核心提示：近年来,随着互联网公司掀起的春节红包大战风潮,让一拨拨的“红包雨”成了中国人过春节的一道特殊风景。

“世界上最遥远的距离,是我坐在你面前,而你却在低头抢红包。”近年来,随着互联网公司掀起的春节红包大战风潮,让一拨拨的“红包雨”成了中国人过春节的一道特殊风景,尤其是年轻一代,几乎个个手机不离身,时不时划开屏幕看看,生怕“一不小心,就错过了几个亿”。赚了红包,却忽略了节日里本应最重要的亲朋好友间的问候、关怀和互动。

或许是有见及此,又或许是红包大战的历史使命已经完成,往年春节红包大战中的两大主角,腾讯和支付宝,已经相继表示,2017年春节红包还有,大战就“罢了”,“让大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下,让2017年少一份网络问候,多一份面对面沟通。”

当然,春节红包毕竟是商业企业的一种商业行为,要说完全没有“商业机心”,也不可能。所以,今年的春节红包的一大特色是捆绑了过去一年中火爆的技术和概念,譬如AR、网红、直播、AI等,让用户在加强线下沟通的同时,也增加了抢到红包的难度,如果不认真研究下攻略玩法的话,分分钟会颗粒无收哦。

反思“红包大战”:使命已完成?

从2014年到2016年,支付宝和微信支付围绕春节红包已经大战了三年,其间两款支付应用使出浑身解数,将春节红包玩出了新花样、新高度,且投入越来越大。

到了鸡年春节前夕,引发春节红包大战的这两大主角不约而同地口风骤变。先是支付宝产品负责人零龙在介绍今年红包新玩法AR实景红包时表示,“今年没有红包大战,支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标”。

之后腾讯集团微信事业群总裁张小龙也表示,“微信‘摇一摇’红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。”

阿里巴巴合伙人之一,目前也是支付宝“副班长”的倪行军日前在反思红包大战时这样说道,“‘红包大战’耗费了大量的资源、人力,但投入在这件事上并不能给社会带来多大创新,我们会反思,做到最后到底是离我们的初心越来越近了还是越来越远?我觉得是越来越远,我们存在的目的难道不是为了帮老百姓解决问题,帮商家创造价值吗?那红包大战创造了多大的价值呢?一秒钟发了一百万个红包又怎么样呢?没有意义。”

红包对于不同平台已有不同价值

倪行军强调说,希望红包成为老百姓感情连接的工具、互动的工具,所以今年不会刻意背什么包袱。比如AR红包,他们的目的是希望让大家不是每个人都自顾自地在家里玩手机,而是通过这种形式可以让家人互动起来,同时也“希望AR在商业化上面能给线下商家引流和给消费者更多有意义的东西”。

腾讯公司副总裁殷宇则说,“玩法必须要更新,并且肯定是不断升级的过程,看用什么方法,让大家用好红包,把线上的注意力带到生活当中去。”

艾媒集团CEO张毅认为,春节红包大战完全停止不太可能,不过形式会发生变化,“原来是以微信和支付宝及商家为中心,以补贴为主的红包大战,未来会逐渐‘去中心化’,由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法”。

互联网观察人士罗超一直将红包营销视作下一代广告技术的集大成者,认为它是为数不多的直接把真金白银反馈给用户的营销方式,被用户青睐,所以现在红包营销已经常态化,不只是节日被应用,同时也不只是互联网公司在使用,红包营销随处可见。

对于微信、支付宝相继表态退出春节红包大战,罗超表示,红包已成为不可或缺的节日元素,更是中国人的沟通语言和生活方式,随着移动互联网的普及,红包正在被更多用户所接纳。只不过眼下红包对于不同平台已有不同价值,比如对于微信来说是基础功能,对QQ来说是拉取支付新用户,对于支付宝来说则是实现“社交化”的工具,对于陌陌来说增加搭讪成功率的工具,对于微博来说则是一个社交营销平台,让明星大V与粉丝更好互动的同时帮助企业营销。

有市场研究机构认为,与其说是没有了红包大战,不如说是战场发生了转移,毕竟春节这块大蛋糕哪能说放下就放下。只不过未来两者的争夺并不会仅仅局限于红包这个层面,对科技的创新与应用开发,打造出更多的爆点是方向之一。从鸡年春节来看,两家的目光同时瞄准的是2016年火爆的AR(增强实景)技术。

AR红包大战: 每个位置都变成网络世界新入口?

所谓的“AR红包大战”是如何打起来的呢?具体来看,支付宝推出“AR实景红包”,其基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包形式,互动性和趣味性都丰富许多。此外,QQ团队日前也正式公布了“LBS+AR天降红包”的玩法,同样基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上,身处位置范围内的红包一点即开。这也意味着今年的春节红包,变成了支付宝与QQ钱包之间的AR红包PK。

腾讯公司副总裁殷宇认为,“红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包,是为了让用户给好友发红包时能更有趣。”殷宇称,AR和社交,在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术,未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。

支付宝“副班长”的倪行军却否认了今年的红包玩法设计时有任何“社交”意图。实际上,支付宝从2016年中开始已决定不做社交了。他强调说,支付宝想做的,包括AR实景红包的意图,是做关系链,让消费者跟商家之间更好地产生互动关系,“支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累,但绝对不会把社交当做一项业务去做”。

AR红包的延伸:提高“上座率”、增加曝光度

国泰君安的研究报告表明,AR+LBS本质上是O2O模式往更深层次的延伸,其带来的流量具有更容易产生额外的消费和主动接受营销的倾向。事实证明,用户的脑洞是很大的。有大学老师为了提高课堂“上座率”,用AR红包代替点名,效果立竿见影;有企业把找到红包的线索设置为企业Logo、主推产品款式的图片等,增加曝光度。若用户扫描所得为该企业的代金券或优惠券,还能提升到店的消费几率。连政府执法部门也加入到了AR红包的玩家行列。去年12月24日平安夜,厦门警方在厦门中山路上,将防骗海报作为线索图,设置了1000个支付宝AR实景红包,通过找红包的方式,吸引用户阅读、传播防骗知识。

需要指出的是,虽然AR红包被视为未来网络世界的新入口,但因为AR技术在目前的发展仍有一定限制,其仍存在对实景扫描精确度高、容易受环境所限、操作步骤不易进入门槛高等不确定因素。在未来AR红包是否能营造全民热抢的场景,仍是未知数。

两大AR红包实力对碰

1.玩法

根据两家公司公布的春节AR红包玩法及实际操作体验,两者都差不多,尽可能做到了简单直接,不再“刁难”用户。

据了解,“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内,无需移动,点击红包将自动开启摄像头。此时,“财神QQ”在实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户有一次机会抽中现金。此外,从1月20日到24日期间,网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

支付宝的AR实景红包吸取了之前实验阶段的一些经验教训,春节玩法扫“福”字与支付宝中秋节期间推出的“AR扫月亮”活动类似,用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”,扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字(手写个“福”字都行),都有机会获得福卡,目的是“把去年欠大家的敬业福都还给大家”。为了增加趣味性,今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”,前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡,后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。除夕夜22:18前集齐五福的用户都将获得一份现金红包。

2.投入

QQ——包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法,春节期间合共派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包

支付宝——五福玩法预算据说2亿元,现金红包最低金额几毛钱,最高为666元

3.时间

QQ——1月20日到24日(27日下午19:00到凌晨24:00间,QQ还有刷一刷红包)

支付宝——1月18日起到除夕夜22时18分前

今年春节,你可以抢的红包还有这些

★最有望突围的红包: 直播红包

春节红包最早是由微博发起,一直有很强的营销色彩,让红包飞的活动也有了一定的品牌效应,而今年微博红包的最大亮点是加入直播和视频红包的全新玩法。微博“让红包飞”活动已在2016年12月29日启动,延续到春节过后,长达50天。

据微博在元旦跨年时“演练”的数据,在2016年12月31日23时至2017年1月1日零点,1个小时内有408万网友在微博各主播间抢到了空降的直播红包(主播可定时、定向向观众粉丝发放现金、卡券)。

除此之外,今年的微博红包季推出了用来兑换现金和网友间互相PK的财神卡。这一红包类型上线后迅速吸引306万用户参与,PK互动达到3660万次。同时,微博在元旦当天首发了“红”字财神卡,在除夕集齐“让”“红”“包”“飞”四大卡面,即可兑换888元现金。

除了微博,花椒直播也宣布了春节红包活动玩法:1月27日-2月2日,7天时间内将发价值1亿元人民币的红包,最高金额达1888元。用户只需在平台上录制并分享小视频,并有好友帮忙拆包成功分享者即可开启红包,同时拆包好友也会得到红包。另外,投资人周鸿祎也会在春节期间豪掷1000万元人民币红包用于回馈用户和主播,而张继科、王祖蓝等数十位明星也将在春节期间直播并向粉丝派发1000万的红包。

比较特别的是,在此期间,不管是平台方、主播还是用户发送的红包,只要红包金额足够大,花椒直播会向全平台用户发送系统提示,提醒他们来抢红包。

分析认为,2016年直播爆发,主播自然不会错过春节这个注意力的黄金时刻,加强与粉丝互动,品牌也希望探索视频和直播的红包营销,相信红包会成为直播和视频行业在春节期间的活动标配。

★最考颜值的红包:360手机助手红包

红包金额:3.60亿元

红包形式:扫脸看颜值抢红包

红包大小:0.1元-2017元不等

★最“大公有私”的红包:QQ面对面红包

QQ红包今年新推出了更加接地气、应场景的“面对面”红包,打开手机QQ就可以“随时为面对面的亲戚好友派发红包,就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包”,预期它会全面取代传统的春节利是封。

不过,这只是官方说法,坊间传闻,QQ团队推出它的真正原因是每年节后上班第一天腾讯上下员工都会大排长龙向老板讨红包,由于老板们总是以准备的利是封数量有限,只能先到先得,每每失望而归的企鹅攻城狮们于是想出了这个狠招……

★抢红包神器:360红包助手

360手机卫士今年的红包助手上线新功能,用户可以在系统内标注自己的信号强度,红包助手会根据用户的网络信号情况智能缓冲提醒时间,据说能让用户抢到微信红包、QQ红包等最大包的概率更高,但总觉得这个功能有点不太靠谱,就算靠谱了也好像有点不太道德……

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