核心提示：新华社带头拥抱了小程序，零点刚过，“新华社微悦读”正式上线。据腾讯介绍，“新华社微悦读”是第一个上线的新闻类微信小程序。

小程序“新华社微悦读”主页（题图）

今天零点，微信小程序正式上线。用户可以通过二维码、搜索使用开发者提供的小程序。升级至最新版本微信后，用户也可以在发现页面访问已经体验过的小程序。

新华社带头拥抱了小程序，零点刚过，“新华社微悦读”正式上线。据腾讯介绍，“新华社微悦读”是第一个上线的新闻类微信小程序。

观媒君进入“新华社微悦读”发现，这个小程序只有四个栏目，分别是“首页”“现场”“图视”和“记者”，界面比较清晰。尽管这一设计并不丰富，却保留了新华社的核心栏目，相比于客户端，小程序也显得更加轻量化。

值得注意的是，在“新华社微悦读”中，图片和视频所占的比重较大。相较于文字内容，图片和视频更加容易得到新媒体受众的欢迎，这也是新华社一直以来的优势。而设计团队在展示核心内容的同时所进行的技术处理，不仅适应了小程序小而轻的特点，也让新华社新媒体实现了获取小程序平台受众的目的。

在卡片式“现场”新闻栏目中，满屏的留言和“弹幕”功能可以让受众阅读、聊天“双管齐下”。这种广受年轻网友喜爱的互动方式也让页面生动活泼。陪“聊”新闻和全息化直播俨然让“现场新闻”成为了“新华社微悦读”小程序的重点栏目。

作为一家严肃媒体，新华社客户端上也有互动反馈的功能。但是新华社在小程序上呈现的是更加活泼的形态，比如引入互动和弹幕、添加弹幕字体的颜色功能。这一来自于团队中90后的创意，不仅更加新媒体化，也能增加年轻受众的好感度。

值得注意的是，在记者栏目中，有新华社“人气记者”以及他们的报道，受众可以给喜爱的记者点赞、献花。通过这些简单的互动，“新华社微悦读”做出了最受欢迎记者的人气排行。而这一模式也让新闻记者从采编新闻的后方来到了前台，呈现在受众的视野下。众所周知，新华社记者是社会上比较受关注的一个群体，和受众简单互动的考量呈现了新华社小程序独有的特点。

而“微阅读”不仅推出了智能语音功能，让受众更加方便地“听”新闻，也会基于用户的浏览习惯，推荐受众喜欢看的新华社新闻资讯，这些更加人性化的设计，都在为“微悦读”的使用体验加分。

据了解，小程序上线前，经过了很长时间的内测，“新华社微阅读”的研发团队也在一直在关注着公测的时间和进展。

新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰向观媒君表示，在后期研发过程中，“新华社微悦读”还会加入更多有趣的设计，例如上线新功能，实现记者与网友更加深度的互动。而小程序所依赖的庞大的微信用户，让“微悦读”小程序更加便于实现新华社新媒体和受众之间深度捆绑的互动模式。

尽管目前还没有得到“新华社微悦读”具体的订阅数据，但是新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰已经接受到了受众很好的反馈，四大栏目的使用效果也都达到了设计预期。

诚然，新闻客户端、公众号和小程序都有各自的受众，互相不能替代。而利用微信10亿多的受众，对于新华社树立品牌也能起到更加正向的作用。在新媒体时代，每个人有各自偏好，蔓延出的个性化需求，促使着新华社利用更加广泛的平台，拓宽报道领域，扩大影响力和传播力，不仅有助于推动新华社品牌的推广，也是中央媒体布局移动互联的战略之一。