核心提示：票房收入外，衍生业务也是影院的重要收入来源。记者发现，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营收34%，同比增长101%，已成为公司经营的重要分支。

前些时间，著名导演冯小刚与万达少东家王思聪在微博上展开骂战，双方你来我往，各自逞强。这场中年大叔和网红之间骂战的关注度甚至超过了电影本身，直接的导火索便是万达院线对《我不是潘金莲》的排片率问题。

银幕不足一成 票房占比逾16%

根据万达院线10日晚间发布的2016年经营简报显示，公司去年实现营收111亿元，同比增长39%。其中，票房76亿元，同比增长21%；报告期内，公司国内线上票房51亿元，占国内票房超过80%；会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85亿人次，同比增长22%。

对比2015年，万达院线2016年的经营数据算不得出色，增速甚至出现下滑。据悉，2015年公司实现营收80亿元，同比增长49.9%，其中票房63亿元，同比增长49.6%；观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%。不过，放在中国电影市场整体表现不佳的背景下，万达院线似乎已是一名优等生。

根据公开资料，2016年我国电影总票房达457.12亿元，同比增长3.73%，增幅几乎为近十年最低。粗略估算，万达院线的票房占全国电影总票房的比例达16.63%。在2015年，这个数据约为14.3%。不出意外，该公司可能还将坐上国内院线的头把交椅。

《每日经济新闻》注意到，虽然2016年票房增速有限，但资本对影院的投资依旧保持着极高的热情。2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，平均每天新增26块银幕，与2015年日均新增22块银幕相比再次提速。银幕总数达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。

票房的小幅增长，银幕的疯狂增长，随之带来的就是银幕产出效率的低下。2016年中国电影市场单张银幕贡献的产出仅为111万元，与2015年单张银幕产出139.34万元相比，大幅降低28万元，降幅约20%。

而在万达院线方面，情况似乎要好不少。截至2016年11月30日，万达院线拥有已开业影院376家，3319块银幕，较2015年末的2557块银幕增长762块。以此数据测算，万达院线单张银幕产出超过220万元；银幕占比约为8%，与2015年基本相同，但实现了市场份额的提升。

“爆米花”和广告大卖

非票房收入去年增速有点猛

一说到院线靠什么赚钱，人们首先想到的当然是票房。但实际上，票房收入外，衍生业务也是影院的重要收入来源。记者发现，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营收34%，同比增长101%，已成为公司经营的重要分支。

数据显示，2015年，万达院线非票房收入约为17亿元，占营收的比例为21.25%；2014年，公司非票房收入12.34亿元，占营收的比例为23.11%；2013年，公司非票房收入约为9.36亿元，占营收的比例为23.26%；2012年，公司非票房收入为5.75亿，占营收的比例为18.97%；2011年，公司非票房收入约为4.24亿元，占营收的比例为19%。显然，万达院线非票房收入去年增速实在有点猛。

《每日经济新闻》注意到，院线非票房收入首先是指卖品销售收入，这其中又包括电影衍生品和餐饮类产品。电影衍生品指的是与影片角色、剧情、道具相关的纪念品等。香甜的爆米花早已成为电影院中不可缺少的一部分，爆米花也成为影院的“印钞机”。

由此观之，万达院线2016年应该卖掉了不少爆米花和饮料。事实上，早在2014年3月，万达官方网站曾发布消息称，万达院线2013年卖爆米花（包含饮料）的相关收入高达3.9亿元，居全国院线榜首，占当年总收入41亿元的9.5%。

有业内人士向记者表示，因餐饮食品成本低、利润高，堪称影院最赚钱的行当。因此，爆米花卖得好，业绩当然出色。

此外，广告收入也是院线收入的重要来源。其中一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告。另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。