用户体验,APP则需要纸质媒体作为增强现实载体,两者相互配合,可以有效提高报纸/杂志的阅读时间、阅读兴趣,提高APP的下载量、活跃度,深度优化纸媒所拥有的线上线下资源。”张帅说。

互联网时代,流量是金。纸媒有了自成一体的流量转化体系,便有了在互联网时代生产发展的根基,便可以立于不败之地。

这意味着,纸媒可以在传统本地平面广告的基础上享受新的广告增长点,进一步释放纸媒在广告业务上积累了几十年的资源和经验。

增强现实技术是一种数字化技术,用户扫描行为将留下行为日志,可以用于用户大数据分析、广告精准投放、个性化智能推荐等。增强现实技术更能够让平面广告成为可以直接购买的链接,让广告直接转化产生经济收益。

总之,增强现实技术为平面广告打开了一扇数字之门,可以进一步盘活纸媒资源释放潜能,解决传统媒体缺少数据支持、无法直接转化等问题。

用互动延长营销价值

传统广告往往无法覆盖商品本身,增强现实技术可以让商品本身成为互动营销的一部分,扫描商品的外包装,或者仅仅是品牌Lo-go,即可获得H5或者打开一个网页,从而使得商品本身参与消费者互动,延长了广告营销价值。

除此之外,平面广告广泛存在于报纸、杂志、海报、包装盒等场景,增强现实技术可以给予平面广告额外的空间,在传统平面广告上投放视频广告,提升平面广告的价值和体验。

张帅认为:“传统平面广告只能用于展示,无法互动、无法监测流量,更无法进行直接转化。增强现实技术可以在平面广告上添加价格标签、购买按钮、社交分享,使得用户可以与平面广告互动、社交化分享甚至直接购买。如今,消费者可以找到身边的亚马逊Logo扫描直接打开亚马逊网站。

另外,房地产宣传册成为了AR的另一个目标市场。往往难以吸引消费者进一步了解楼盘的建设情况和建设远景,增强现实技术可以使得宣传册变为可互动、数字化的宣传手段,从而给消费者丰富可信的感官体验。

AR增强现实技术一定是未来

如今的国内AR技术正处于刚刚起步时期,未来两到三年则会成为高速增长时期。最近,淘宝玩的如火如荼的AR红包,正是其中的一种。此举也意味着BAT越来越看重AR 市场。张帅说:“这是一件好事,AR 技术正被越来越多的人关注,有关注才有玩家,才会产生行业内更多的生存机会。AR领域一旦热闹起来,加上BAT发明的各式各样新玩法,会产生更多的市场需求与创意火花,所以我充满期待。”

增强现实技术是新一轮技术升级的典型代表,将会深刻影响未来人们的日常生活。纸媒如能利用好这轮技术红利,相信将会给自身业务转型升级带来深远影响。从更抽象层面看,有助于更清晰的认识增强现实技术的价值红利在哪:报纸、杂志、户外广告、博物馆、展览馆、商品外包装等这些增强现实使用场景,识别目标往往不是通常意义上的互联网内容,处在互联网统治的疆域之外,是互联网仍然没能触及的地方,增强现实技术实际上开拓了互联网疆界。

而另一方面,纸媒读者、博物馆游客、展览会观众等在传统意义上都是线下行为,互联网流量的入口已被BAT等巨头盘踞,但线下流量广泛而且亲切自然却少被互联网有效利用,增强现实技术服务的正是这部分线下流量,是开发了网络端新的流量来源。

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